中国智造正在不断完善着品牌升级,大到汽车家电,小到美妆食品,越来越多的中国品牌走进了千家万户。在美妆护肤领域以科技创新为风帆的润百颜,近年来也不断突破自己,成为功能性护肤品领域当之无愧的“国货之光”。润百颜是在短短几年时间里实现销量口碑双赢,它的崛起之路自然有迹可循。
背靠华熙生物,科研支持有保证
说到润百颜,不得不提其母公司——华熙生物。华熙生物可谓是从山东走出来的玻尿酸“王者”,从2000年成立以来已经钻研了20年玻尿酸技术,无论是旗下护肤品、化妆品,还是医美线,发展都很成熟。同时也是全球最大的玻尿酸供应商,其原料占据国内外超高的市场份额。
目前华熙生物共有二十几个工作室,遍布北京、上海、济南和法国,负责包括原料的生产、转化及一些尖端组合物的研究,为旗下各类品牌的新品研发提供科研支持。
素有“国货之光”美誉的润百颜,就是依托华熙生物专注玻尿酸20年的科研实力,以玻尿酸为基调,为每位求美者“量肤定制”属于你的玻尿酸系列全套护肤品。
自创立之初,润百颜便致力于为消费者提供更先进的玻尿酸护肤解决方案和高品质功能性产品。其核心产品“玻尿酸次抛精华”拥有众多忠实拥趸,累计销售达3亿支,位居次抛品类销售第一。
贴近市场需求,产品力是重要驱动
对于普通消费者来说,维持肌肤健康、解决肌肤问题成为他们的核心诉求,产品功效、安全性、成分等关键词成为其首要考虑因素。
润百颜作为华熙生物旗下核心战略品牌,在玻尿酸次抛精华这一赛道上,润百颜一直是先行者。2014年,润百颜推出第一代水润次抛精华,护肤领域“次抛精华”新品类由此诞生;2018年,润百颜正式面向C端,推出第2代水润次抛精华,掀起“涂抹式玻尿酸”护肤风潮;2021年,润百颜玻尿酸技术再突破,第3代水润次抛精华以创新黑科技INFIHA-HYDRA突破传统玻尿酸护肤品壁垒,开启由外补到促生成的玻尿酸护肤新时代。
顺应风口拓展平台,强化品牌竞争力
作为讲究成分和功效的品牌,一些普通消费者难免存在认知障碍。润百颜全渠道布局实现多场景触达。线上,除KOL内容种草外,润百颜还十分重视用户体验。比如屏障调理系列上市时,润百颜没有邀请明星,而是通过来自各行业的女性用户的真实体验传递品牌声音。在线下渠道,润百颜还开设了线下体验店,同时进驻屈臣氏、色界、妍丽等高端新零售实体连锁店。
不仅如此,在品类拓展上,润百颜的眼光也足够长远。“目前次抛精华品类的销售占比在60%,接下来还将拓展面膜、水乳、防晒、身体护理等类目,不断丰富产品矩阵。”在润百颜看来,单一爆品不足以维持品牌长远发展,高频爆品的打造才能占领用户心智。
处于红利爆发的风口期,国内功能性护肤品市场仍然保留着巨大的增长空间。对于润百颜而言,拥有强大的靠山是品牌建立之初的光环。脱离华熙生物的光环后,如何让润百颜拥有独立鲜明的品牌风格,在各类新品牌竞争中保持优势,如何解决市场和消费者不断涌现的新需求,是润百颜未来要突破的课题。
,
