看到拉夏贝尔(La Chapelle)的名字,你或许会认为这是一家美国或者是法国的服装品牌。但是,这却是一家真真正正的中国女装品牌。在中国服装市场的多年发展下,我国诞生出了不少颇具影响力的服装品牌,例如海澜之家、杉杉、波司登、红豆、雅戈尔等。

而拉夏贝尔,也是其中一员。但是,作为曾经在中国女性市场中占据大份额的“拉夏贝尔”,却在这几年渐渐走向了下坡路。

前段时间,拉夏贝尔发布了2019年的业绩快报。据公布的报告显示,在2019年中,拉夏贝尔的实现营收为76.38亿元,同比下降了24.94%;归母净利润为-20.5亿元,上一年为亏损1.60亿元,亏损幅度扩大了10倍以上。

看得出来,拉夏贝尔的业绩亏损已经不是一年两年的事情了。在2019年3月份,拉夏贝尔发布了2018年的业绩报告。在2018年的时候,拉夏贝尔实现归属于上市公司股东的净利润为亏损1.56亿元。

拉夏贝尔官方胸衣(女装巨头拉夏贝尔)(1)

作为曾经的“国民女装代表”,拉夏贝尔被称作是“中国版zara”。但是,在2018年的业绩大跳水之后,拉夏贝尔就开始了轰轰烈烈的“关店潮”。紧接着而来的,就是拉夏贝尔巨大的库存。据拉夏贝尔的2019年中期业绩报告显示,截止到2019年6月30日,拉夏贝尔存货的账面价值高至21.6亿元。

据《企业观察报》的报道,在业绩缩水之后,拉夏贝尔先后剥离了旗下的男装品牌杰克沃克及家居业务。随后,拉夏贝尔在一二三线均关闭了将近一半的销售网点。截至2019 年底,公司境内经营网点数量为4878个,较2018年底9269个净减少4391个。

拉夏贝尔官方胸衣(女装巨头拉夏贝尔)(2)

拉夏贝尔面对的危机绝不仅此,据悉,在公司内部“断臂求生”的时候,拉夏贝尔还深陷着诉讼的旋涡。进入到2020年之后,截止到3月底,拉夏贝尔已经7次被列为执行人,并且执行标的合计超过了3000万。

当看到拉夏贝尔发出来的2019年年报数据,可以知晓,拉夏贝尔目前的“缺口”还是非常大。而拉夏贝尔表示,去年的业绩下跌,和公司的经营战略调整有着很大的关系。

作为“钱路”一片光明的“中国版ZARA”,拉夏贝尔为何沦落至此?拉夏贝尔创立于1998年,创始人名叫邢加兴。在ZARA还没有进入中国市场的时候,他已经看中了ZARA的模式,并且希望拉夏贝尔能成为了像ZARA一样的服装品牌。所以,开店、直营、扩张,一直都是拉夏贝尔长久以来的经营策略。

不过,疯狂的线下扩张和不断出现的负面新闻,让拉夏贝尔开始走起了“下坡路”。而在消费增速放缓、实体店客流下降之后,为了加速回笼经营资金,拉夏贝尔开始对商品大打折扣、促销甩卖。

拉夏贝尔官方胸衣(女装巨头拉夏贝尔)(3)

相比之下,拉夏贝尔并没有海澜之家那样的“好运气”。虽然海澜之家也一直受到争议,但是其业绩还是较为可观的。而拉夏贝尔自从业绩下滑之后,不断的“自救行为”貌似也是杯水车薪。

2020年2月份,拉夏贝尔的创始人邢加兴辞去了自己的相应职务,而从2020年初到邢加兴辞去职务的2个月内,拉夏贝尔的A股股价就下跌了19%左右。被创始人“抛弃”的拉夏贝尔,面临的挑战更加严峻。

拉夏贝尔官方胸衣(女装巨头拉夏贝尔)(4)

截止到2020年4月20日15时,拉夏贝尔的股价为3.40元/股,跌幅为3.68%,总市值仅剩下18.62亿元。库存21.6亿,1年关店4000多家,亏超20亿!又一女装巨头“败了”?

,