昨天是半年报的最后发布期限,总算凑齐了格力、美的和海尔的数据,可能有朋友会关心,2022年上半年,三大家电厂商的空调业务做得如何?我们就来看看吧。

国内十大空调厂家(三大空调厂家2022年上半年空调成绩对比)(1)

空调在三家公司中的营收占比各不相同,空调是格力的绝对核心产品,为其贡献了72.2%的营收;对美的的重要性就要低一些了,只占到其总营收的45.6%;海尔的核心产品虽然也有空调,但重要性和影响力明显不如其冰箱和洗衣机,空调占比只有19.4%。

三大厂商的总营收排序是美的第一,海尔第二,格力第三,美的已经是格力接近两倍的营收规模了。但是由于占比的区别,空调的营收排名略有变化,格力超过海尔,成为空调销售的第二名。格力和美的空调收入差距并不太大,但海尔明显要差上很多,也就是说空调行业的特点还是两强并列,而不是三分天下。

国内十大空调厂家(三大空调厂家2022年上半年空调成绩对比)(2)

三大厂商的空调业务都有所增长,作为头部企业,他们都成功顶住了房地产下行、消费不振和疫情的多重压力,仍然保持着一定的增长水平。行业下行或调整,主要就是中小品牌出局,行业集中度提高的时期,这时候头部品牌一般都要受益的,只是其增长不来自于总市场容量的增长,而来自于其他被迫退出厂商的原有市场份额,虽然残酷,但商场如战场,不服不行。

空调销售收入的同比增长额上,美的增长最多,为到了68.3亿元,其次是海尔,为20.4亿元,最后才是格力,为15.6亿元。如果看同比增长率,基数更低的海尔反而略高于美的,成为第一,但是不管是同比增长额还是增长率,格力都是垫底的存在,明显有些增长不动了的感觉。

三大厂家的增长率最高也不到10%,行业的天花板已经显现,就算抢小厂家的客户,但可以抢的对象也正在越变越少。产品是有生命周期的,空调这个产品的国内市场的生命周期差不多到了成熟期的后期,也就是熟得快透了的阶段,如果产品没有出现革命性的技术创新,就不会有太明显的增长了。

销售收入高,并不代表最赚钱,我们再来看一下三大厂家空调的毛利额对比。

国内十大空调厂家(三大空调厂家2022年上半年空调成绩对比)(3)

排名显然发生了变化,格力反超美的,成为空调最赚钱的厂家,美的次之,不过两者的差距也并不太大,仍然是两强并列的局势。空调毛利占总毛利额的比例方面,格力为88%,超过营收占比近16个百分点,也就是说格力不仅在营收方面对空调产品的依赖大,利润方面的依赖更大,空调几乎就是他们的全部。

美的和格力相反,其空调毛利占总毛利额的比例反而低于营收4个百分点,也就是说美的其他产品的盈利能力还要强于空调,空调业务的重要性虽然很高,但并未形成对其太强的依赖。海尔的情况和美的情况差不多,只是其比例要更低一些而已。

哪一种更好,其实是没有标准答案的,有时候我们认为,美的和海尔这种模式,鸡蛋不放在一个篮子里更安全;有时候我们又认为,更加专业化和产品聚焦,企业能提供质量更好的优质产品。只是各家的选择不同,是不存在绝对优劣的。

国内十大空调厂家(三大空调厂家2022年上半年空调成绩对比)(4)

从上面的分析,我们已经猜到了,营收略低而毛利更高的格力,当然就是因为毛利率更高了。接近三成的毛利率,在家电市场算是相当高的了,要知道好多企业的成熟家电产品,毛利率已经低至10%,甚至5%以内了。但是对于格力来说,近两年差不多空调的毛利率也是以一年一个百分点的速度下降,这就是产品成熟期晚期市场的典型特征,盈利能力下降,也就是这个原因,才会有中小厂商出局,不然人家做得好好的,凭什么关门把市场让给你呢。

其次是海尔的空调毛利率略低于格力,凭其在家电市场整体更高的影响力,海尔是有条件达到这个水平的,但是他们显然不想跟格力对抗,在空调上采取的是跟随战略,盯着你就行了,你不出啥问题,我就不会来挑事,我还有其他优势产品,空调方面一时也吃不下太多的市场,就跟你们耗着,而且还有不错的利润,何乐而不为呢。

而美的的情况就略有不同,本来就是靠主动发起挑战,才在2020年,在空调业务的营收上超过格力的,其保持竞争优势的方式就是要有一定的价格优势。所以必须把空调业务的利润看低一些,把竞争上位的优势先维持着再说,毕竟原老大的影响力还不会那么快消退的,随时都有可能反扑。

国内十大空调厂家(三大空调厂家2022年上半年空调成绩对比)(5)

当年我上学时,觉得一般的产品生命周期都要通过几代人才能观察到全貌,但是我们近四十年的发展是在补课,很多产品在二三十年内,就在国内基本走完了这个过程。我记得上学时,空调可是稀罕的奢侈品,现在这东东就已经日薄西山了。

下一步怎么走,我们继续观察,用时间来感受商业变迁,用生命来体会社会发展。

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