河南日报客户端记者 刘晓波
为全面提升河南农业品牌影响力，7月22日，河南省农业品牌精品培育计划启动仪式暨品牌合作签约仪式举行。会上，北京福来品牌咨询策划机构与信阳市浉河区、临颍县、郏县签订战略合作协议，共同打造河南农业品牌新标杆。
将优质的“信阳毛尖”推介至全国（小标）
作为中国十大名茶“信阳毛尖”的原产地和核心产区，信阳浉河区的茶文化源远流长，至今已有2300年历史。
目前浉河区茶园面积60万亩，茶叶年产量4.9万吨，综合产值95亿元，全区农民70%以上的收入来自这60万亩“小小的叶子”，茶产业已成为浉河区农业发展的核心和支柱产业。
浉河区委常委、常务副区长朱志勇称，近年来，浉河区高度重视茶产业发展和品牌建设，持续加大龙头茶企培育扶持，培育国家级农业产业化龙头企业1家，省级9家，市级19家，文新、广义等公司入选中国茶叶行业百强企业。另外，浉河区积极推动茶叶“公共品牌 企业品牌”协同发展，培育知名茶叶品牌15个，信阳毛尖品牌价值达76亿元，位居全国第三位。
“品牌是重要的无形资产，品牌化作为农业现代化的核心标志，是农业市场化与产业化进程中的一种必然，品牌建设对浉河区茶产业高质量发展意义深远。”朱志勇表示，浉河区茶产业大而不强、品牌优而不名的发展瓶颈依然突出，茶产业的一二三产融会发展仍需发力，品牌价值仍需进一步提升，这方面还有许多任务需要落实。作为“十大名茶”的信阳毛尖，在全国叫得响的商标和品牌少，品牌影响力仅限于河南省内，依旧没有打开全国市场。
“当下是浉河区农业转型升级、加快推进乡村振兴的重要阶段。今天，我们与福来咨询签约，是浉河区茶产业发展和信阳毛尖品牌建设、推广的一件大事，紧抓大别山革命老区振兴发展契机，加大品牌建设和推广，将优质的‘信阳毛尖’推介至全国乃至全世界。”朱志勇说。
把郏县红牛打造成“中国高端优质肉牛”优秀代表（小标）
郏县红牛雪花牛肉肉色红润、脂肪雪白，大理石花纹明显，肉质细嫩、柔软多汁、清香可口，富含的共轭亚油酸，有融化脂质、软化血管和抗癌功效，2020年12月，在全国首届“中国牛·优质牛肉品鉴大会”上，荣获全国最高奖“综合评价优胜奖”。
郏县县委副书记、县长李红民介绍，郏县红牛因原产地在郏县、毛色红润而得名，先后被列入“全国八大优良黄牛品种”“国家畜禽遗传资源保护名录”，获得“国家地理标志商标注册”“国家农产品地理标志证书”，入选首批“全国特色农产品区域公用品牌”，品牌价值10.25亿元。
李红民介绍，2019年以来，郏县接续投入财政资金2亿多元，先后申报了创建省级郏县红牛现代农业产业园、国家级豫西南肉牛优势特色产业集群等项目，被确定为“全省养牛大县培育县”。目前，全县共有国家级保种场、核心育种场各1个，省级龙头企业2家，规模化养殖场（户）372家，红牛存栏近8万头，初步形成集研发、育种、饲养、屠宰、加工、销售为一体的全产业链，年产值30亿元以上。
“酒香也怕巷子深，好产品更要有好包装、好创意、好营销。这次与福来公司合作，是发展壮大郏县红牛产业的良好契机，我们将以最大诚意，尽最大努力，把郏县红牛打造成‘中国高端优质肉牛’的优秀代表。”李红民说。
让“临颍辣椒”成为“网红” （小标）
临颍种植辣椒已经有几十年的历史，临颍辣椒品质好、产量高，近年来，临颍县突出自身特色狠抓小辣椒种植，大力推广5G 辣椒种植，已经形成了辣椒种植、加工、销售为一体的产业格局。
临颍县人民政府副县长何向涛介绍，截至目前，临颍认定标准化生产基地30万亩、绿色食品原料基地5.2万亩、省市农业标准化示范基地14个、绿色食品15个，成功创建10.8万亩的省级辣椒现代农业产业园。
何向涛说，辣椒已成为临颍县发展较为成熟的特色农业产业，也是促进农业增效、农民增收的支柱产业，更是农民致富的主导产业。
临颍县品牌打造计划将以“一个中心三个工程”为核心。“一个中心”是指“临颍县国家级现代农业产业园服务中心”，全力运营、协调、管理“临颍辣椒”品牌，确保产业资金和制度统筹运行，加速品牌建设目标的顺利实现。“三个工程”是指：一是打造以构建品质标准、产品管控、品种优选、品控系统为内容的品质工程；二是打造以品牌口号、品牌建设、品牌文化、形象统一为内容的品牌工程；三是打造以基地直供、产业打通、企业上线、直播孵化、统一售卖、定制推广、园区运营为内容的营销工程。
具体如何实施？何向涛介绍，首先，政企合作打造品牌。与北京福来咨询有限公司合作，让“临颍辣椒”成为“网红”，提升品牌附加值及溢价能力，搭建泛平台销售体系，实现线上营业额指数型增长，让临颍成为全国辣椒市场集散地、全国辣椒期货交割地、全国辣椒定价中心。
把信阳毛尖临颍辣椒郏县红牛打造成河南农业品牌新标杆（小标）
“今天的活动既是农业品牌精品培育计划的启动，也是我们推动豫京农业合作取得的重要成果。”省委农办副主任、省农业农村厅副厅长刘保仓说。
首先是紧跟时代。现在是乡村振兴的时代、农业现代化的时代，其中蕴含着一个重要概念：现在是品牌的时代。品牌是软实力的重要体现。过去的品牌打造并不完整，现在要形成共识，用软实力来展示和体现河南农业发展的高质量。
其次，定位形象。牛肉、茶叶、辣椒，这三个品类如何做出差异化？郏县牛肉拼价格拼不过进口牛肉，但可以选择走高端路线。浉河信阳毛尖也是如此，对标国内优秀的茶品牌，打造自身的差异化竞争优势。临颍辣椒可以体现临颍产业现代化水平，走优质路线。“做出差异化，品牌才算是成功了，形象定位越准，品牌越好打造。”刘保仓说。
最后，把握周期。品牌的建设是全生命周期，塑造品牌要专业化，除了福来咨询机构外，当地政府和企业家都要深度参与进来；使用品牌要规范化；传播品牌要精准化，要研究不同渠道的传播规律；还要未雨绸缪、保护品牌，避免假冒伪劣的现象。
“希望在河南农业品牌精品培育过程中，把浉河的信阳毛尖、临颍的辣椒、郏县的红牛，打造成河南农业品牌的新标杆、乡村振兴的新样板，提升河南农业品牌的竞争力、影响力、带动力，为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化提供强大支撑。”刘保仓说。
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