开始在线零售业务始于了解要销售的产品。
创业者有很多理由开办电子商务业务。对于某些人来说，他们对特定产品，产品类别或爱好充满热情。从一开始就知道要出售什么是计划的一个组成部分。但其他企业家可能对特定产品类别的在线营销或客户服务更感兴趣。对于他们来说，找到一个利基并不是追求梦想，而是寻找一个可能有利可图的行业细分市场。
在本文中，我将提供五个可能盈利的利基市场的想法：汽车，消费电子，珠宝，服装，玩具，爱好和游戏行业细分市场。
汽车零配件
汽车零部件和零配件零售业务在美国道路上拥有超过2.5亿辆汽车，提供了巨大的市场，因此即使只占很小一部分在线汽车相关销售也可以带来很多业务。
该细分市场也充满了微小的角落，利基和子类别，其中电子商务企业可能会发现大量的机会并茁壮成长。举几个例子，在线零售商可能专注于特定品牌或型号，为雪佛兰Corvette，大众甲壳虫甚至更为罕见的Pinzgauer 712提供难以找到或独特的配件。
同样，也有机会专注于特定的汽车零件或配件。
使用其平台的汽车零部件和配件业务每个在线商店的收入增长了89％，使该类别对新的或不断增长的在线零售商具有吸引力。
难以找到的消费电子产品和配件
消费电子产品是一般在线购物最受欢迎的类别之一。消费电子产品的销售额在节日期间增长了约13％。
虽然通过销售相同的平板电脑，MP3播放器和iPhone手机套件来尝试占领大众市场，多渠道零售商（即亚马逊，沃尔玛和百思买）可能不是一个好主意，但新的电子商务企业可能会找到成功的关注点关于难以找到的电子产品和配件（购物者无法在当地大型商店购买）或其他零售商未提供的独特商品。
最重要的是，这个大型类别有足够的空间供新的在线零售商销售从上述蒸汽朋克手机外壳到具有GPS功能的狗项圈或由苏维埃时代零件打造的真空管钟。简而言之，消费电子产品和配件超越了大型商店的库存。
珠宝首饰及配饰
根据一些估计，去年美国零售珠宝总销售额将超过700亿美元。大型珠宝零售商，特别是那些为婚礼行业提供服务的珠宝零售商，可能占据这些销售额的绝大部分，但专业在线零售商仍应有足够的空间。
根据难以找到或独特的产品和配件的主题，新的在线珠宝零售商可能不会希望开始提供与更大的竞争对手经常提供的戒指，项链，耳环和手表相同或甚至类似的产品。相反，将重点放在有时被称为长尾产品的事情上可能会好得多，而这些产品的竞争较少。
新店可能会展出新手和即将到来的设计师的手工珠宝; 在拍卖会或私人收藏中发现的复古物品; 采用独特材料制成的设计; 或者不使用钻石或其他用强迫劳动开采的宝石的设计。
珠宝细分市场也可能对电子商务商家（如订阅服务甚至租赁服务）的新商业模式开放。在前者中，商家可能会提供月订阅的耳环。在后者中，电子商务企业可以在特殊场合出租昂贵的珠宝。
服装和配饰
服装和配饰，包括腰带，帽子，甚至领带，是一个广泛的类别，为新企业提供了大量的机会。
在这里，或许解决这个细分市场的最佳方式可能是独特或相对稀有的产品，这些产品在其他几十家竞争对手的商店中都不易获得。
在线卖家也可能会发现，对于某些服装领域而言，竞争相对较弱。例如，有许多团队服装供应商。由于美国大多数高中都需要新的制服，T恤和一年或两年的热身，因此很多这些公司都是本地公司并积压了很长时间。一个管理良好的在线商店可以提供快速周转，可以在这个领域做得很好，这只是新电子商务企业成千上万的专业服装和配件创意之一。
玩具，业余爱好用品和游戏
去年假期期间玩具，业余爱好用品和类似产品的销售额增长了约13％。这种增长可能为新的专业在线零售商提供了良好的机会。
值得一提的是，并非所有玩具或爱好用品都是针对儿童的。举例来说，另一个世界的东西有一个玩具部分，里面装满了明显不适合孩子的物品，包括权力的游戏中的丹妮莉丝形象和带有可拆卸手臂的行尸走肉电视系列宠物僵尸。
