艾琴在富阳彩虹桥边开了一家副食品店，3年多了，主打饮料。店很小，副食店没取名字也没挂招牌，不过只要说“彩虹桥小店”，附近的居民都知道，那是艾琴的店。
最近卫生许可证要到期，昨天艾琴带着材料去办续证手续，工商局的工作人员告诉她，根据2006年6月1日开始施行的《食品卫生许可证管理办法》，许可证上的单位名称要与工商部门核准的名称一致，所以她必须先去工商所，补注册登记一个店名。
到了工商所，艾琴首先填报的，想当然是“彩虹桥小店”，可工作人员一查，说这个名字富阳已经有人注册了，不能用，要再想一个。
“我当时就傻眼了，来之前一点准备都没有。想了想我问网名行不行，工作人员说可以，只要不违反法律、没被人注册过。我的网名叫‘水心云×’，心想这总没问题了，可谁知道，也已经有人用了！”
艾琴以前很喜欢投稿写文章，有不少笔名，于是她一个一个报给工作人员：
芳芳？不行。
伊希尔？不行……
不用笔名，用地名总行吧。
艾琴选了湖北的“黄州”——北宋大文豪苏东坡曾被贬放到那里，她也曾在那儿待过，很喜欢。但工作人员说，富阳有家单位的名称和“黄州”谐音，不能注册。
于是再找冷门的字试试，巫婆的“巫”，不会有人拿它当店名吧，艾琴决定给小店取名“巫放”。
结果这么冷僻的店名还是没通过——工商所的工作人员说，富阳有家酒店的名字跟它很接近。
那干脆取得大气一点，叫“汉文化”！工作人员一听笑了，说这也太大了点吧，而且国家也有规定，像中华、华夏之类的字眼要避开；艾琴想想也是，自己一家卖饮料的小店叫“汉文化”，确实也太夸张了。
“我又想到快报的19楼论坛，很有名，那干脆叫‘18楼’好了。或者再简单点，在店名里添个字母，叫‘彩虹桥A小店’。但这两个又被否定了，工作人员说，根据《企业名称登记管理实施办法》，企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数字。”
那能不能什么也不加，就叫“小店”？不行，工作人员说，“小店”不是字号，而是组织形式。
想了快半个钟头，加上没吃早饭，艾琴开始有点犯晕了，天马行空随口荡了，想到哪个字就报一下试试。
一直试到“麦”，这个字可以。艾琴高兴起来，但转念一想，不对啊，我一个女人开店，名字叫“麦”，多少难听。于是小心翼翼地问：“叠字，‘麦麦’行不行？”
谢天谢地，终于通过了——富阳麦麦副食品店。
折腾了半个多小时，总共试了三十来个店名。工作人员安慰艾琴，说她取名字算快的了，有些人同样来注册，名字死活想不出来，要不发半天呆，要不打电话求救。听工作人员这么一讲，艾琴说回去要考虑做块招牌挂起来了，毕竟“麦麦”这名字是费了那么大劲想出来的，不容易啊。
富阳市工商分局注册处的工作人员说，规范的企业名称，必须包括行政区划名称、字号、行业、组织形式这“四要素”。行政区划名称是指企业所在地省（自治区、直辖市）或者市、县行政区划的名称。在注册的时候，除了必须遵守相关法律外，还需要在所注册的行政区划内查询，一旦已有企业注册了同名、或者读音近似、或者字形近似的名字，则不能再被注册。
不过，这是指同行业内的。不同行业就不受限制。比如有家食品店叫“彩虹桥”，你想注册的是家造纸厂，也可以用“彩虹桥”。
工作人员建议，来注册的时候，至少取3个以上的备用名称。另外，县级以下的地名是可以用做字号的，不妨加进去，也能避免重名，比如“富阳市高桥张三馄饨店”，肯定比“富阳市张三馄饨店”来得更容易通过。
,
