“打折”对于一线大牌来说其实并不是陌生举动，除了那几个万年不打折的大佬之外，其他顶奢品牌几乎都会在特定时间有折扣放送，比如每年年中的夏季折扣。
大牌打折我们通常都抱着“侥幸”心态，即便是8折抢到都会觉得捡了大漏。但今年的巴黎世家却玩得很大，折到让人震惊、折到让人觉得没抢到那就是大损失。
上面的货币是英镑，事情就发生在英国知名百货商店Selfridges的Summer Sale期间。你没看错，经典可乐t从465英镑（3820人民币）直接骨折到了15英镑（120人民币），也就是0.3折！别说0.3折，就算是3折都是足以让人瞳孔地震的程度了不是吗？
100多的巴黎世家，连义乌看到都颤抖了吧……
不止是经典t，还有其他一度卖爆的卫衣都在骨折行列 ▼
当然了，到目前为止这些产品早就显示“售罄”状态。很多人一定以为这是为了吸引让人点进主页而制作的虚假网页，但并不是。
购买链接和折扣都是真实存在，只要手速够快就能在次日收到这些“全世界最便宜的巴黎世家”▼
小网友 @Godwin 以200元左右的价格买到了原价6500元的套头卫衣
而其他同时在售的一线品牌显示的价格都是在正常折扣范围之内，至于是否为系统bug商场也没有做澄清。（咱就是说，即使是系统原因，那这也太过于“巧”了吧～）
为什么偏偏是巴黎世家？
还记得前不久那双登顶热搜的“烂”鞋吗？全球限量100双，售价约1.2万元人民币……
明明可以去抢就12块即视感，偏要卖到1万2。
22春夏Demna Gvasalia更像是在疯狂试探禁忌极限，将塑胶衣做成到了“视觉挑战”的顶流。
Balenciaga 2022ss Runway
更之前的卡戴珊胶带缠身、高山瀑布土味七夕广告就更不用说了。
虽然但是，Demna靠一己之力是怎么敢撬动一个顶奢的设计审美的呢？很多人都说若是品牌创始人Balenciaga老爷子看到现在Demna Gvasalia设计的这些东西肯定会气得撬棺材板。
我觉得也未必，因为Balenciaga本人也是个“疯子”。（虽然长得眉清目秀）
他设计的衣服长啥样应该大部分年轻人都没见过，可以看看下图 ▼
这是Balenciaga在上世纪50年代设计的衣服，如果觉得这样的设计没什么，那看看下面这两件“艺术品” ▼
别说是上世纪五六十年代了，就算是放到现在，有几个人敢穿成这样出门？（或者说有几个人能理解这样的时尚？）
1950年Balenciaga还设计了一款乙烯基塑料材质的雨衣，不好好做雨衣，硬是把雨衣做成了高定，现在看来都有点“暴殄天物”，更别提当时了。
这么看来，Demna和Balenciaga是同一类人，只不过生在的年代不同，“疯”的手法不一样。从Balenciaga到Demna，彷佛是血脉相承。所以，这次巴黎世家敢卖100块就一点不足为奇了。换句话说，就没有巴黎世家干不出来的事儿。
也正是因为巴黎世家的超前和“不正常”，所以才使得它有着超高的话题度跟大批稳定的粉丝群。
Balenciaga x Adidas，在已“过时”的Triple S鞋款上加上了三道杠，看起来“山寨”，实则销量惊人
能把设计做成这样的人一般有两种，一种是手残，另一种是技艺超群，明显Balenciaga和Demna都属于后者。创始人的技艺完全是体现在讲究工艺和手法，比如痴迷廓形设计；Demna的出众则更多的是一种文化的植入。在我看来，现在的巴黎世家与其说是一个时尚品牌，倒不如称之为“时尚邪教”。它让审“丑”变成了一种审美，而且还通过各种渠道进行思维输出，比如高的离谱（或低的离谱）的售价和常人无法理解的设计。
22秋冬高定，为Demna Gvasalia为巴黎世家设计的第二场高定（画面是不是像极了外星人来地球串门？）
大众嫌弃巴黎世家的丑和怪一点都不重要，因为不喜欢的人从来都不会是目标客户群，说难听点只是帮助品牌获得热度的“工具人”，争议越大热度越高。巴黎世家“不大众”的设计成了特定人群的精神追求（它今年上半年业绩的60%都来自千禧一代）。
很诚实的说，我自己就是“不理解巴黎世家时尚”的那类人，我看不懂黑黄塑胶袋塑造的时尚，更不会花五位数去抢一双“破”鞋。但与此同时，我又不得不承认我有被巴黎世家的“逆时尚”文化所影响，从而开始关注甚至不自觉的想下单它的“爆款”单品，Le Cagole这只包包就是最好的例子 ▼
¥16,900
刚推出那会我真觉得它是在炒机车包的冷饭，熟悉的铆钉元素、平平无奇的包型，也不理解身边年轻朋友拥有它之后在朋友圈的晒包行为。但当晒它的人越来越多之后我开始动摇了，似乎它才是真正的“辣妹”标配。
小都是它，
甚至连那些穿搭顶流们也都无偿上身带货，
尤其是当它涨价之后我便萌生了“再不拥有一只就亏大了”的念头……
跟Le Cagole有着“异曲同工”攻势的还有Lindsay，最早关注它是在品牌的广告大片上。（确切的说关注的也不是它，而是Bella Hadid火热的身材）▼
它给人的第一眼感觉就是一只普通的腋下包，但当大数据无数次将它推给我之后，我又鬼使神差的把它转发给了SA，虽然他的回复是“没有现货需要等一等”，但我还是心甘情愿……
此外，它的价格也是吸引我的一点，相比其他顶奢动辄2万起的售价是真的良心。
¥14,200
这就是现在的“巴黎世家”式文化，靠的不是铺天盖地的广告，而是细物润无声的精神入侵。它创造了一个不可能，把大众不接受的东西卖给了大众，甚至卖到大红大紫。
这个时候我们再说回巴黎世家的打折事件，所以它是卖不出才这样打折吗？答案很显然不是。我认为“打骨折”它就是一个“巴黎世家行为”，我们不必去解读它的内在意图。虽然表面上看它打的折扣确实创下了史诗级别新低，但也不是每个普通消费者都能抢到这些骨折产品。也不管这是不是品牌的营销策略，起码这次巴黎世家又一次引起了大众的注意，这就够了。
现在的巴黎世家有“入侵”到你吗？来留言区聊聊。
本文编辑：Wendy小姐
美术编辑：潇潇
,
