一，文案的错误认知
1.文案越抓眼球越有创意越好
（有没有达到目的，抓住眼球）
2.学文案要不断的看大师的作品
（了解时代，产品，用户的背景，去探索背后逻辑）
3.好的文案可以解决所有问题
（文案解决的是用户了解与信任的问题）
4.写文案需要文采好
（目的-调研-执行-反馈-优化）
（需要让用户看懂）
二，写文案的标准
1.以转化效果为标准
文案效果=覆盖人数x转化率
用精准文案吸引精准用户，帮助用户建立认知
2.理性看待文案，不迷信文案的力量
3.持续学习，不追求短期成大神
三．新手写文案要注意的误区
1.文案要符合实际
2.符合渠道格式，调性，排版
3.符合产品目标用户的身份和需求
4.注意错别字，语法错误，标点符号
5.注意用户的阅读环境
6.文案要有引导行动的句子
四．小白文案进阶路
1.明确概念和方法
①文案的目标
②写文案要考虑的要素：卖点，阅读环境，选题
③如何搭建文章结构
④学会标题，正文开头的写法，技巧
⑤设置文案中的转化点
2.照猫画虎，自己尝试
①根据写法尝试撰写
②看到好文章去模仿
③大量阅读别人的文章“看门槛”
④遇到瓶颈
⑤尝试的过程
3.形成自己的风格
①找到顺手的结构和语言风格
②文案的风格对应“人的风格”，字如其人
③不断尝试不同的文风，拓展自己的能力边界
④有能力帮助自己/公司达到目的
五．让写出好文案成为你的本能
1.什么是文案本能
看到一条文案，可以看到背后逻辑对应的思维：目标是什么？基于什么样的调研结果？可能会收到怎样的反馈？如何优化迭代？
2.把本能应用到实践上
目标人群……产品卖点…
3.如何可以练习文案本能
①明确文案的转化目的
②明确文案目标用户的需求
③明确文案的卖点
④明确文案的阅读场景
六．明确文案的转化目的
1.首次接触：阅读量访问量（让用户了解你）
2.单词互动：点赞/评论/收藏……
3.允许触达：希望用户产生行为
4.保持活跃：持续互动与反馈
5.参与运营：用户行为提高商业指标
6.付费购买：用户付出经济
7.口碑推荐：用户认可服务并主动向他人推荐
文案需要清晰的转化目的
为了达成什么转化目的，为什么商业指标服务
七．明确文案的目标用户需求
产品有什么特点？哪些人适用于这些特点？
目标用户买得起吗？
你的渠道，能覆盖到这些人吗？
产品调性与目标用户的价值观相符吗？
推广人群 适合人群 人群归纳
八．明确文案的卖点
1.卖点背后的逻辑（特点 优点 利益-基本三要素）
①证据
②特点（是什么？因为什么？）代表性的属性
③优点（哪里好）产品可带来的直接效果
④利益（对用户的利益）
⑤利益升级
注意事项
1.卖点清晰，不可有歧义，不用过多的修辞手法
2.注重逻辑
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