4月25日，戛纳幼狮中国区选拔赛在浦江之滨成功举办。此次戛纳幼狮中国区选拔赛回归线下终审，现场选手和评委热情空前高涨，在一片欢呼声中，比赛拉开帷幕。
除了多年来陪伴见证戛纳幼狮一路成长的老朋友MATCH 马马也文化传播创始人兼CEO莫康孙、Wunderman Thompson亚太区首席创意长兼创意委员会主席劳双恩和BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰外，本届戛纳幼狮中国区选拔赛还邀请到奥美上海公关兼经营合伙人胡肇婷、Media.Monks大中华区执行创意总监和文蔚、Initiative 极致传媒大中华区首席策略官黄卓颖、传立中国董事总经理王开元、电通创意中国区执行创意总监蔡政廷、中央美术学院教授、澳门科技大学特聘教授、南海美术学院名誉院长肖勇组成超强评委天团。
评委们对来自7个赛道的45组选手的英文现场提案进行严格评审与激烈讨论。
戛纳狮子国际创意节中国区首席地方代表、《现代广告》杂志副主编戴莉娟首先致辞，她的发言中提及了三个关键词：使命感、责任感和未来愿景。“15年来，《现代广告》杂志社一直致力于为中国年轻人提供一个直通戛纳、向全世界展示才能的机会。让当代中国年轻的广告人们，能通过在戛纳舞台上表达创意和想法，得以展现出中国广告行业的水平。参加比赛的年轻人以及他们的作品，代表着幼狮比赛的最高水平，希望今年同样可以把这份高度带到戛纳，带向全世界。”
谈到这次整体提案的感受，莫康孙表示：“我觉得今年所有这些选手都准备比较充足，因为已经参加了那么多年，感觉这些队伍在提案内容的准备上有明显的进步。尤其是英语，比起10多年前刚开始比赛的时候好很多，能够见证的每一年越来越多团队在语言方面的进步，很值得高兴。”而关于未来获胜选手的建议，他认为有几个方面，第一是命题，在清晰了解和解读命题的基础上，制定一个时间表，规划好时间，且必须要严格遵守；第二，尽可能不要用一些本土文化的东西，如果要用，应该要用外国人的视角去看待，提炼一些普世的价值观。
劳双恩也感受到了本届选手们的进步，并指出其中的问题：“从比赛中，可以看到年轻人对于行业很有抱负，很有热情和激情。今年很多选手在外文的表达上面改进了很多，对于赛道的研究也比之前更深刻。当然也有所欠缺，他表示，自己针对不错的作品提问时，是希望选手在解答的时候，进一步解释自己的想法，但回答却不尽人意，这点比较可惜。选手们普遍存在的问题，是准备的提案有时候野心太大，想解决的问题太多，反而没有真正聚焦在一个问题上面。”
梁伟丰则表达了自己对于选手们的期许：“在英文表达方面，今年大家都有所提升，但我一直在讲，重点不是语言而是内容，你要清楚你是对谁说话。”他继续说，对于平面、影视等类别来说，作品本身就是内容，不需要啰嗦，很多作品不需要解释就应该一目了然。今天的广告行业太卷了，卷到大家似乎没有时间去好好磨一个平面作品。与此同时，对于未来站在国际舞台的幼狮选手，梁伟丰也给出了自己的建议，以数字类别为例，选手们需要熟悉国外的数字媒体，比如国内的一些平台国外的的人可能并不了解，也要了解别人的语境以及文化。
Abby Wong提到，终审中发现一些选手很有潜力、有能量、也有很大成长空间，需要多练习。很多选手的提案中会把中国传统文化融入其中，这些创意里需要把握一个平衡，简单地说出来，但是又不能歪曲文化进行沉重表达，很无趣。有些大家熟知的东西不需要过多可以解释，而一些特别的洞察需要用巧妙的方式解释表达出来。
蔡政廷说道：“我觉得现在的年轻人和以前很不一样，他们接触到的一些资讯和平台玩法比我们多很多，再加上时代的进步，可以运用的工具也变多了。所以这次有些提案让我看起来很兴奋，年轻人那种热血的感有刺激到我。”对于选手存在的问题，他认为还是不够熟练，需要多加排练。选手有时候站在台上可能会紧张忘词，那其实还是练习不够，可以试着自己与自己对话。
胡肇婷表示：“这一次公关整体的提案，我感受到活力，大家抱着开放的心态，去创造一些比较新鲜的玩法，但可能在落地性方面，可以再提升一下。”同时，她认为，自己作为公关出身的评委，在看公关案例的时候，更希望看到在一个大的命题之下，创造一些更有影响力的东西，影响更多的群体。
和文蔚则犀利指出选手们亟待提升的空间，“解读 brief的时候，没有真花时间想核心观点是什么，只有核心思想确立以后，才能去更高效地执行。在她看来，现在的提案相对比较零散，这样会比较可惜。比赛本身是一个从大的维度评判，也可以在某个部分多做功课，比如在演示这部分。”同时，她提到，自己对于设计组的选手印象尤为深刻，就是因为他们在互动配合上很有默契。
“从这些提案上面能看出大家下了很多功夫，团队也比较有实力。这反映了年轻的幼狮或者中国青年创意人，他们整体的水准是非常开放和有活力的，同时又具有很强的专业精神。”肖勇表示，自己印象深刻的作品还是挺多的，具备这几点的作品会更加突出，首先提案能不能吸引受众，其次是否能把主要的信息讲清楚，以及有没有优秀的表现方式，这几点都非常重要的。
王开元提到：“从媒介代理公司的角度来看，我会关注他们有没有解决消费群体的问题，聚焦的是哪一群消费者，有没有为消费者解决问题，以及最后的落地执行是否行之有效。我今天确实也看到一些提案，能够跳出题目本身的限定，上升到传播意义层面，并且用创新的方式去表现。”同时，他也看到，年轻人面对当下不确定环境时展现出的乐观态度，“这也是幼狮本身应该有的一种无畏精神。”
除了优秀的提案和选手，本次终审会上也能反映出一些行业的最新趋势。在选手的提案中，“Chat GPT”、“AI”等字眼被频繁提及，试图探讨当下人与机器的关系问题以及如何利用技术和人工智能，让创意插上一双翅膀。
最终获胜的7组选手们将在6月飞赴法国戛纳，与全球年轻创意人同场竞技。
获胜选手名单如下：
