当被问及2019年日内瓦高级制表沙龙(SIHH)上最令人印象深刻的腕表是哪一款的时候,卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez面露难色。“非常难选择,我们的新品都非常优秀,他们独具风格又继承了卡地亚经典的品牌基因。”Arnaud Carrez说:“如果真的让我在今年选一个系列的话,也许重新设计的山度士系列。让这个系列在继承经典基因的同时焕发新的元素,隽永的设计加上平易近人的价格,相信会成为年轻人——不光是年轻男性,还有年轻女性的热门之选。”

卡地亚包括哪些(是卡地亚的使命)(1)

卡地亚包括哪些(是卡地亚的使命)(2)

卡地亚山度士系列中新生的SANTOS-DUMONT腕表,让隽永风格焕发活力。

隽永的典范风格是一枚腕表最动人的魅力,而锐意进取的先驱设计又是这些时计作品屹立于时代的必备要素——如何融合与平衡两者之间的关系,也成为众多制表品牌从未间断的话题。2019年,卡地亚在腕表之上继续着这场盛大的风格之舞,在沿袭时代制表经典的同时,让全新腕表展现出焕然新意。在这其中,尤为值得一提的是山度士系列中新生的SANTOS-DUMONT腕表。

“众所周知,第一枚山度士腕表诞生于1904年,这也是卡地亚历史最悠久的腕表。这样一个有着悠久历史的腕表,对于卡地亚而言,是一笔巨大的财富和灵感来源。”Arnaud Carrez说。1904年,飞行先驱阿尔伯特•山度士•杜蒙向路易•卡地亚(Louis Cartier)订购了第一枚现代腕表。这枚时计可佩戴于手腕,方便他在驾驶飞机时查看时间。

卡地亚包括哪些(是卡地亚的使命)(3)

与2019年的新款SANTOS DE CARTIER表款(左)相比,复刻款SANTOS-DUMONT腕表(右)在细微处调整了比例和表冠的设计,呈现出独特的隽永之美。

如今卡地亚复刻了1904年的最初表款设计,以SANTOS-DUMONT腕表向历史致敬。与SANTOS DE CARTIER的其他表款相比,复刻款在细微处调整了比例,更改了表冠的设计,呈现出独特的隽永之美。

“卡地亚有悠久的历史和鲜明的风格,传统基因的力量是不可忽视的。但这种传统基因的存在并不是不可变通的。我们自始至终一直在做的一件事,就是丰富这些传统基因的魅力,赋予它们新的活力,焕发新的生机。为此,我们必须不断地探索边界。”Arnaud Carrez说。

今年卡地亚另一款“探索边界”的全新腕表,来自1960年代经典Baignoire Allongée腕表的重新设计。在那个深受“摇摆伦敦”(Swinging London)风潮影响的时代,卡地亚伦敦工作坊推出卡地亚Baignoire Allongée腕表。卡地亚Baignoire Allongée腕表的椭圆造型被拉成延伸为适于女性佩戴的超大款式,简约时尚,特立独行。腕表,成为彰显个性风格的腕间宣言。

卡地亚包括哪些(是卡地亚的使命)(4)

加入了巴黎钉纹装饰元素的卡地亚Baignoire Allongée腕表

如今,卡地亚Baignoire腕表成为不断激发新颖灵感的创意主题,在延续优雅风格的同时,焕发新的活力。卡地亚大胆借鉴珠宝设计中的巴黎钉纹造型,在金质表圈上直接雕刻出尖刺装饰,彰显华美精致。“这款腕表的表壳形状继承了1960年代经典的设计,但是巴黎钉元素的创新应用又十分出位,显得锐意十足,是平衡了传统与创新的最佳范例。”Arnaud Carrez说。

卡地亚包括哪些(是卡地亚的使命)(5)

卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez

对话卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez

Q:2018年最受欢迎的表款是哪一款?这背后的原因是什么?

A:卡地亚有很多经典的表款系列,比如山度士系列、坦克系列、猎豹系列当然还有蓝气球系列。不论在中国还是在世界范围内,蓝气球系列仍然是最受欢迎的系列。也正因为这个系列的稳定人气,让卡地亚可以制定设计丰富多彩、风格均衡多样的产品线。

Q:卡地亚如何看待千禧一代消费者崛起的市场趋势?在你眼中,千禧一代消费者有怎样的特点?

A:你知道,卡地亚已经有逾百年的历史,早在19世纪就已经诞生。在漫长的时光里,卡地亚始终保持着可贵的品质就是与时俱进,总是尽最大的努力,去满足每一个时代的客人。我们不仅有珠宝,还衍生出腕表、包袋、眼镜、香水等等各个品类的产品。我们始终保持着对设计风格的高要求,平衡传统与创新。所以卡地亚永远都能吸引到各个年龄阶段的消费者,千禧一代消费者自然也包括其中。

如今千禧一代的消费者确实越来越重要,他们贡献了卡地亚将近一半的营业额。这些新兴的消费者们,有着更明确清晰的购物想法。他们不再人云亦云,他们选购一件商品往往是因为自己想要,而不是因为别人都有。这也是为什么卡地亚会在拥有诸多经典畅销款式之外,还在不断地推陈出新,去丰富我们的产品线。因为年轻的消费者只会因为这件腕表、珠宝打动了他而花钱选购,要打动他们,只有相似面貌的腕表/珠宝是不足够的。

Q:在奢侈品牌纷纷迎合年轻一代消费者的当下,卡地亚在推出新品时如何平衡传统和经典的元素?

A:如你所说,卡地亚有悠久的历史和鲜明的风格,传统基因的力量是不可忽视的。但这种传统基因的存在并不是不可变通的,我们自始至终一直在做的一件事,就是丰富这些传统基因的魅力,赋予它们新的活力,焕发新的生机。为此,我们必须不断地探索边界,每一次历史上经典系列的重生,都是一场声势浩大的重新挑战。山度士系列也好、猎豹系列也好,都是经历了这样的过程,以崭新的姿态重现出现在世人面前。

这件事看似简单,但其实很难。我们必须让这些新生的腕表焕发新意,但内里的精神仍然保留经典系列的内核。每一个变化、每一个细小的改动,都必须有其意义,都是有的放矢的。这其实对于每一个时代的卡地亚人而言,都是一个不可推卸的使命。过去我们如此,未来也将坚持。

,