作为安卓阵营中的“真”老大哥,想必各位读者都听说或使用过HTC的手机,在国产手机还未崛起的时代,HTC绝对是当时安卓手机中为数不多能与如日中天的iPhone对抗的厂商。但随着国产手机厂商们的崛起以及自身的原因,从2012年开始HTC就开始走下坡路,手机市场份额持续萎缩,到了2021年,HTC官网在中国大陆已无手机可售,而其官网显示的区块链智能手机EXODUS并不在中国大陆销售,点击链接会跳转到HTC美国官网。至此HTC彻底“退出”了中国大陆市场。

htc新机曝光售价不足千元(HTC旗舰机卷土重来)(1)

图源HTC官网截图

后续HTC也逐渐将重点放到了VR领域,手机业务则不温不火,看到这里,相信很多读者都跟我一样,在无比惋惜的同时也不再对它报以期望。不过就在近日,根据外媒爆料,HTC正准备回归智能手机市场,这家荷兰的认证机构称已经在检查HTC型号为2QBK200型号的产品是否符合上市相关法律要求,当然更多的细节并未可知。

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图源外网渲染图

另外,有网友爆料HTC的新品智能手机将于6月份推出,支持5G,不过,目前,已经是5月底了,而国内来说,认证入网机构依旧没有相关的HTC新品手机的信息,或许HTC的新机将于国外市场首发。

5月27日下午,HTC中国区总裁在2022年元宇宙产业创新交流会上表示HTC目前的主要目的仍是做好元宇宙相关产业,并希望能够在中国大陆取得一个不错的成绩,虽然在会上HTC并未提到自己将会推出手机,但根据外媒的爆料,HTC的这款新机就是基于元宇宙服务所打造的,其将支持HTC自主开源的Metaverse平台(称为Viveerse)的深度集成,它很有可能具备跨时代的意义,如同HTC早期的产品一般,是一款面向未来的手机。

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图源HTC 官网截图

我不禁好奇,作为一个已经在大陆市场销声匿迹已久的品牌,HTC为何还要选择继续做手机?它这次的所谓旗舰机又能否在海内外市场取得不错的成绩和认可呢?

VR元宇宙真的是HTC的救命稻草?

早期的HTC其实是一家专为别人代工的厂商,最知名的便是帮助微软制造搭载Windows系统的手机,并迅速成为全球最大的生产商之一。但HTC董事长王雪红并不希望HTC只是一家手机代工厂,于是在2008年9月推出了全球第一款安卓手机HTC G1,随后在手机市场声名鹊起。

在尝到自有品牌和安卓系统的甜头之后,HTC便一发不可收拾,在2008年到2012年短短五年时间内推出了50多款手机,也彻底打响了自己在智能手机市场的名号,甚至被不少用户认为是唯一能够与iPhone正面对抗的手机厂商。但后来的结果我们都知道了,从HTC One M9(2015年)之后,HTC的手机业务只能用一个“惨”字来形容,手机出货量暴跌、消费者口碑暴跌、股价也跌到谷底,昔日安卓霸主直接沦为others,至于原因在这里就不多做解析了。

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图源HTC官方图

显然HTC不愿意接受这个结果,放不下架子的HTC就像一个赌徒,把全部身家压在了智能手机上,没有子品牌,也不做其他主打产品,自觉手机业务大势已去,又把宝押在了新兴的VR行业上,指望HTC VIVE能够扭转乾坤,把智能手机输掉的全都赢回来。当时市场认为VR是下一代计算中心,对于企图复兴的HTC来说是一根不可能放弃的救命稻草。

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图源HTC官网图

从HTC在手机业务上“摆烂”后,它们就把所有重心都放到了VR赛道上,虽然如今也成为了仅次于Meta的巨头,但如今VR行业的市场实在太小,再加上VR设备的起步售价都是五六千元,并不能像手机一样亲民。这意味着就算HTC造出了很牛*的产品,甚至能够改变整个VR市场的产品也难以吸引到消费者去购买他们的产品。

在此之后,HTC还曾尝试与挖矿软件公司Midas Labs合作,将门罗币(XMR)的挖矿应用引入到HTC Exodus系列区块链机型中。但根据海外用户的测试结果显示,即便每天都保持挖矿应用的运行,全年也只能挖到价值1.39美元的XMR,需要500年才能收回手机的成本。

再加上“VR元年”所带起的风口仅仅两年就消散了,在2018年后,资本市场对于VR行业的关注度也来到了谷底,大量的创业者、特别是内容方向初创团队的离开,更是使得VR行业迅速进入了寒冬期,反而VR技术更多地被B端用户青睐,消费级市场则长期处于不温不火的状态,HTC再次在VR市场上吃了瘪,不过这并不能阻止他们对于VR/元宇宙市场的渴望。

谁还愿意相信HTC?

说了这么多,既然HTC目前的重心是所谓的VR设备和元宇宙,又为何要选择在这个节骨点推出一台旗舰手机呢?确实,在我们看来智能手机并算不上是元宇宙设备,但智能手机有一个其他设备都无可替代的优势,那就是它是目前最为常见的计算平台,再加上在今年的MWC上,HTC发布了一个全新的元宇宙品牌Viverse,在官方的演示视频中,用户可以通过智能手机和Viverse FLOW去更好地融入到元宇宙的世界当中。

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图源HTC官网截图

而且HTC董事长王雪红还表示用户可以通过手中的智能手机(当然是HTC自家的)去更好的存储和管理自己在元宇宙的NFC和数字资产。但简单分析后不难发现,所谓的元宇宙手机其本质上仍是一款普通机型加上一个去中心化的APP罢了,这种打着“元宇宙”称号的手机在我看来不过又是一款割韭菜的产品,根本无法在国内手机市场中凸显出自己的优势(也有可能完全没有优势)。

况且在大家最关心的价格和配置方面,HTC估计也很难给我们带来什么惊喜,就拿2020年他们发布的HTC U20 5G为例,骁龙765G 凑数四摄 后置指纹模组的组合已经让人很难相信这是一台HTC时隔多年推出的手机,再加上4539元的售价让人不禁感叹,HTC虽然已经没落了,但在产品定价上仍是那个高傲的厂商。

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图源HTC官网截图

而这台所谓的旗舰机也大概率会延续HTC这几年“摆烂”的态度,用千元机的配置卖出四五千元的价格,名义上说是尝鲜元宇宙的必备产品,实际上不过又是一台收割老粉丝们的韭菜产品罢了。

何况,真要想尝鲜元宇宙的消费者也可以选择Meta推出的Quest2,不但成本更低,在体验上也要更好。或许只有真正的HTC忠实老粉或是对NFT/虚拟货币的玩家才会花钱购买吧,不过就这么一小批用户真的能够支撑起HTC这款旗舰机吗?在我看来,还是很难的。

作为手机界的“老大哥”,HTC的巅峰时长相比诺基亚、苹果这些其实算比较短的,在后安卓时代也并未把握住机会,在全球最大的国内市场中被华为、小米、OPPO、vivo等品牌给彻底击垮。很大程度是因为HTC一直都在吃老本,根本没有去考虑过所谓的创新和新兴技术,市场策略也存在严重错误,使得整个市场和消费者都对HTC这个品牌彻底失去信心。

作为一名曾经使用过HTC One M8的用户,我相信HTC等科技公司的管理者们比普通人更能明白一个道理,商场中不应该有侥幸心理,而是应该脚踏实地的做好技术、产品、市场等每一个环节,毕竟这不是一场比谁走的更快的游戏,而是走的更远。如果HTC能够真真正正地静下心来,从低端手机开始做起,或许还有一丝重回大众视野的可能。

不过根据HTC多年来的性格和做法,它们大概率会拒绝所有的可能性,继续蹒跚前行,想要回到昔日的辉煌,除了需要一个机会,更重要的是要有亡羊补牢的态度。

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