关于校外培训机构整顿的步伐，如今越来越密集。
据人民日报客户端消息，监管部门近期对作业帮、新东方、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语等15家校外培训机构进行了重点检查。
检查发现，15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，有13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。
此外，根据上海市场监管局消息，针对群众反映强烈的校外培训机构乱象，哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育四家校外培训机构被依法从重处罚，罚款合计1000万元。
这已经不是教培机构第一次被处罚了。这样的整顿，自2021年2月份以来，愈发密集。
而整顿的核心，可以概括为三个关键词：“虚构、夸大、诱导”。具体来说，比如虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。
有机构就曾说自己是某官方合作品牌，还有的机构在课程的划线价上故意夸大，比如原价“999”折后“99”等。
教培机构从前这样的宣传，大多出自引流的目的，通过低价体验课、夸大宣传，诱导家长为学生买单。
教培机构曾闹出过一个笑话是四家教培机构同时聘请了一个“演员”去扮演四家机构不同科目的老师，来吹捧机构的教学质量。事件被曝光后，直接扯开了教培行业的一块遮羞布。
有教育行业从业者表示，事实上，这样的投放很常见，之所以出现四家教培机构同时聘请一个“演员”的原因在于，这个“演员”的数据最好，只有她的视频播放量是最高的，所以很多机构愿意用她。
披着老师的外衣，去做“广告演员”，忽视了教育的本质。
整顿之下，各家教育机构在流量投放上已经有所收敛。据了解，高途集团已经停止信息流广告的投放。
显然，从这一波整顿来看，通过投放带来巨大的流量增长的套路，已经不再适用于教培行业，教培行业的重心需要向新的方向转移。
（作者 | 市界 华宇，编辑 | 朗明）
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