2018年11月12日，互联网医美平台新氧发布《2018年双11医美消费城市榜单》，天猫双11也在近期推出《中国男性好色报告》，旨在反应医美这一日新月异的新兴行业的消费趋势。
在榜单中，成都跃居代替首尔拿到榜单冠军，除了成都“医美之都”的政策之外，还与成都吸引一批人才和资金前往有关。
从这份榜单中，可以看出年轻人在医美消费上有哪些趋势？他们所在城市呈现出怎样的市场特征？年轻人医美市场的增长点在哪里？接下来，我们一起来看看吧！
成都妹子最爱“网红脸”
根据人均消费金额（人均消费金额=双11期间总GMV/消费人数）排名，新氧《2018年双11医美消费城市榜单》10强排名依次是：成都、南京、上海、首尔、深圳、北京、杭州、天津、广州、西安。成都取代2017年的首尔，跃居第一名。
为什么成都能一口气提升12名，超过北上广深，名列第一？从消费金额占比中可以看到，成都在鼻修复、隆胸、颧骨内推、眼综合、女性私密的消费占较高，这些都是高客单价的项目，个别项目消费甚至超过了北上广。
2018年，成都市政府制定了明确的打造“医美之都”产业政策，吸引大批医美上游、医美机构、人才和资本前往，这进一步促进了成都医美市场的发展。
北上广爱抽脂
不同城市有不同的消费偏好，比如北上广爱抽脂。为什么北上广爱抽脂？
我们推测有这两个原因：
①生活在北上广的人，因为压力大、节奏快、工作时间长，更容易发胖。
②北上广的竞争更激烈，好身材也是一种竞争力。
而成都妹子最爱的手术项目前三分别是鼻修复、隆胸、颧骨内推。
我们推测有这两个原因：
①生活在休闲之都，美是关键的事儿，精致生活才是王道，对完美的鼻型的追求，也是成都妹子追求的。
②虽说成都的美食很多，但是，成都妹子的体型普遍还算标致，在她们看来完美的胸型才能提升整体气质。
根据数据，双11期间新氧平台上卖出的抽脂项目可抽掉169330斤脂肪，可装满256561个易拉罐，重量相当于1688只羊。然后，其中137只羊重量的脂肪又回填入身体的其它部位，如脸、胸、臀……
埋线提升，十强城市的消费量就占了全国总消费的32%左右，这意味着二三线城市医美市场的下一个增长点，就是埋线提升。
整哪里最贵？竟然是头发
随着“第一批90后已经秃了”，头发种植成为近1年增长最快的医美项目之一。从榜单上我们可以看到，其平均客单价目前已高居第一。
根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院卖出了13300个植发项目，如果把一根头发比做一棵秧苗，则可种植124个标准足球场那么大的稻田。
值得注意的是，在头发种植项目上，十强城市的消费占全国总消费的26%左右，从上图可以看出，成都的种植头发项目位于城市消费的第六名，这意味着头发种植在成都普及度还不够，仍有较大的拓展空间。
光电抗初老项目崛起
在微整形板块，光电抗初老项目已经超越脱毛，仅次于玻尿酸、肉毒素、水光针这3个传统强项。
十强城市的光电抗初老项目的消费量占全国总消费量的约19%，这说明除了北京、上海、成都这些医美发达地区，光电抗初老项目在二三线城市也开始流行起来。
在成都，随着90后步入30岁，经济实力更强，对抗衰的需求也明显增长，选择做皮秒激光、热玛吉、超声刀这类项目的人开始多了起来。
医美市场是一个新兴市场，有大量的潜在消费者有待了解这一新生事物，从小白用户向消费用户转化，需要一个漫长的孵化过程。
因此，消费趋势和项目选择存在从一线向二线、从二线向三线、以此类推逐级渗透的过程，一线城市新兴消费现象，往往预示着二线城市的未来消费趋势，比如说，在成都未来光电抗初老会更流行。
“男色经济”趋势突现
前有杭州小吴“4万发际线”，后有绍峰官宣“半永久眉”……2018年，中国男性妆容频频刷爆社交圈。
95后男生买彩妆
据天猫“双11”《中国男性好色报告》显示，中国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多。
95后男生买彩妆，90后男生爱护肤，80后男生在养发……蜜粉、脱毛膏、生须液等单品同比增长均超过200%。
修眉成修容第一要义
据报告显示，2018年，中国男性购彰显对彩妆的热情，虽然基数不大，但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。
除了彩妆外，男性还有一大修容重点保护单位——眉毛。据报告显示，淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”;与此同时，女性热买的修眉产品则是一组“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。
生发与摆脱“毛手毛脚”
脱发已成为都市人第一大隐忧。今年，阿里健康“包不秃套餐”预售金额近100万，有20多万毛囊被抢购。
一边是努力生发生须，另一边则是努力摆脱“毛手毛脚”。2018年，淘宝天猫上“脱毛膏”却陡然销量大涨262%，夏季成为订单成交高峰时段，“冰点脱毛”、“无痛脱毛”成为热搜关键词。男士这样与毛发做斗争的打开方式已成为一大迷思。
这个双十一，你为自己投资了多少？
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本文编辑：伴壳儿 文章来源：美业观察、动脉网、新氧 、中国消费网 图片来源：123RF、新氧大数据 、天猫
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