现代快报讯（记者 季雨）说起潮流品牌，在不少80、90后的学生时代，美特斯邦威一定拥有姓名。不过这个曾经火遍大街小巷的品牌，如今却悄然消失在各大城市商圈。日前，美特斯邦威发布半年报，2022年上半年亏损6.89亿元，关闭了77家直营门店、317家加盟门店。9月26日，现代快报记者走访了解到，美特斯邦威位于南京夫子庙景区内的店铺已经关闭，只剩下几家偏远门店仍在营业。
现状
美邦上半年亏损6.89亿元，共关闭门店394家
1995年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立了本土休闲服品牌“美特斯邦威”。曾几何时，美特斯邦威也辉煌过。2003年，美特斯邦威对外官宣，周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问，这一代言就是11年。2009年，美特斯邦威又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中，那句“端木带我去了美特斯邦威”的“出圈”台词，在年轻人中再次火了一把。相信不少80、90后在学生时代都穿过美特斯邦威的衣服和鞋子。
不过如今的美特斯邦威，处境却没那么美好了。日前，美特斯邦威服饰披露了2022年半年度报告，报告显示上半年实现营业收入约为7.23亿元，同比下滑47.49%，亏损6.89亿元。报告中还提及，目前旗下品牌共有56家实体门店，1193家加盟门店。而上半年关闭了77家直营门店、317家加盟门店。
△美特斯邦威夫子庙门店，现已大门紧锁
美特斯邦威的闭店，并非从2022年才开始。实际上从2019年开始，美特斯邦威就开始大规模调整线下门店。数据显示，2019年至2021年门店分别减少785家、683家和403家。也就是说，2019年至今，它已经关店了2000多家线下门店。
今年9月，美特斯邦威还收到了深交所半年报问询函。问询函显示，深交所要求美邦服饰说明公司2022年上半年营业收入继续大幅下降、扣非后净利润大额亏损除疫情影响以外的原因，在此基础上说明公司持续经营能力是否存在重大不确定性。
在2022年半年报中，美特斯邦威解释了亏损的原因。公司表示，受疫情封控管制影响，公司物流有近2个月时间受到影响，导致公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，疫情期间加盟商绩效不佳，导致还款出现逾期以及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对上半年净利润产生较大影响。
探访
美邦南京夫子庙旗舰店已关闭，其余门店皆远离市中心
南京，一直以来都是各大品牌的必争之地，那么美特斯邦威在南京的运营情况如何？9月26日，现代快报记者对南京美特斯邦威门店的经营情况进行了走访，发现其位于夫子庙景区内的店铺已经关闭，只剩下几家偏远门店仍在营业。
南京人最熟悉的美特斯邦威门店，位于夫子庙景区。这家门店坐落在贡院街上，共有三层，它毗邻南京科举博物馆，每天南来北往的游客都会经过这里，客流量相当可观。不过记者探访发现，这家门店已经关闭数月，就连美特斯邦威的招牌也已经摘掉。
景区的保安告诉记者，美特斯邦威夫子庙门店在今年7月份就已经关闭，目前暂时没有听说有商家接手，店铺也已空置了3个月时间。随后，记者拨打了美特斯邦威夫子庙门店对外公布的联系电话，该电话一直处于无人接听的状态。
现代快报记者了解到，随着美特斯邦威夫子庙门店的关闭，它在南京主城区已经没有正在营业的店铺，其余营业的店铺均位于板桥、溧水、高淳等地区。不仅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的门店也陆续关闭。根据美邦服饰公众号消息，今年3月22日，位于上海南京东路的美特斯邦威超大旗舰店也正式停业。它在上海南京东路最繁华商业地段矗立了整整15个年头，最终也落寞收场。
不过，美特斯邦威的网店仍然在正常经营中，秋季新款也已经上架售卖。
△美特斯邦威网店正常经营中
业内
拉夏贝尔、森马，这些记忆中的潮牌现状并不乐观
其实，经营不乐观的潮流品牌不止美特斯邦威，还有拉夏贝尔、森马、班尼路等品牌。
拉夏贝尔曾是国产女装界的龙头品牌，可现在账面负债，上千家门店关闭。2021年11月，拉夏贝尔公司发出公告，因资不抵债公司被申请破产清算。2022年3月，拉夏贝尔收到上交所拟终止公司股票上市的通知，并于5月24日正式被摘牌。
另一家潮流服装品牌森马服饰。根据森马服饰发布的2022年半年度报告，上半年森马服饰实现营收56.4亿元，同比下降13.4%；归母净利润达1.04亿元，同比下滑84.3%。
△森马门店
还有2003年进驻中国市场的班尼路，刘德华和王菲曾为其代言，彼时风光无限。最后它的结局是，累计关店3000多家，被母公司2.5亿贱卖，工厂关闭。
面对这样的情况，不少网友纷纷感到惋惜，有网友称“美特斯邦威是一代年轻人的回忆”“谁年轻时没穿过森马的衣服呀！”“我还给我女朋友买过拉夏贝尔的衣服呢”……也有网友隔空喊话，希望这些潮流品牌可以加入新鲜元素、尽快转型，重新在市场上绽放光芒。
转型
搭上国潮的东风，不少品牌寻求转型的契机
受诸多因素影响，加上消费者诉求的转变，2022年上半年服饰圈共有3400多家门店关闭，涉及外资快时尚品牌A&F、GAP、H&M，以及国内服饰品牌美特斯邦威和森马。
虽然潮流品牌面临的处境并不乐观，但在近两年，潮流品牌搭上国潮的东风，也迎来了转型的契机。中国李宁的成功转型，让很多老字号品牌嗅到了商机，纷纷打开了新商机。在2022年上半年，国潮品牌鸿星尔克顺势发布第一双马拉松鞋，备受行业瞩目。安踏、回力等老牌企业，也都在向国潮靠拢，一方面想要借助国潮呈现全新产品，另一方面借其摆脱品牌老化瓶颈。
在行业大洗牌当中，哪些因素决定了品牌迭代升级？据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，随着年轻一代消费需求的复杂多元化，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。
（编辑 高淼）
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