与西式早餐“牛奶面包”对应的，是中式的“豆浆油条”。而豆浆作为 “中式牛奶”，可以说是很多人早餐最爱的饮品。
而豆浆品牌做得成功的也不乏其人，譬如著名的“永和豆浆”，从1950年左右山东和河北的两位老兵经营的台湾新北市早餐店起步，发展到现如今已经摇身一变成为餐饮业知名品牌，也可谓跻身饮料界里的“元老”队列了。
然而这张1995年跨过台湾海峡，来到大陆发展的 “宝岛名片”为了维权也是忙得焦头烂额——有三家快餐店因为未经许可擅自在门店招牌及美团外卖网站上突出使用“永和豆浆”，日前遭到了起诉，要求分别赔偿经济损失30万之外，还“连带”美团也成为被告！
美团的心情恐怕是：
这到底是怎么回事呢？
官司是上海弘奇永和餐饮管理有限公司发起的，据了解，这家公司是台湾弘奇食品有限公司旗下的中国区餐饮总部，溯源自永和食品（中国）有限公司，也就是本案的商标申请人。
日前，它家以侵害商标权为由分别将青岛市市南区永和豆浆华联快餐店、市南区永和豆浆中山路快餐店和市南区台食工坊小吃店诉至法院。认为这三家店未经合法授权的商标许可，擅自在提供餐饮服务的过程中擅自在门店招牌、外卖网站上突出使用了“永和豆浆”字样，构成商标侵权，要求法院判令停止突出使用“永和豆浆”字样，并且三案索赔共计90万元。
而“美团”平台的经营商北京三快科技有限公司，则是由于其作为网络运营平台存在监管失察的责任，因此也位列三案的共同被告。
目前三案都在进一步审理当中。
我们通过商标局官方查询系统检索发现，永和食品（中国）有限公司对于自己的商标保护是十分全面且及时的，不仅多个关联性类别有注册保护，连防御性保护也有在进行。
而涉及本案维权的一个关键类别上，永和食品也是早在2010年就申请了商标注册。那就是第35类商标！
众所周知，商标共有45个大类，每一个大类下又有多个小类与群组，分别指向具体的不同的产品及服务，而第35类商标下的服务主要包括广告、设计、营销、策划、加盟、电子商务、商业咨询、替他人推销等。这是一个容易忽略却又极其重要的服务类别。
尤其是35类商标分类包括了”通过电子手段展示商品和服务、“在互联网上提供在线商业信息”“通过全球计算机提供商业信息”这些内容，没有专业人士提醒，很多经营者就直接忽略了。
以餐饮业服务为例，因为餐饮业服务在第43类服务类别保护范围，于是很多经营者只会保护43类商标而忘记35类。然而，须知在网站开店时要打同一个招牌、在进行电子商务时用一个品牌……这些网站经营服务业务其实是被归入第35类的保护范围的。
此外，从传统意义上来看，第35类类别的主要服务业务范围包括：
1、对商业企业的经营或管理进行帮助；
2、对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；
3、以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。
也就是说本来你的实体店店铺招牌就是属于35类商标保护的范围。而现在，因为各类商品、服务都是可通过电子媒介提供，因此，像网店经营、上电商平台开店的业务，35类必然成为其必须进行商标注册的类别。
在本案中，永和食品（中国）有限公司敢于第一时间进行维权，很重要的原因是他们早就申请了第35类商标，不仅在2010年先对自己的招牌组合商标“永和豆浆及图”进行了申请，还在2012年对“永和豆浆”字样单独进行了申请。
而在更大的电商平台，如天猫平台，是否注册35类商标是属于其平台入驻硬件条件之一的。事实上这也是平台通过硬性条件约束实现监管与自我保护的重要规则：
作为网络服务平台，理应对入驻经营者进行实名登记、审查许可证。除此之外，因为我国一向以“山寨大国”著称，在商标冒用这块，虽然法律没有明确规定负责或免责，但平台也需要严格把关，才能保障入驻的正品经营者的利益不被侵犯。
换句话说，既然与商家签订了合作协议，收取了佣金，双方就是联合经营的模式，所以商标侵权的责任还是要负起的。
美团实际上并不是第一次发生这种“被连带”的情况了，2016年8月，绿茶餐厅所属的杭州绿茶餐饮管理有限公司就以美团网接纳多家“李鬼”餐厅进驻侵犯其商标权为由，将各冒名入驻的餐厅和美团网经营商北京三快科技有限公司诉至法院，索赔50万元。
2017年6月，台湾知名餐饮公司呷哺呷哺餐饮管理有限公司以同样理由再次起诉北京三快科技有限公司及武汉市青山区吧哺吧哺火锅店，要求索赔50万元。
虽然前两次双方均表示同意调解了解此案，但不代表长此以往下去，美团次次都能继续这样“化险为夷”。
因此，我们可以断言，以美团为首的平台，逐渐向天猫实行的规范化、主动自发性监督商标侵权的制度靠拢，是大势所趋的。毕竟即使庭外调解也是需要付出代价的，而一旦平台多次发生此类案件，不仅影响知名品牌商家入驻，也直接影响平台的口碑与盈利，哪个经营者又会跟“利”字过不去呢。
而品牌经营者要想在网上也不被人分一份羹，或者能够有权利站出来保护自己，在这样的形势下，越早进行35类商标注册越有信心和把握。
我们这个时代的一切都正在被电子化，你的钱包、购物车……一切逐渐都在演化为虚拟化的工具，因此对于普通经营者来说，无论是实体经营还是网络经营，及时注册35类商标进行保护都是当务之急。最起码，在你发展成驰名商标，可以跨类别维权之前，注册35类商标，它可以保住你独一无二的招牌。
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