编辑导读:游戏能够给人及时的反馈,并且奖惩明显,因此很多人对游戏上瘾。不少非游戏产品,现在越来越多地给自己的功能加上“游戏化”的设计,以此吸引用户。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

游戏化的形成(3分钟读懂什么是)(1)

什么是游戏化?怎么用浅显易懂的语言解释“游戏化”这个概念?今天我来给大家尝试拆解一下。

一、游戏化的概念

宾夕法尼亚大学教授Kevin Werbach对于游戏化(Gamification)的概念给出了一个浅显的、可拆解的概念:

“Gamification is the use of game elements and game design techniques in non-game contexts.”

“游戏化是将游戏元素及游戏设计技术用于非游戏领域。”

概念很直接明了,下面我们对于概念的3部分进行拆解阐述。

二、游戏元素(Game Elements)

举两个使用游戏元素服务于游戏外行为的例子:

1. NIKE Run Club

运动爱好者、果粉会发现iwatch里面预装了一个Nike Run Club的应用,每当你到达一个地点,想要跑步、快走等户外运动,你都可以随时调出手表中的应用,或者当你运动到一定节奏,iwatch会提示你打开应用,开始锻炼。

当你锻炼到一个目标值(比如说:5公里,或者20000步),Nike会颁发一个小勋章,记录你的锻炼里程碑。同时,你还可以加入到运动社区,公示自己获得的成就(勋章),并与志同道合的人在排行榜上“较劲”。这也是在游戏化中比较常见的游戏机制(PBL:勋章、等级、积分体系)

Nike通过软件记录用户的运动行为、发布目标及挑战,达成以后获得成就勋章奖励。Nike软件的做法使得运动这个经历更像在玩游戏(或者说,参与到游戏中来)。

游戏元素融入运动软件中,有助于更有效的鼓励用户继续运动,让用户的运动体验更佳、更具有阶段激励效应。

游戏化的形成(3分钟读懂什么是)(2)

NIKE勋章示例

2. Zombies Run

这个软件的目的是激励那些宅男宅女们,带上手机一起外出运动。

Zombies Run将一些用户熟悉的僵尸形象融入到软件中,如果你参与到其中来,你会在这款软件的运行过程中,感到僵尸追你(想要吃掉你)的紧迫感,出于本能,你不得不走动起来,局限于家里的空间限制,你最终可能会走出门,来到街道上跑起来。如果你停下来时间过长,你可能会被僵尸追上,甚至被吃掉,于是你不得不继续踏上运动的路程…..

与Nike Run类似,当你完成了一个小目标,你可以解锁软件中的一个小成就,不得不说,软件非常有互动性。Zombie Run将无趣的快走、跑步体验变得有趣起来。

游戏化的形成(3分钟读懂什么是)(3)

Zombies Run界面示例

3. 游戏元素(Game Elements)

敲黑板时刻:从上面两个例子我们能怎么解释“游戏元素”这个词呢?

我们可以将游戏元素想象成为软件设计的某类工具箱(与游戏紧密相关的),但它不是游戏本身,里面的工具可以用来构成游戏的交互设计(用于驱动用户参与)

KEAS网站提供一项服务,能帮助不同企业的员工参与到更健康的活动中来。从下图你可以看到,网站提供的点赞、虚拟勋章、等级排名、礼品激励等,在许多大型RPG游戏中都能看到。KEAS使用了一些参与者熟悉的游戏交互设计(不仅仅是游戏元素,还包括游戏元素的交互设计–如点赞,会在屏幕上出现一个大大的