日前，笔者从长城控股电子招标平台了解到，长城汽车于2月10日正式发布了一则名为《BC品牌2022年区域活动执行公司招标项目》的招标公告。显示长城汽车将会在今年年内发布全新品牌。而结合此前曝光的信息来看，这个代号为“BC”的新品牌极有可能就是长城汽车全新打造的高端轿车品牌。
早在去年12月份，长城汽车便发布了一则《长城汽车轿车品牌渠道形象设计项目》的招标公告，让这个新品牌正式浮出了水面。根据当时招标公告内容显示，官方要求参与竞标的供应商需要拥有丰富的中高端汽车品牌服务经验，且要求进口、合资品牌，新造车势力品牌，以及一线大厂旗下品牌的原创合作经验2年内不低于2个，由此可见长城汽车即将推出的轿车品牌将会瞄准高端汽车消费市场。
而此次发布的招标公告内容则包括策划区域营销、新车区域上市发布会以及场景化交车等，这基本意味着全新轿车品牌除了在今年年内发布，其首款车型也有望在同年上市。
目前关于长城全新轿车品牌的信息并不多，但长城在专注SUV和皮卡市场多年后，选择回归轿车市场早已算是公开的秘密。在此前魏牌摩卡上市发布期间，其高层领导便透露过轿车项目的想法。
从汽车消费大环境来看，轿车依然是大多数国人的首选。根据乘联会的数据显示，中国汽车市场2021年度累计零售984.6万辆轿车，同比增长6.4%，无论是销量还是增速均高于SUV。因此，长城汽车重新回到轿车市场或许也是出于销量的考虑。不过在阔别市场多年后，长城汽车能否在产品、营销等层面给出让人信服的实力，或许还需要时间来检验。
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