近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏成功“出圈”，相关话题占据了当日8个热搜席位，甚至一度冲上微博热搜第一。短短数日，这款小程序游戏已火遍社交网络，成为继“跳一跳”“2048”后的又一款全民小程序游戏。
据微信指数显示，自9月13日起，“羊了个羊”微信指数飙升，日环比搜索量增长6022.98%。由于游戏火爆程度超乎预期，公司服务器48小时内宕机3次，除此之外，后端服务器开发也面临人手不足问题。
“羊了个羊”风靡一时，频上热搜 微博截图
“羊了个羊”火爆社交朋友圈
有人花3元钱买外挂拯救“胜负欲”
据了解，“羊了个羊”是一款具有卡通背景的消除闯关微信小游戏。玩家进入游戏后，会被归入所在省份的“队伍”，每个省份的通关人数被展示在游戏首页，通关成功，玩家将为所在省份“加1羊”。在游戏界面下方共有7个空位，从上方选择3个同样图案的方块后即可消除，所有方块消除即胜利通关，而7个空位一旦被填满则失败。如果失败，玩家可以通过看30秒的广告或者转发游戏小程序链接来获得一次“复活”机会。
“第一关简单到可以闭着眼睛通关，压根不用脑子，第二关觉得太难了，无论怎么样都过不去。”玩家楼波告诉天目新闻记者，自己一开始觉得这款游戏很幼稚，有点类似消消乐，但是周边朋友都在玩并且均表示过不了第二关，“如果说第一关是幼儿园入园考试，那么第二关就是高考。久而久之，这就形成一种竞争意识，大家希望自己能通过，以此得到满足感和自豪感。”
“羊了个羊”游戏界面
楼波认为，之所以一直沉迷这款游戏，就是所谓的“胜负欲”造成的，“我们都觉得‘羊了个羊’要通关，运气成分占了较大比重，对于玩家来说牌型是随机的，谁都认为自己的运气比他人好。除此之外，这款游戏还有地区竞争的机制，我们也不想看自己所在的省份老是排后面。”
换句话说，面对看上去如此简单的游戏，谁都不想放过哪怕只有0.1%的通关率。在经济学里，这种经济个体的从众跟风心理有一个专有名词——“羊群效应”。有网友就此联想到游戏开头“加入羊群” 的口号，似乎一语成谶。
由于“羊了个羊”每日更新第二关图案排列组合的方式，难度飙升，以至于很多网友在各大社交平台、社交群中提问，第二关如何通关？记者注意到，社交平台上，许多博主上传了各种攻略，教大家如何通过第二关。
玩家傅女士表示，玩“羊了个羊”感觉时间过得很快，不知不觉就玩到凌晨两三点，“每次重新开始玩，就像是坠入精神深渊一样。”
傅女士告诉记者，这款游戏已经成为办公室的日常交流话题。“办公室都是年轻人，大家对新鲜事物接纳得很快，而且这款游戏不用下载APP、不用注册，打开微信小程序就可，随时随地都能开始或结束。”
有人屡战屡败，也有人另辟蹊径。
顺利通过第二关的陈先生向记者介绍了自己的通关秘诀——“羊了个羊”外挂服务。
“羊了个羊”外挂软件 受访者供图
陈先生说，“我就花了3元，卖家会让我把他们已经破解好的文件替换到微信系统文件夹内，通过这种外挂软件，输入通关目标次数，就可以开始畅玩了。”但对于游戏体验，陈先生直言，自己买外挂的时候，也选择了不影响游戏性的无限道具，但最后自己还是用了40多次道具一点点消掉图案，通过第二关。
“我就是出于探究的心理，想看看为什么难通过，玩下来，我感觉靠正常玩是很难通过的，反倒是为了使用开发商提供的复活、倒退、重新洗牌等功能，广告看了一大堆。”陈先生说。
使用复活、重新洗牌、倒退等道具需要观看30秒以内的广告
究竟是人玩游戏还是游戏玩人？
精神内耗加剧 瞄准的是“空虚与孤寂”
现阶段，“羊了个羊”风靡各大社交圈，被人津津乐道。
买了外挂服务的陈先生虽然获得了“胜利”，但冷静下来，也有种无奈——“不知道是人玩游戏还是游戏玩人”。
独立国际策略研究员陈佳认为，“羊了个羊”的开发技术并不复杂，但在游戏营销设置上非常精巧，引导玩家“入圈”。“它深刻挖掘了玩家从众、攀比、竞争的心理，‘羊了个羊’本身明喻羊群效应，利用人群的碎片时间上瘾，各种机关设计看似简单实则深埋机关。其开发者技巧性不在技术本身，而在游戏沉迷度的挖掘上。”
知名IT产业时评人张书乐也分析了《羊了个羊》爆火的原因，“一款游戏成功的真正原因是围绕用户的游戏心理。消除类的游戏同时具备小与休闲两大特征，符合小游戏的设定，而且开发团队在玩法中加入省份元素，这容易引起玩家的地域性和集体荣誉感。其次，第一关和第二关的难度跨越之大，更让用户有挑战欲，玩家挫折感便会迎来爆发。最后是胜负欲，虽然没有时间限制，但依然只有少部分人过关，这就会给玩家带来强烈胜负欲。”
其实早在几年前，其他微信小游戏也有过类似场景。2017年，一款名为“跳一跳”的小游戏走进大众视线，无需注册、玩法简单，玩家操作一个小人蓄力跳跃，只要跳中盒子没有掉下来就能得分，“跳一跳”在游戏中，还设置了好友排行榜，大家的分数都会在上面显示。仅仅上线三天，DAU（日活跃用户）便破亿，截至2018年5月，该游戏用户总量高达3.9亿。除了“跳一跳”外，“2048”上线伊始也收获了一波话题与流量。
“羊了个羊”好友历史成绩排名
不难看出，易上手、门槛低是这类游戏的一大特点。除此之外，它们还有一个共通之处——瞄准了人们的“空虚与孤寂”。
对于沉迷其中、不能自拔的人而言，与其说“入了游戏羊圈”，不如说“入了虚拟无休止的狼圈”，消弭宝贵时间、精力和健康，加剧了精神内耗。
其实，玩小游戏原本只是为了打发碎片化时间，但如果因此过度侵扰了正常的生活，就会变成一种负累。凡事皆有度，过犹而不及。在这个眼花缭乱的网络世界里，我们应当要有清晰的认知和独立的思考，任何一款爆款游戏，都无法替代现实的生活情感。
此外，不少专家也为这类国产小游戏指明了方向。陈佳表示，一款靠简单代码轻松盈利数百万的短期暴利游戏，通过短打快球搏眼球的方式，导致很多人沉迷其中无法自拔，实则与中国游戏产业发展背道而驰，没有精品内容为支撑，久而久之这种小程序也必定从火爆走向沉寂。
北京市社科院研究员王鹏也称，如果想让小程序游戏更加长远，其一，从设计初衷还是要加大投入产出，花费更长时间去打磨游戏，让其有更大延展性。其二，内容要有一定的交互性，不仅是简单的比分、排名，而是从社群运营、正向话题度上，和玩家粘性更高，实时更新来加强维护。
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