大概从来没有一个话题会像“减肥”一样在年轻女性群体中产生过如此大的共鸣，99%女生都想过减肥，剩下的1%可能是怎么吃也吃不胖的“死瘦子”。
如果把关于减肥的讨论和历程做成一档综艺，首先可能在话题性上就已经略胜一筹了。正在尝试这么做的是由优酷和米未传媒联合打造的国内首档全明星健康类真人秀节目《拜拜啦肉肉》，目前正在优酷独家热播，这档节目一经上线即引发各大主流媒体的讨论。
目前《拜拜啦肉肉》节目上线五期点击量已直逼两亿，减肥话题本身的热度是一方面原因，另一方面原因则在于该节目所倡导的正确减肥观。“我们关注的不是体重计上的数字，而是让每一个胖子找到和身体相处的最佳方式，做最好的自己”是米未研发这档节目坚守不变的初心。
随着移动端设备的全民普及，越来越多的主流用户选择利用碎片化时间获取优质内容，轻松搞笑又附带正面价值观导向意义的网生综艺成了广告主的大爱。火爆的综艺节目配上高流量的优质平台，轻而易举就可以将广告产品推向全网热议的话题中心，米未传媒之前出品的《奇葩说》在节目效果和品牌商满意度商的双赢已经论证了这一点。
同样对于米未内容营销团队而言，《拜拜啦肉肉》这档节目所关注的不是赞助商产品的摆放位置，而是如何把产品自然植入到真人秀的场景和故事情节当中去，通过米未独有的营销风格将产品功能，品牌理念及情感主张传递给当下最具购买力的90后年轻粉丝群体，真正做到“产品应用化营销”，帮助品牌实现从知名度到影响力的又一大升级跨越。
营造情感共鸣，建立与观众的情感联结
为什么会选择打造一款以减肥为话题的栏目？马东透露这个想法来自于他在《三联生活周刊》读到关于“运动是一种生活方式”的一篇报道：“关注自己的健康状况，是我们的经济水平、民众富足程度到一定程度后决定的，原来叫做挣钱不要命，拿命换钱。”他发现，人均GDP超过8000美元的时候，人们对钱的饥渴远不如对健康的饥渴，其实也是一种平衡，“做节目的人要跟社会呼吸，跟时代脉搏呼吸，大家在关心什么，你总还是跑不开这个东西。”马东说。
越是大家关心的话题越容易引起用户情感的共鸣。当下许多人都在管理身材，但很多人却在对待自己的态度上陷入了误区，以为越苛待自己的饮食就能够离瘦越近，这样长此以往对待食物和自己身体的态度都很难正面，因而很容易引发情绪上的问题。《拜拜啦肉肉》想要倡导的是一种健康对待自己身体，学会与自己身体正确相处的价值观。
在节目中我们可以看到的请来的贾玲、柳岩及大王等女星都并非是娱乐圈中一等一的瘦子，她们外形各异、性格不同，在节目中勇敢地表达真实的自己，用行动爱着自己。绝对的瘦并不是影响她们快乐与否的重要原因，她们身上的自信来自于用合理的办法来管控自己的身材。
《拜拜啦肉肉》虽然以减肥的大主题去包装真人秀，但特长仍是深度的内容价值和智慧的语言表达。例如在每次嘉宾历经挑战之后，节目组放出的“我们一定会成为那个更轻盈、更美丽的自己“等slogan，这点常常会让我们想到《奇葩说》节目中那些选手们真情吐露还是拨开云雾见真理的时刻，情感和价值观的交流达到了一个完美的融合时刻。此时，观众的心扉也很容易像节目组敞开，节目内容和场景就很容易抵达到观众心中，这种来自于观众的信任基础也将有效助力节目内容和品牌的传播。
营销大师菲利普•科特勒在《营销革命3.0》中提出，营销3.0时代营销者必须关注消费者的内心需求，寻求情感和价值观上的共鸣才能真正打动消费者。
《拜拜啦肉肉》节目理念的升级也带来了营销方面的升级。节目独家总冠名农夫山泉、联合赞助vivo以及Olay、必胜客、吗丁啉等品牌与《拜拜啦肉肉》之间的联系，已经不仅是品牌与网综节目之间这种行业相关属性上的关联，而是深化到价值观层面的契合，这也让品牌与节目内容之间的合作，有了更多深度挖掘和结合的空间。
从这个角度出发，情感式的陪伴营销也获得了更多的被接纳的空间。例如曾在《奇葩说》中凭借着“快到让你飞起来的vivo手机”这一口播大放异彩的vivo此次选择再度与米未合作，并且双方还擦出了新的合作火花。《拜拜啦肉肉》中新增了小v人偶，强化了vivo手机一反其它3C产品的活泼轻松的品牌形象。节目中，观众随时都能在画面中看到小v调皮的身影，从而帮助品牌对观众实现一个固定认知，实现与年轻消费者的深层情感沟通。除此之外，节目中除了湾主柳岩领衔其它艺人生动传递“P图自嗨不如柔光自拍”的花式口播外，各位艺人更进行一系列搞怪自拍及完成高难度游戏任务来体现。
再比如胃药品牌吗丁啉，作为在中国上市已经近三十年的药品品牌吗丁啉，早已经通过传统广告如TVC,OTV等积累了一大批忠实粉丝群体，品牌知名度在中国已成功打响。
如何用符合当下80后，90后的信息接收方式与年轻消费者建立情感联结，通过《拜拜啦肉肉》这档节目进一步完成品牌从知名度到影响力的提升，让观看节目的粉丝感受到吗丁啉的温度并爱上吗丁啉这个药品品牌，是米未与吗丁啉达成的合作共识。
令人叫绝的是，吗丁啉治疗胃部的药品功能在节目中只字未提，将全部营销手段如口播，叮咛时刻花字板，小胃人药箱，吗丁啉护具包等都集中全力打在“时刻胃你好”这一理念上。你绝对想不到的是吗丁啉竟会出现在这些场景，诱惑肉星犯规摆满了零食的帐篷内，接受惩罚在路边可怜吃饭的马老餐桌上，篮球赛保护肉星们的护具上…凭借着这种润物细无声的“情感植入”，也将吗丁啉这种健康守护者的品牌想象完美的传达了出来。
从产品特性出发，做应用化植入
“为什么消费者在决定掏钱的时候不去选择它的竞品，多半是因为这个产品在某些特殊场景中，让消费者产生了记忆度和极佳的好感”
这是米未传媒联合创始人CMO刘煦在《拜拜啦肉肉》招商之初，决心为每一个选择米未原创内容的广告商实现的合作愿景。
可以说《拜拜啦肉肉》这档节目中，制作团队米未传媒“产品应用化植入”的营销理念，紧紧在围绕五个赞助商品牌理念，设定专门的内容环节，将品牌与节目内容融合，从而能够让观众自然而然的了解品牌的传达的理念。
例如快消品牌Olay沐浴乳在节目玩转产品“滋润”的功能点并吊足了粉丝胃口。无论是在贾玲刻苦训练的健身房，还是篮球场上面对NBA球星依旧不服输的小甜甜，甚至是深夜月半湾帐篷内永不停止思考的马老，这些场景都不断强化和传达Olay“洗洗不睡”的积极态度和时尚理念。
同样，作为《拜拜啦肉肉》总冠名商的农夫山泉，自成立二十周年以来一直在主打健康向上的生活理念，与这档节目天然契合。
作为网冠首秀，农夫山泉也在节目中进行了前所未有的突破，用极具米未风格的营销方式再次为品牌在消费者心中添加活力和新鲜感。
从肉星们每天早起一杯农夫山泉天然水开始，到减肥运动后需要大量补充的维他命运动饮料，以及马东在游戏中念念不忘的“加热更好喝”的东方树叶，每一款植入产品都在节目中以最合适的场景与艺人们进行饮用互动，突出产品卖点同时激发观众的购买欲望。
脑洞极大的米未团队更是将产品作为道具无缝植入到每一场游戏中，节目中小苏来提用转农夫山泉瓶子来决定哪一队先开始跳舞，更是塑造了一个新的江湖规矩。
湾主的贴身护卫，湾规的践行者“农夫侠”“山泉侠”两大帅气的男演员更是给品牌添加了一丢丢活泼而阳光的形象。
除此之外，米未节目组更远赴其八大水源地之一的千岛湖茶园工厂为其量身制作一期特别节目，真实诠释“大自然搬运工”这一品牌理念。（请期待11月30日上线的《拜拜啦肉肉》农夫山泉特别篇）
什么是真正的好营销？应该没有一个具体的标准，但就像营销大师菲利所说“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。
于是在《拜拜啦肉肉》这档节目中，必胜客休闲早餐进行了大胆的尝试，为了主张“必胜一天，从早餐开始”的健康理念，必胜客颜值大厨帅气亮相，通过现场制作，即做即吃让减肥的肉星们感受到“健康甩肉”的重要性。再加上品牌玩偶“必胜君”的搞笑互动，早餐竟成了贾玲等肉星们一天中最期待的欢乐时光！
除了美食类相关节目，很少有真人秀节目会将专业的大厨请到节目拍摄现场为大家制作美食，这种无NG，无台本的设置无疑是对品牌原食材的高品质以及对营销团队现场敏锐的把控能力的又一大考验。
节目外，肉星同款早餐更是在全国必胜客欢乐餐厅门店同步推出，再加上节目中那句口播“必胜必胜必须胜”，巧妙的将必胜客休闲早餐的健康，品质和欢乐内涵传递给了每一位消费者。
《拜拜啦肉肉》节目以不同的手法玩转并赋予产品应用化植入营销新的概念，从vivo，Olay沐浴乳，必胜客休闲早餐，吗丁啉到农夫山泉，每个品牌的营销都能在这档节目中找到米未《奇葩说》时期的影子，又给观众和广告商制造持续不断的惊喜。当观看节目的消费者面对一排同品类的不同产品时，正因为回想起节目中的魔性口播或某一特定场景才坚定不移的做出选择，也许这就是米未内容营销团队在这档节目中想要实现的野心。
《拜拜啦肉肉》节目上线五期点击量已直逼两亿，占据各大门户网站及社交平台话题榜，赞助商们的广告产品无疑将借势收获高曝光的同时进一步提升品牌在消费者心中的好感度与回想度。
业界同行们一直在好奇米未打广告的套路到底还有多深？马东的葫芦里还能卖什么药？一起期待未播出的节目还能给观众带来更多惊喜，用行动应了米未传媒成立之初的那句“不止有趣”。
