当地时间9月14日，美国知名户外运动品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）创始人、亿万富翁伊冯·乔伊纳德宣布，他将放弃这家自己在50年前创立的公司所有权。在新的组织架构下，巴塔哥尼亚产生的所有营收都将用于保护地球、应对环境变化。
巴塔哥尼亚由攀岩爱好者乔伊纳德于1973年创办，根据纽约时报的报道，该公司目前价值约30亿美元。
“致力于研发最优秀的产品，不创造任何不必要的伤害，用商业去启发并执行环境危机的解决方案”，这是巴塔哥尼亚在其官网上所标示的品牌宣言。在这之前，该品牌已经将其年度营利的1%捐赠给基层的环保主义者和活动家。但在周三发布的这封致所有人的公开信中，创始人乔伊纳德表示，他想做的还有更多。
“虽然我们正在尽力解决环境危机，但这是不够的。我们需要找到一种方式，在保持公司价值观念的情况下，把更多的钱投入到应对危机中去。”乔伊纳德在信中表示，“尽管地球浩瀚无边，但是地球资源却并不是无穷无尽的，很显然目前我们已经超过了它的极限。我们不是从自然中获取资源再把它转变成财富，我们正在用巴塔哥尼亚创造的财富去保护资源。”
“取决于公司运营的状况，每年预计会产生和贡献约1亿美元。”在公开信中，乔伊纳德表示，他本人、他的配偶以及两个成年子女，将放弃他们在这家他大约50年前创建的服装制造商的所有权，将公司的所有利润用于保护荒野、生物多样性和应对气候危机的项目和组织。
乔伊纳德称，他原本考虑卖掉公司，将钱捐给慈善机构或是让公司上市。但他又称，这两种选择都意味着放弃对企业的控制。“即使是抱着良好初衷的上市公司也承担着很大的压力，要以牺牲长期活力和责任的代价，来创造短期的利益。”
经过权衡，乔伊纳德决定将公司转让给两个新的实体组织，分别是一个专注于气候变化的信托基金：巴塔哥尼亚目的信托基金（Patagonia Purpose Trust），以及非盈利组织集团Holdfast Collective。由乔伊纳德家族所领导的Patagonia Purpose Trust依然是该公司的控股股东，但只拥有其总股票的2%。乔伊纳德表示：“没有再投资回巴塔哥尼亚的每一美元都将作为股息分配，用于保护地球。”
巴塔哥尼亚目的信托基金将获得所有有表决权股票，占总数的2%，并将用这些股票创建一个“更永久的法律结构，以体现巴塔哥尼亚的宗旨和价值观”。该基金将由乔伊纳德家族成员和亲密顾问监督。 非盈利集团Holdfast Collective的慈善事业也将由乔伊纳德家族指导，该集团目前拥有所有无表决权股票，约占公司的98%。
乔伊纳德出生于1938年， 1957年，爱好攀岩的他创立了 Chouinard Equipment专门生产攀岩装备，1973年，该公司更名为 Great Pacific Iron Works，同年以南美高原巴塔哥尼亚Patagonia命名的服装系列首家门店在Ventura开业。1976年，Great Pacific Iron Works被拆分成两家公司，分别是户外服装Patagonia和攀岩装备Chouinard Equipment，1981年又合并为Great Pacific Iron Works。 Chouinard Equipment于1989年倒闭，被当时的员工收购并更名为Black Diamond，而乔伊纳德则保留了巴塔哥尼亚并经营至今。
在保护地球的价值理念下，巴塔哥尼亚围绕着四个R：Recycling（回收）、Reusing（再利用）、Repairing（修复）、Reducing Consumption（减少消费），销售新的以及二手的户外服装、包括露营、钓鱼、登山等户外活动的装备，以及由可持续来源制作的食品饮料。如今，该品牌在全球数十个国家设有线下门店。
2011年的购物狂欢节“黑色星期五”，巴塔哥尼亚在当天的《纽约时报》刊登全版广告，以【不要买这件夹克（Don’t Buy This Jacket）】为标语，针对特定夹克可能会造成的环境冲击加以说明，呼吁消费者理性消费，不要购买不需要的东西。
2013年，品牌从开起了Worn Wear计划。他们在成衣修复工厂雇用了更多员工，在一般零售店面加设了简易的衣物修复中心，并在网上传了教学视频，包括教大家如何修理拉链、缝扣子，以及其他手作小技术。公司将旧衣重新改造在Worn Wear平台上以更便宜的价格再贩卖，倡导修复再利用的环境理念。
2015年，品牌开始在美国派遣改装的卡车，执行机动性的修复工作。无论磨损有多严重，只要是在巴塔哥尼亚购买的产品，都将终生接受维修保养服务。
当年，在宣布将销售额的1％分配给非营利环保组织时，巴塔哥尼亚更新其网站，称“1% for the Planet”（捐1%给地球）。而在本周三乔伊纳德的信件发布后，该品牌再次更新了网站——“Earth is now our only shareholder"( 地球是我们现在唯一的股东）。
“如果我们对一个生机勃勃的星球仍抱有任何希望，那就更要算上在商业上的改变。这需要我们所有人用尽所有资源去努力实现。这是我们能做的。”
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