其实写过很多次直播间的冷启动了。
但是冷启动这件事常写常新，因为抖音的变化太快，如果说有一套方法论可以指导新账号快速度过冷启动，那么这个方法论至少是需要以周为单位持续迭代更新的。
首先我们先明确一下，抖音直播间冷启动成功的标志是什么？
在我看来，一个是直播账号人群标签的建立，一个是新账号流量池的打开。
而这两件事又是相辅相成的：一边引流卖货一边用成交数据积累标签。
很多人【一直在直播，从未过冷启】就是因为账号的流量池迟迟无法打开，直播间卖的不温不火，成交数据太少，又不知道如何进行调整和迭代。
针对这个困惑，于是有了这篇直播间冷启动方法论，请收好。
一、让高中生打败小学生。
起新号的困难就在于“留给新手村的机会不多了”。
现在起号的难度远大于一年前，因为无论是用户还是抖音对平平无奇的新账号的容忍度都越来越低。
随着用户的【兴趣阈值】越来越高，取悦算法和获得抖音的信任就变的愈加困难。
所以跑赢新手村的秘诀是啥，就是用高中生打赢小学生啊！
核心原则是冷启动不要交给新手和小白去探索，因为所有低水平的探索都在消耗账号的信用额度。所以为啥会有账号，“做着做着就死了”。
账号冷启动就要请能力范围内最好的主播，搭配最好的场控和投放，对于某些高毛利的标品类目，直接用金钱换时间。
我在一年多前就提过【直播开荒队】这个概念，并且这一年多来，我们自己也在不停的实践。对于重要客户的起盘，都是几个合伙人亲自带队干起来的。
对于我们这种身经百战的团队来说，尚且需要如此用力，何况是各位新手直播间了。
这里还有一个难点就是，直播是团队配合的事，牛逼的运营也得搭配能燃烧的主播，还要有懂节奏和流量的场控，缺一不可，不然流量来了也接不住。
所以我们群里都一致认为，做不好抖音不是你的错，因为抖音真的比私域和传统的电商生意难多了，但是流量和生意爆发的速度也是最快的，这也是大家前仆后继逐浪的原因。
所有老板都要对入局抖音有正确的认知，抖音需要卷入巨大的精力和人力，而且要不停的迭代和学习，绝对不是躺赚的平台。因为我们看到很多有源头供应链优势的厂牌在拼多多上躺赢，来到抖音却无法再靠低价打天下，被打击的心灰意冷。
在做冷启动之前，先要想明白自己的优势是什么，在抖音上想要做长久的生意，要么控货要么控流量，两者都不控，很容易被挤压到没有生存空间。
大部分品牌方控的是货，但是在搞抖音流量和运营方面是小学生的水平，所以要找专业的人做专业的事，招人就招好用的，跟人合作就要舍得把钱分出去。在传统行业，一个好用的人可能顶3个普通的人，但是在直播电商行业，一个好用的人能顶100个普通人，让业绩放大百倍。
二、先做流量宽度，再做流量精准度。
在起号这件事情上，有千万种方法，每个成功的直播间可能都有自己的理论。
我把我们近期在成功运用的方法跟大家分享，那就是先做流量宽度，再做流量精准度。
这种方法适合有投放预算的品牌直播间，配合专业的运营团队。
具体打法是每天分两个直播场次，一个是冲刺场，一个是收割场。我们一般晚上用来冲刺，开疆拓土。白天用来收割，巩固城池。
冲刺场用燃烧型主播配合付费投放把流量迅速打开，用极具吸引力的爆品，搭配大量赠品，转化看播用户。反应在数据指标上是做场观、涨粉数和GMV。
这个阶段的要点就三个字：舍得亏。
舍得亏的意思是投放别看ROI，卖货守着盈亏线。
很多人听到要亏就慌了，我用经验告诉大家，专业团队亏3-5场，就破冷启了。
该慌的是有些人想亏都找不到方法，更慌的是每场都只敢小亏，然后连续亏一两个月最后把号熬死了。
亏钱这件事在抖音上是有技巧的，而且从算法反哺的角度来看是非常划算的投资，是每个有预算的品牌都值得尝试的【用金钱换时间】。
但是抖音上从来都不缺资本团队，缺的是有运营思路的能让钱亏的值的运营团队。
收割场做精准投放和高成交转化，进一步优化冲刺场的宽流量人群标签。反应在数据指标上是做GPM、停留时长和ROI。
最后综合下来，你需要一个直播开荒队用来在冲刺场上破流量池，还需要发挥稳定的店播团队在收割场上优化账号人群标签。
这已经不是理论了，而是我们一场场直播冷起的实操结果。
我们之前也碰到过客户，需要每天保证一定的ROI 再放量，结果直播间每天既花不出去钱，也卖不出去货。
那些不靠烧钱就能卖出去货的直播间靠的是什么？好的内容和自带流量的产品！
所以答案已然明了，大部分的直播间不管是人还是货，都不满足自然冷启的要求，那咱就踏踏实实该花钱花钱，少走弯路。
三、做不了兴趣电商的品，就做兴趣电商的场。
在抖音上做冷启动选品，有两种思路：
一个是卖新奇特，一句话总结，在你家门口的超市和商场没看过买不到的。
一个是卖普适性爆品，拼单件价格优势，培养用户的囤货心智，就是家门口能看到的，但是直播间更划算。
不是新奇特怎么办？差异化营销，包装成新奇特。
比如广东那些白牌美妆产品，做的就是新奇特，新在哪里？包材和起名。
诸如断纹填充片（冻干眼膜）、融斑美容油（加了烟酰胺的护肤油）、“重组霜”（某种破坏形状以后还可以复原的护肤品）、“填充霜”（含多肽成分的抗老面霜），少女童颜针（次抛精华），瀑布乳（拍打在脸上可以拉丝的乳液）、人参水（一整颗fake人参在瓶子里的化妆水）等等。
传统的水乳霜经过这么一打造，再配上浮夸的包材跟盒子，直达下沉城市用户的心窝：这啥玩意儿，太高级了，根本就没见过，被主播一渲染，忍不住下单。
但是大部分品牌的产品以上两个条件都不具备，那就做好兴趣电商的“场”。
好的“场”意味着更高的CTR和更低的流量成本，意味着通过增加流量入口宽度的方法提升营业额，降低对转化率的硬性要求。
抖音直播间的“场”如果细分的话，我认为包括三种：营销场、背景场、氛围场。
营销场是指直播间给用户营造的营销心智、营销主题和流程、活动力度等。比如bigday和日常是不同的营销场。
据我们测试数据来看，当日播流量下滑的时候，需要策划新的营销场来破圈。
背景场是用户直观感受到的直播间的空间布置、物理装置，绿幕设计等等。
氛围场是公屏互动、自定义福袋、红包、场控和助理的配合话术、直播间飘屏和乘起来的购买数。
综上所述，直播间的场可以包围看播用户的五官，在一定程度上营造“信息茧房”，下单了才能走出来。
去年的时候我说，“现在还是可以通过营造差异化的场来获得流量红利的阶段”，现在我改口了，这不是红利，因为是红利都会消失，这根本就是抖音流量的底层逻辑！是不会消失的流量机会：只要在抖音上做直播，营造差异化的场就是刚需，而能把这个事情做好的是创意人才。
关于提升差异化场的收益的核心原则，就是一个字：变。
场景经常变，活动常更新，玩儿法一直调整，就会有新流量。
大家会发现有些头部直播间在慢慢走下坡路，就是因为抖音是一个追爆款和追新的算法机器，千篇一律一成不变的人货场就会被流量抛弃。
所以要接受：做抖音直播，变化是常态。
四、让用户多买几单。
在提升客单价和ROI方面，还有什么方法能让单个用户花更多钱吗？
以前我经常说【爆品循环憋单】是标品品牌直播间最好用的卖货方式，这种方法需要团队有能力持续生产爆品的爆款内容，往直播间带来精准流量，起步相对容易，且降低了对主播的要求，缺点就是单一SKU的打法天花板不高。
我们现在冷启动在尝试爆品循环憋单的2.0版，就是通过对3个左右产品的过款连单，来提升直播间的客单价和流量转化效率。对于标品直播间来说，意味着组品本身就具备连贯性。以及通过设置相应的满减、满赠的诱饵给用户连单的理由。
这里有个细节，想要做到对精准用户的过款连单，就需要主播在直播的过程中能看到电商罗盘的大屏，感受每一波营销动作带来的数据变化，看到新增订单就用话术促用户连单。
说白了，很多营销玩法都是传统电商玩了一二十年的，到直播间里也是万变不离其宗，有些营销理论上百年还在指导经营。
五、抖音电商不是只有抖音直播。
有时候我觉得，不是每个团队都有做直播电商的基因的，以及对于某些小团队来说直播电商的投产比实在是太低了。
直播间就是生产线，在每个关键环节上都要堆人，正常一个直播间的团队配置少说也要五六个人，再加上生产内容的，差不多小10个人，所以不管事儿干没干成，这个人力成本都是要先出了。
为啥最近传闻很多杭州的DP和直播基地倒闭了，就是算不过来这个账。以及对于很多公司来说，直播间业绩大不代表利润多，各种成本一扣除到手里就不剩多少了。
抖音电商不是只有直播，直播带货需要你掌握全方面的能力，在能力要求上需要你是个全才，所有的短板都会变成木桶效应，降低你的人效。
但是做短视频带货和达人带货就不一样了，只需要你在某个技能上加强积累，就能获得回报，而且积累到一定程度，就能收获很多杠杆效应。
所以真的没必要all in 抖音直播间，在还能选的时候，考虑一下自己更擅长什么。
1、递进式活动起号玩法
（私信回复“抖音玩法”获取原图）
递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。
2、短视频测爆款玩法
（私信回复“抖音玩法”获取原图）
短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。
3、单品千川投放玩法
（私信回复“抖音玩法”获取原图）
千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。
4、三驾马车混合流量玩法
（私信回复“抖音玩法”获取原图）
三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。
作者：梁一 红兔互动CEO，太火MCN创始人，专注抖音品牌直播间运营，所有经验和数据均来自一线实践。
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