企业如一个生命体，存在着孕育、成长、成熟和衰退的生命周期。企业的生命周期是指企业从筹备之日起到从事生产流通，发展壮大，再到走向灭亡为止的一个周期。一个完整的企业生命周期通常包括孕育期、婴儿期、学步期、青春期、壮年期、稳定期、官僚期和死亡期
企业生命周期
运营中的企业生命周期一般为12年，它由4个不同阶段的小周期组成，每个小周期为3年。该规律的行业特征不太明显，通常适用于各种行业。
不同的企业在运营中有不同的生命周期，不同的生命周期体现了企业不同的变化特征。虽然生命周期有共同的规律，但是在4个不同阶段，其变化和发展轨迹却各不相同。
这些不同的变化特征通常可以归纳为3种，如图所示。
企业生命周期变化特征
XXXX 企业生命周期分析工具
进行企业生命周期分析的重要工具就是生命周期分析法，它是通过生命周期分析矩阵，根据企业的实力和产业的发展阶段对企业的生命周期进行分析。
企业生命周期分析中，以行业阶段为横坐标，一般需考虑的要素包括增长率、增长潜力、产品线范围、竞争者数目、市场占有率分布状况、市场占有率的稳定性、顾客稳定性、进入行业的难易程度、技术等；以企业实力为纵坐标，一般考虑的要素包括如产品线宽度、市场占有率、市场占有率的变动以及技术的改变等。这样组成一个具有20个单元的生命周期矩阵，如图所示。
企业周期分析矩阵
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