品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。
“李叫兽”李靖说，媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。
第一，媒介即信息。
媒介即信息。这是著名媒介专家麦克卢汉的观点。他的另一个著名观点是：媒介是人的延伸。人通过媒介向世界延伸，感知世界。前几年，我有一个判断，手机是人的“第六器官”，即是这个意思。
不过，麦克卢汉所说的媒介，不仅包括媒体，实际上是人类创造物的总和，如语言、文字、机器、电子产品等。人们正是通过这些媒介感知世界，获得信息。
第二，信息即认知。
认知怎么形成？关键是信息，即加工信息的过程。认知是指人们获得知识或应用知识的过程，或信息加工的过程，这是人的最基本的心理过程。它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等。人脑接受外界输入的信息，经过头脑的加工处理，转换成内在的心理活动，进而支配人的行为，这个过程就是信息加工的过程，也就是认知过程。
第三，认知即营销。
营销（Marketing）非汉语原生词汇，因此，在营销交流中经常发生误解，比如，营销与销售、推销的对比使用。
战略与管理专家施炜老师在其专著《连接》把营销分为三个功能：认知、交易、关系。这是我所见至今为止，关于营销的简洁、清楚的界定。
三大功能的核心是认知。交易是认知的结果，关系有助于降低认知成本。所以，可以简化理解为营销即认知，或认知即营销。
媒介即信息，信息即认知，认知即营销。三句话连在一起，媒介成为影响营销的最大单一变量。
