欲加盟知名品牌益禾堂，却不想加盟了另一家名为“桔荣益禾堂”的品牌。深圳市民宓女士（化名）称，自加盟“桔荣益禾堂”以来时常听到顾客称其加盟店是假冒益禾堂，并且店铺入驻美团时因品牌侵权问题被拒。且因担忧被告侵权，宓女士表示目前已着手转让店铺事宜。
对此，“桔荣益禾堂”品牌主体广州紫竹餐饮管理有限公司（以下简称“紫竹餐饮”）有关人士称，此商标由武汉麦喆公司申请注册，现已注册成功，公司已取得授权，不存在侵权行为。而益禾堂主体即武汉熠和餐饮管理公司有关人士表示，已注意到此类情况，但这类商标与益禾堂是不同的，对此无权干涉。
忽略细节 加盟商遭遇“李鬼”益禾堂
据宓女士提供合同显示，与宓女士签署协议的公司为广州紫竹餐饮管理有限公司（以下简称“紫竹餐饮”），项目名称为“桔荣益禾堂”。宓女士表示，签约之前公司未正面表示商标是桔荣益禾堂，给出的概念是华南益禾堂总部，“洽谈过程中，他们一再强调和武汉益禾堂是一家公司，华南市场都是他们负责招商。”
宓女士表示，签约前曾注意到网络上的言论，询问公司工作人员是否确实属益禾堂时，对方解释称公司团队参加了武汉益禾堂最早一期的运营工作，如今位于广州的公司是二期项目，在广东新注册的商标。如今回想，宓女士表示，签约前考察基地时，样板间招牌也用红布盖住，自己也未忽略了这些细节。
店铺开张后，宓女士表示，因有顾客反映其店铺为冒牌益禾堂，与公司协商退款，对方表示宓女士本人已签署了合作协议、桔荣益禾堂商标已注册，此外店铺已开业、紫竹餐饮已完成协议内容，因此无法退款。
紫竹餐饮回应：不存在侵权益禾堂
南都记者与紫竹公司项目部人员张女士取得联系，对方表示公司经营的桔荣益禾堂商标已取得注册主体武汉麦喆实业有限公司的授权，该商标于2019年9月申请，目前已注册成功，不存在侵权益禾堂的行为。对于华南总部运营团队曾属于益禾堂运营团队，徐女士表示因不清楚宓女士以及与她联系的工作人员，无法回答此问题。
南都记者注意到，中国商标网包含10条桔荣益禾堂商标注册信息，其中，于2019年申请注册的43、35类已完成注册，另有8条记录于今年申请，申请结果暂未公布。
业内分析人士表示，茶饮加盟店一般涉及以下几个类别：43类（奶茶店、茶馆）、35类（广告、连锁加盟）、32类（奶茶、果汁饮料、饮料制作配料）、30类（糕点、面包、冰淇淋、茶、调味品）。此外，因茶饮店经营产品不同、提供服务不同，所涉及的类别就会有所不同。
而益禾堂主体即武汉熠和餐饮管理公司项目部人员则表示也注意到了这类情况，与益禾堂商标高度相似的茶饮品牌因较低的加盟费用也吸引了部分加盟商，但这类商标与益禾堂是不同的，对此无权干涉。若发现侵权行为将通过民事诉讼方法维护自身利益。
广东晟典律师事务所毛鹏律师表示，这种类型的案件，商户要向推广商索赔还比较困难，因为推广商本身也有合法的注册商标。一般类似案件，都是工商局处罚商户以及推广商，商户依据工商部门的处罚向推广商索赔。在没有工商认定这种模式存在“不正当竞争”的情况下，商户单独索赔，难度比较大。
广西曾查处11家“李鬼”益禾堂
值得注意的是，此前广西柳州市场监督局查处的11家假冒益禾堂中，也有加盟商店主表示出与宓女士相同的经历。广西新闻频道采访该店主时对方称：“之前是叫加勒比益禾堂，因为当初我们也不懂加勒比益禾堂，我们以为是加盟的，以为也是合法的，我们是被蒙骗的。”
柳州市场监管部门的执法人员表示，今年以来，他们已经陆续收到31起关于侵犯“益禾堂”注册商标专用权的举报，经过调查取证，其中11家奶茶店涉嫌非法使用“益禾堂”注册商标被处罚。整改前，店面招牌上“益禾堂”的三个字前，用较小字体标注“一点”两个字，整改后，“一点益禾堂”5字大小、字体均已统一。
南都记者注意到，中国商标网上已注册、包含益禾堂字样的商标总数达到五百多件，其中，多数商标围绕益禾堂加上前缀或者后缀，品牌logo则使用较小字体淡化前后缀的文字。
南都记者 戴越 南都深圳大件事智库研究员叶霖芳
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