每天一个财经点，坚持带来大改变！大家好，我是MBA财经推广大使钱大山，现在开讲（339）——品牌元素。
在中国，可口可乐找到了一个特别有意思、通俗易懂的名称——“可口可乐”。
进入中国后，可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。
可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底，已累计投资超过90亿美元。目前在华建有43家工厂，系统员工约45,000人，其中99%为本地员工。
可口可乐在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总额超过2.7亿元人民币，另外，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会、青奥会的企业。
要想了解可口可乐在中国的名称、品牌，先得从可口可乐第一次进入中国说起。
1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡'"。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。
“可口可乐”起名人蒋教授
1928年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位中国教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。
“可口可乐”，这个名称它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。
1948年上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市。解放战争结束后，随着司徒雷登和美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。《别了，司徒雷登》，别了，可口可乐。
时任美国驻中国大使司徒雷登
1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可乐公司在美国正式宣布重返中国，与中国粮油进出口总公司签订了协议。根据协议，可口可乐在中国大陆的第一家装瓶厂，由中方提供厂房，可口可乐赠送一条先进的生产线。
为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。2014年推出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。
2019年农历春节前夕，可口可乐再次推出新年包装，瓶身上添加了可口可乐福娃形象。同时可口可乐还与支付宝合作，推出“扫福娃赢好礼”活动，大家只要用支付宝AR功能扫描可口可乐瓶身上的福娃图标，就能参与其中，有机会获得可口可乐送出的诸多礼品。
可口可乐的名称起名就是一个传奇，出自中国人蒋彝之手，充分考虑到品牌元素；可口可乐来到中国至今已经91年，中间曾经由于中美断交撤出中国三十年，重回中国后，充分考虑到品牌元素适应中国的实际情况，歌词瓶、网络流行语，与支付宝合作，赢得了消费者的欢迎。
那么，什么是品牌元素呢？废话少说——上干货！
钱大山MBA财经词典（339）——品牌元素品牌元素，是指影响品牌和构成品牌的各种因素之和，包括品名、品记、品类、品质、品位、品德、品行等多种因素，还要和所在市场的文化习惯、风土人情、民俗特色等各种因素相结合。东方不少地区忌讳“4”，紫色在缅甸、拉美让人联想到死亡、白色在印度意味着哀悼。
24岁的章子怡
今天的财经讲座《MBA智慧钱大山》，是系列课程《开发全球市场》的第九讲——《品牌元素》；对于品牌元素，您有哪些案例和好的做法？欢迎说出您的观点——说！出！来！
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感谢您的光临，我是钱大山，明天同一时间我们继续开讲、不见不散 O(∩_∩)O~！
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