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只要可口可乐'这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬,第二天早上，新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐'公司贷款。
——可口可乐总裁:罗伯特伍德鲁夫
品牌是“区别于其它"的，个人、产品、企业或国家的标识。
品牌的四个基本特征:辨识度、美誉度、忠诚度、知名度。
品牌的基本构成:表达“某种价值诉求”的相关的符号、文字、音像。
品牌的作用:我们需要通过一系列的外在的形式(具象化的能被大脑的感性思维感知到的信息)让用户能体察到产品的价值。
我们常说的VI视觉识别体系，就是品牌价值的一系列的外在展现形式。
对于知名品牌, 它的质量和声誉是品牌的基础和生命, 是品牌的灵魂。
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