范主说：改头换面又一春。
文 | 神马君, 授权商务范发布
如果你经常关注时尚圈，这几天肯定知道有一件大事发生。
9月3号，Celine换了新任创意总监Hedi Slimane后，接连将品牌官网的内容和官方ins给清空了，取而代之还换了新的品牌logo，以此表示全新的Celine即将来临。
新Logo跟之前有哪些不一样？答案会在后面揭晓~
说起这位新上任的创意总监Hedi Slimane，很多人应该并不陌生。
因为他的履历一直牛x闪闪：上份工作是Saint Laurent Paris的创意总监，再往前曾执掌Dior Homme七年，一手将暗黑、瘦削风的服装打造成大佬网红都爱的单品。
Hedi设计的Dior Homme和Saint Laurent风琴包
同时，Hedi Slimane的脾气也十分“任性”，这次改Celine logo可不是他的第一次造作，早在2012，他刚加入Yves Saint Laurent时，就迅速把他们家的名和logo也给改了，引来网友热议。
改之前 vs 改之后
俗话说得好，新官上任三把火，很多奢侈品、大牌在换创意总监，往往都会伴随着改logo、换标识等行为，有些脾气大的，整个品牌画风都给你说变就变( • ̀ω•́ )✧
有哪些品牌经历过“改头换面”？这一波遭遇后你还能再认出它们吗？下面就来看一看...
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● Celine ●
先说说这次刚经历“换脸”的Celine，Logo的变化其实不算大。整体字间距变窄了，并去掉了原本字母E上的附加符号「´」。
对于这个变化，Celine官方还专门解释一番，说新logo的灵感来源，是致敬品牌于1960年创立时所使用的标识，去掉附加符号更简约现代，比例也更平衡。（总感觉像没画眉毛怎么回事？）
不过比起logo的变化，神马君倒是更关心Celine的新品画风。
因为前任创意总监Pheobe Philo在任十年，Celine一直算是性冷淡、极简风的代名词，带领了大牌极简主义的风尚潮流，高级形象深入人心。
它的服装历来是袁泉这种女精英的最爱，也是王菲、俞飞鸿等气质女星的心头好。
它也曾推出N款简约又富有设计感的包袋，笑脸包、秋千包、豆腐包、水桶包...每一款都曾算是爆款，被无数明星网红回购↓
在今年，它还出过一款随手包搭配购买的PVC“塑料袋”，一样也是风靡时尚圈，引起一大堆人抢着买。
不过遗憾的是，随着Pheobe Philo的离任，这些经典包包都已成为了“绝版”。
前两天，Lady Gaga的造型师Tom Eerebout说，近期Gaga参加活动时所拎的手提包就是Celine换总监后的新作↓
黑色翻盖、金色锁头和皮质挂饰...emmm
很多Celine粉对此表示失望，因为这只新款包并不能看到Celine之前的特色，反而和爱马仕、巴黎世家、Saint Laurent等诸多品牌的经典款都有些相似...对此你怎么看？
● Burberry ●
一向以英伦风著称的Burberry上个月也宣布‘改头换面’。
全新品牌形象由Peter Saville Studio设计，明显的特征是去掉了骑士图案，整体变“胖”，并在品牌名字底下增加了“LONDON ENGLAND”。
与logo相比，他家经典的格纹辨识特征才是变化最大的点。
因为以往传统、低调、复古的格纹图案，现在都被换成“B”为焦点的“洗脑”图案，配色也是有些“辣眼”，采用的白色、橘色和蜂蜜色底色混搭，比较二次元。
就是这样一种看似简（洗）单（脑）的monogram印花，在设计师看来可谓是费劲心机。
当时印花设计师Saville在翻阅资料时，发现品牌创始人Thomas早在1908年时就有过类似款式的印花logo出现。
而当现任造型总监问Saville四周内能否完成印花设计时，Saville却说“完成这样一项任务需要四个月才行”。不过最后也没耗时那么长，1个月零6天就赶出来了...
说回品牌的画风，过去Burberry给大家的感觉都是比较复古和英伦范的，尤其他家经典款风衣和格纹围巾，百搭实用又好看，神马君和身边的很多人士都有入过。
而自从创意总监被换成Christopher Bailey后，他们家近几年的画风却一直在往潮牌方向去变。
先是花式玩转社交媒体，找明星代言，然后画风变得越来越街头，拍起大片来也慢慢变得“不羁”起来↓
即便利用复古vintage格纹回潮，却反倒成为了嘻哈圈的最爱↓
这个画风，还是你所认识的Burberry吗？
Christopher Bailey在效力Burberry多年后，已于去年年底离任了。
如今新官上任三把火，Riccardo Tisci先把logo和monogram换了，此后的首个新品系列将于9月17日推出，是延续前任画风还是重回复古路线？静静观望吧~
● Balenciaga ●
近两年因为一双老爹鞋被炒翻天的巴黎世家，去年也正式宣布启用新式logo。
新logo最大特点是加了个灰色底面，让自己看起来有背景，其他则是一些细节方面的调整，字间距变窄，字体纵向变长，总的来说变化微乎其微。
据设计师自己解释，新logo的灵感源于简洁明了的“公共交通信号”，应该就是指信号灯，释义全新巴黎世家将有一个对奢华更加简单、大胆的诠释。
尽管说的非常高端好听，但看完换logo后的几个系列并没有觉得奢华，反而有点洗脑，比如服装上醒目的Balenciaga标识↓
比如配饰上随处可见的迷你monogram↓
同时，一味追求“酷潮”的也势必会造出一些常人难以看懂的单品，比如上千元的松糕底洞洞鞋，背景就是品牌新款monogram。
比如农民工赶春运时常用到的塑料编织袋，每个售价高达17000元↓
现在的巴黎世家，早已和曾经以优雅著称的高级时装品牌大相径庭。
要知道，往前推几年，Nicolas Ghesquière任职创意总监时期，巴黎世家可是这种摩登简约画风↓
以及这种，无需制造浮夸款式就能塑造都市前卫感觉。
如今的巴黎世家画风骤变，频频出一些常人看不懂的系列怒耍存在感，再加上前段时间爆出的店员辱华事件，真是越来越看不懂了...
● Calvin Klein ●
曾经最以性感著称的美国品牌CK，在去年也同样经历了一波“换脸门”。
只是差别不大，Logo将原来拼写中的小写部分统一大写，显得更简洁有力了↓
既然谈到换logo，背后自然牵扯出与换创意总监有关。
据说这个新任总监Raf Simons，之前担任的Dior女装创意总监，后来来到CK后便“大材小用”，一下掌握了品牌的绝对控制权，除了负责男女高级成衣的主线外，内衣、香水这些周边副线也要负责。
所以我们能看到T台上的CK服装逐渐变得更大牌↓
出的周边配饰、香水什么的也越来越有自己特点。
后来，Raf Simons还为CK拍了一组新广告，几个模特身着CK内衣看展，可以艺术，也可以暴露，但绝不是之前靠肉欲和色情特点去吸引眼球。
这样简简单单、甚至有点小清新的风格，和之前比伯、“总裁”拍摄时的性感画风，你更青睐哪种呢？
● RIMOWA ●
最后一个品牌是许多商务人士都有的RIMOWA，他们家也在今年迎来了品牌120周年。
也许这个百年老牌想要焕发新活力，RIMOWA也在今年年初加入了换logo大潮，变化还是很明显的，整体去掉了边框和一些细节，字体也变得更纤细↓
门店最大的招牌也都换了，极简风看起来更加简洁现代↓
伴随文字logo一起出现的还有一个图形标志，这也是他们家1898年刚创立时就设计出的一款标识，一个“M”字母套上一个菱形框，不过现在却莫名撞脸Moncler。
用作产品包裹的RIMOWA monogram，是不是突然感觉没有那么冷冰冰？
除了logo和重新使用的图形标识，这些年他们家的产品画风其实同样在变。
以前画风就是偏向中规中矩，还经常被当作大佬运货必备，参见电影《碟中谍4》
现在出的款式更多是变潮了，比如前段时间跟Off-White的联名款，已经成为不少明星街拍的装备↓
还有年初炒到三万多的Supreme合作款，在传统箱体外形中加入新的设计，吸引了不少年轻消费群体。
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都说大牌换logo是为了表示革新，似乎换了logo就能真正重新来过一样。可换完logo后真的就能带来好的变化吗？对此，你怎么看，欢迎留言~
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本文经授权商务范发布
来源 ：神马牌子（ID：smpaizi ）
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