6月15日，知名市场调研机构——Ipsos（益普索）6月15日发布了《2022防脱洗发水数据报告》， 我国脱发人数已超2.5亿人，男性约1.63亿，占比近七成，30岁以下占近70%，脱发问题严重困扰男性群体并存在低龄化趋势一条内容为#近七成脱发人群不满30岁#的话题登顶微博热搜榜12位，也充分证实了脱发低龄化这一现象，我来为大家科普一下关于防脱洗发水的市场竞争环境?以下内容希望对你有帮助!
防脱洗发水的市场竞争环境
6月15日，知名市场调研机构——Ipsos（益普索）6月15日发布了《2022防脱洗发水数据报告》， 我国脱发人数已超2.5亿人，男性约1.63亿，占比近七成，30岁以下占近70%，脱发问题严重困扰男性群体并存在低龄化趋势。一条内容为#近七成脱发人群不满30岁#的话题登顶微博热搜榜12位，也充分证实了脱发低龄化这一现象。
而随着人们对脱发问题的关注，报告中也提到了，国家药监局对防脱这类特殊化妆品进行了严格的规范，《化妆品监督管理条例》中规定，从2021年1月1日起防脱类产品被列入特殊化妆品进行注册管理，需获得“国妆特字号”持证才能销售。
购买防脱洗发水不能盲目 认准产品资质是首要
为了挽救发量，“脱发一族”尝试了许多办法，比如购买防脱发洗发水、接受专门的头部护理，甚至有人四处找偏方防脱。其中，方便易得的防脱洗发水无疑是大多数人的首选。据调研数据显示，防脱洗发水的购买渗透率近七成。但在漫长的防脱路上，很多人忽视了一点，那就是焦虑之外，防脱需要找对方法，防脱产品同样需要仔细甄别，“对症下药”。
首先就是要认准防脱洗发产品的资质，尤其是线上购买时一定要学会识别、甄选。报告显示，近三年线上防脱发产品消费规模年持续扩大，消费人数增速达40%，线上防脱市场发展进入高速通道。
但百花齐放的市场环境下，市场乱象也层出不穷。据报告披露，许多宣称防脱的产品都只是打概念，没有实际的防脱效果；或者混用防脱和育发的功效宣传，通过“强韧发根”等用语擦边，进行虚假宣传、误导舆论，某电商数据中防脱和育发混用重叠率高达48%。所以对于大多数消费者来说，他们在眼花缭乱的货品中并不能正确地识别真正的防脱产品。
因此，政府重拳出击，打击虚假宣传，不仅细化“国妆特字号”审核标准，而且还出台新规，比如国家药监局公布的《化妆品功效宣称评价规范》，以及去年10月国家药监局开展的化妆品“线上净网线下清源”专项行动，在防脱认证、广告宣传等方面帮助消费者作出选择。
找对渠道才能事半功倍 京东超市产品认证率、证号数领先
除了认准防脱洗发产品的资质，“脱发一族”还要找对购买渠道。目前部分电商对品牌宣传监管依然存在虚假宣传、舆论误导等现象，其对于防脱洗发水产品认证信息的审核也有待加强，找非药监局的其他认证或背书的乱象广泛存在。
作为以保真、品质好、物流快著称的电商，京东始终以消费者需求为中心，响应政府相关政策，承担电商管理责任，完善防脱产品审核认证工作。
报告显示，京东超市自营防脱洗发水产品认证率、证号数处于领先，防脱产品达到100%资质认证（截至2022年6月10日）。不仅如此，京东在防脱洗发水领域积累了良好口碑。与其他电商相比，京东超市用户具有更强的消费能力和更丰富的产品知识，也更关注资质认证，他们在京东的购买体验也领先业内。
在工作压力增加、生活节奏加快的当下，防脱，正成为许多人的“头等大事”。但防脱同样是一个循序渐进的过程，不能一蹴而就，消费者需要认真甄别适合自己的防脱产品，相信在政府部门的监督、京东等优质电商的努力之下，防脱洗发水市场也将实现良性发展。
