近几年新茶饮市场快速增长，已达到千亿规模，一些头部品牌的一举一动，往往都牵动着无数人的眼球。近日，在上海起家的网红奶茶品牌——沪上阿姨，因申请商标再度登上热搜。
沪上家族再添“沪上姨夫”
从0到亿元融资、4000 门店，一年畅销2亿杯，沪上阿姨从上海老弄堂的沪式奶茶获得灵感，将五谷和奶茶跨界搭配，开创了“现煮五谷茶饮”新时代，成为茶饮市场中的一匹“黑马”。
2013年7月沪上阿姨首家门店入驻上海人民广场商圈。2013年11月14日，沪上阿姨运营主体上海臻敬实业有限公司在多个类别上申请注册了多件“沪上阿姨”商标。其中，指定使用在奶茶等商品上的第13543073号“沪上阿姨”商标，在2015年1月21日被核准注册，商标有效期截至2025年1月20日。
在商标布局上，“沪上阿姨”是非常重视的，可以说是打造了一条护城河。作为一家茶饮品牌，目前上海臻敬实业有限公司拥有千余件商标，不仅囊括了核心商标的全类别，还注册了一系列防御性商标，包括多枚“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等商标。
据了解，近日，上海臻敬实业有限公司申请注册多个“沪上姨父”商标，国际分类为第30类、第32类、第35类等，当前商标状态均为申请中。
“沪上叔叔”、“沪上嬷嬷”商标失手
因为“盗版”“山寨”，品牌受到负面影响的事例屡见不鲜，企业不断完善商标布局，能够强化受众对品牌的印象和品牌知名度，也能有效抵制侵权，保护自身知产权益。
事实上，沪上阿姨近年来卷入多起司法纠纷，大多与商标侵权纠纷有关。尽管“沪上阿姨”有着严密的商标防范意识，还是因一时疏漏，被他人成功抢注“沪上叔叔”“沪上嬷嬷”商标。
2020年8月21日，自然人杨某和许某分别申请注册了“沪上嬷嬷”和“沪上叔叔”商标，“沪上嬷嬷“国际分类为第43类；“沪上叔叔”国际分类为第30类。
除了沪上阿姨，网红奶茶品牌鹿角巷因花一个亿打假7000家山寨店，而未能乘上茶饮赛道高速增长的快车；喜茶因为商标被一众山寨店抄袭，最终舍弃“皇茶”标识，这些案例告诫着品牌们，建立健全商标保护机制的必要性与重要性。
看到这大家是不是也就明白，为啥沪上阿姨要发展“沪上家族”商标了吧！
商标布局一般都会采用什么策略？
商标想要发挥应有的价值要好好经营，从长远来说更需要进行全方位的商标战略布局，才更有利于企业的发展和品牌的推广，也会成为企业重要的维权方式。
1.单一品牌商标战略
个企业生产的所以产品都使用同一个商标的，叫做单一商标战略，这种商标战略在创业初期积累知名度，提高竞争力方面有很大的优势。比如高露洁公司，公司产品涉及牙膏、牙刷、漱口水等，也都是同样使用高露洁品牌。
但是，单一商标战略也有它的分势所在，当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后，企业再做与先前产品区别大的新产品时，消费者的心里会产生抵触。
2.多品牌商标战略
有些企业会根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，这样使用商标的，叫做多商标战略。多商标战略是根据不同的消费群体和市场定位来划分的，即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度，较单一商标战略来说，多商标战略更为灵活。比较有代表性的就是宝洁公司的多品牌战略。比如洗发水这一产品下，有主打柔顺的飘柔，有主打去屑的海飞丝，有主打滋养的潘婷，有主打美发的沙宣。
但是，这种方式同样存在缺点，多商标意味着更高难度的管理和推广，人力和财力的耗费也会更大所以并不是所有的企业都能够做到这一点。
3.防御商标战略
防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。
沪上阿姨注册“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”等商标就是为了防止他人注册和使用，从而对企业造成不良影响。
4、多类商标战略
商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。
企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，以免被别有用心的人钻了空子，这样才能充分保护自身品牌。
5、国际商标战略
商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍，所以商标国际布局也是非常重要的。
现如今品牌战愈发激烈，商标作为品牌无形资产中最重要的一部分，是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的选择适合自己的商标战略进行布局，不过不管企业选择哪种或者哪几种战略方向，商标注册都要记得及早进行哈~
来源：信网、搜狐、界面新闻、证券之星等
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