街谈6月15日,优酷发布公告称,将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整优酷VIP连续包月价格将从每月19元涨至25元,连续包季价从53元涨到68元,连续包年从228元上调至238元调整后,优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频南都记者注意到,最近半年多以来,多家视频网站先后宣布涨价,爱优腾的单月最低会员费均超过20元，今天小编就来说说关于平台不断涨价?下面更多详细答案一起来看看吧!
平台不断涨价
街谈
6月15日,优酷发布公告称,将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。优酷VIP连续包月价格将从每月19元涨至25元,连续包季价从53元涨到68元,连续包年从228元上调至238元。调整后,优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频。南都记者注意到,最近半年多以来,多家视频网站先后宣布涨价,爱优腾的单月最低会员费均超过20元。
视频平台每次涨价,都会在网络上引起广泛关注。视频平台除了要借助流量吸引广告之外,创收的方式只剩下提高会员价格这一主要途径了,尤其是在2021年度多家网站媒体广告大幅下滑的状况下,会员包月成为视频平台改善收入的“救命稻草”。
视频平台的会员收费,是最为公开透明的一种创收方式,平台明码标价,会员自愿购买,颇有“周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨”的意思。但事实状况并非如此,对于视频平台来讲,付费用户数量的重要性,要大于会员价格,平台宁愿付费会员保持良性增长,也不愿意提高会员价格,因为这么做无异于“饮鸩止渴”,只会减缓付费会员增长速度,甚至出现会员到期不愿继续付费的状况,如何停止付费会员数量的下滑,成为各视频平台近几年颇为头疼的问题。
一个恶性循环已经形成:视频平台越是提高会员价格,会员们就越反感,与此同时,会员跑得越快,视频平台出于恐慌也好、无奈也好,就把价格抬得越高,这几乎成为一个无解的难题。这次随着优酷的提价,“抠门族”的说法又被频繁提起,为这个无解难题又增加了不少疙瘩。与这个词刚出现时有所不同的是,“抠门族”从早期只是一个潮流概念,到当下年轻人纷纷将之付诸行动,并赋予了其理直气壮的成分,这使得视频平台的年轻用户,加快了对付费会员身份的“断舍离”,要么借别人的会员账号用,要么干脆用免费的短视频消费,取代了收费的长视频消费。
当然,“抠门族”只是年轻人群体的现象之一,在他们中间,一方面抠门,在另一方面往往又挺奢侈,比如买20块钱一个月的会员他们不舍得,但点几十块钱一杯的咖啡却一点儿也不心疼,“骑自行车去酒吧,该省省该花花”,虽然带有调侃的意味,但一定程度上也体现了年轻人的消费观。据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示:2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。这一组数据或表明:不是年轻人不舍得给视频平台花钱,而是他们并没有把长视频当成自己的消费必需品。
“调价可以,但先把我要看的剧放出来”,这是许多人对视频平台涨价后给出的评价。从某平台公布的2022年代播片单来看,的确缺乏重磅的、让人激动并充满期待的作品或节目,题材重复,内容缺乏创新,让人为之主动付费,真是有很大勉为其难的成分。比起提高会员费,视频平台更应该重视内容生产,不断推出并储备足够数量的精品,以持续的吸引力牢牢抓住会员的眼球,相信在“物超所值”的心理促使下,会员们会变得慷慨一些,对会员费涨价变得不这么敏感。 □韩浩月
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