如今，电视电影中的广告植入已不是什么新鲜事了。一步热播剧的兴起，总是能够带动许多商品的知名度。电视剧《欢乐颂》中有一款矿泉水，堪称霸屏。
安迪生活作息规律，每天晨跑，平日只喝矿泉水，她喝的这瓶水在剧中出现了多次——
满冰箱都是——
不止安迪一个人喝——
这款矿泉水的品牌叫依云，是法国达能旗下的品牌，算是比较高端奢侈的。借着电视剧这股东风，依云矿泉水大卖，目前已随处可见。24瓶装的售价在100元以上，平均每瓶超过4元——而这还是330ml的价钱。
（图片来源于天猫）
而同样是330ml，换了玻璃装，一瓶依云的价格竟飙升到了20元以上（2瓶48元）。
（图片来源于天猫）
依云如何把这瓶水卖出如此高价，而且还成为了爆品？
首先要会讲故事
在很久以前……吸引人的故事总是这样开头，历来屡试不爽。依云也不例外，它讲的故事有点长，简而言之是这样的——
剧情一：治好贵族的病，受到皇帝嘉奖；剧情二：科学家认可；剧情三：与当地人的习俗相关。条码君表示，这套路真是似曾相识啊！
依云官网上的一段文字则强调：依云矿泉水“经过15年阿尔卑斯山深处古冰川的过滤作用”，富含矿物质。还列出了矿物质清单。
据说，依云镇的历史故事不是达能公司造出来的，而是上百年来当地流传下来的，就当地靠这个故事成了有名的旅游景点，当地人也永远津津乐道地跟新来的游客讲故事。
无论真假，现在的依云水，与同是达能集团（Danone）旗下矿泉水品牌的Volvic位列全球四大知名瓶装水品牌，远销全球140多个国家和地区，年生产瓶装水15亿升，在全球市场占有率超10%。
在玻璃瓶上做文章
如果水的故事还不够打动人，那就在包装上做文章吧！很多品牌为了进一步提升品牌知名度，会选择邀请国际知名设计师来做设计，依云也不例外。
2011年，联名三宅一生（Issey Miyake），推出云馨瓶——
2012年，联名Courrèges Fashion House（法国设计室），推出云蔻瓶——
2013年，联名Diane von Furstenberg（美国时尚设计师协会毕生成就奖获得者），推出云沁瓶——
2014年，联名Elie Saab（黎巴嫩设计师），推出云缦瓶——
2015年，联名高田贤三（Kenzo）——
2016年，联名王大仁（Alexander Wang，纽约华裔时装设计师）——
有意思的是，瓶身上印的是王大仁英文名字的条码
当然，这些具有独特创意的瓶子都是限量的，否则怎么凸显高逼格呢？
广告片个个火
喝完到底有多好，光用嘴说，估计是谁也体会不到。于是依云推出了广告片，每一部都精心制作，创意十足，直击人心，在社交网络上风靡。
2003年，依云水拍了一段动画视频，主角是一个淡蓝色的小水滴，情节很有深意，配乐是童声版摇滚单曲《We Will Rock You》。当时这首单曲被推火了，虽然通篇都没提依云。
2009年7月，依云拍了一段广告片，名为《Roller Babies》，一群可爱的宝宝，穿着旱冰鞋，大秀旱冰滑技。有多火？据说，单在Youtube视频网站的观看次数就近千万人次！
再往后，依云在2013年推出“Baby and me”篇。2014年推出的“蜘蛛侠宝宝”篇则更加精彩。
为何偏爱宝宝？因为在1935年，法国依云第一次推出了适合宝宝的完美饮用水，所以，宝宝成了依云的幸运星。
在多年的努力下，依云水渐渐地升华，不再只是一瓶水，而是一种传承，一种品质的象征和一种健康积极的生活态度。
条码君觉得，其实中国也有不少好的矿泉水，水质不弱于依云，但是它们和依云在品牌上的差距却是巨大的！关于如何打造好的品牌，是否能否向依云取取经呢？
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