商标或标识在我们日常生活中非常常见，很多独立机构、企业和商品都有自己的标识或商标，现代人通常称为logo。从商业角度说，一个商品或企业的标识凝聚着一个机构的文化。但是很多的商标标识的寓意，并不是很明显，所以对于对于普通人来说，很多的商标标识未必能完全看懂。其实商标标识的设计很多是利用古文字元素，今天我们就跟大家一起来了解一下那些含有古文字因素的标识。
我们日常生活中最常见的邮局和银行的标志就是利用了古文字。我们都知道中国邮局的标志（见下图），但是很多人并不知道，这个标志是什么意思，是怎么设计出来的。
我们先来看一个古文字，大家看看下面这两个古文字是什么字？这两个字就是甲骨文中的“中”字。
这种写法的“中”字在甲骨文和金文中非常常见，简单的解释这个字的本义就是，中间一竖是一根旗杆，上下有两个线条，非常像飘带的样子。在文字中飘带的方向不定，有时左有时右，这个并不影响文字的表意。中间的方形一般认为表示一个方形区域。做个比喻，就像我们一个方形操场上中间插了一个旗杆。可以说中国邮政的标志完全照搬了“中”的古文字设计出来的，只是对原有古文字字形做了简单调整。经过设计师的调整，原来古文字中的“□”变成了一封信的形象，原来的飘带变成这封信的飘带，一个飞行的信的形象凝聚在这个标志中。
中国银行的标志相信大家也都不陌生。其实这个也和古文字的“中”有一定关系。我们上面说过，“中”字中间的“口”形是一个方形区域，在这个区域中间立一杆旗子。中国银行标志中间方口形也有中间的意思。同时，我们知道中国古代的钱币中使用最长的就是方孔圆币。中国银行的标志主要是利用了中国古代的钱币形象。利用“中”字做设计基本元素的标志还有很多，比如中国书法家协会的标志也是一个“中”。
相信很多朋友都还能记得2008年北京奥运会的标志，一个奔跑状态人的形象，动感十足。不过很多人可能不知道，这个标志的设计中也借鉴了古文字元素。
在古文字中“人”形通常是用简单的线条来表现写出来。古文字的人就像一个侧立伸手状态的人。
甲骨文中的“人”
金文中的“人”
小篆“人”
很多与“人”相关的字形也都是采取这种线条表现突出特征的办法来表义。比如大小的大，就是用正面手脚展开的人形来表示大。天空的天，在古文中其实就是一个正面的人形再突出头顶特征。联系古文字的这些造字方法与特征，我们再来看2008年北京奥运会的标志，我们就会知道了，北京奥运会这个标志实际上是借用的古文字的线条特点，用线条把北京的“京”和奔跑的人形结合在一起。
甲骨文中的大
关注音乐的朋友可能知道中国音乐学院的标志。如果认识繁体字，一看到这个标志很快就可以看出这是用“乐”的繁体字“樂”字来做标志。不光是音乐学院，人民音乐出版社的标志也是一个繁体的“樂”字做标志。还有很多标志其实就直接用文字做标志，再比如中国美术家协会的标志就是一个“美”字。
中央音乐学院标志
中国古琴艺术协会的标志表面上中间是两个古琴并放一起的形象，实际中间还是个古琴的“琴”字的小篆。
其实在我们日常生活中，还有很多利用文字来设计标识的，只是因为我们不知道古文字字形，所以很难与文字联系在一起。我们知道中国的文字是象形表意的，很多的文字，一看就知道是什么字，比如古文字中的车、马、人、刀、弓、舟等。这类文字不仅形象可以用来做标识设计的素材，而且这些字从原始形象，通过简化抽象，最后抽象出一个文字，这个过程也值得设计师借鉴。我们上文所讲的北京2008年奥运会标志，就是一个典型例子。我们中国的汉字经历了几千年的演变，所以很多字除了他最后形成的固定文字之外，还有很多的异体，这些异体都是劳动人民在长时间使用后约定俗成的，这类字形同样也可以作为设计师的绝佳素材。我们今天已经有很多设计师开始高度关注中国的古文字。我认为作为中国的设计师，不仅要了解中国的古文字，还要深入研究中国文字的演变历史。作为设计师，如果你能充分掌握中国文字的精髓，相信你的设计不仅能出类拔萃，而且更加具有深厚的文化底蕴。
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