开始文章前先分享一个故事：
2005年时，乔布斯曾受邀去斯坦福大学毕业典礼做演讲，给学生们分享自己的人生经验。
结果演讲一开始，他就花了大量的篇幅讲自己从大学辍学以后怎么去学书法字体的故事：
乔布斯当年只上了六个月大学就辍学了。
这之后，出于好奇，他去学校旁听了一段时间的书法课，专门学字体的美学理论，比如字母之间该留多少空白，怎么讲究比例等等。
△当年乔布斯在大学时的书法老师在课堂上教学生们不同的字体知识
乔布斯原本以为这些知识肯定一辈子都不会派上用场。
结果十几年后，当他开始设计电脑时，意外地发现自己当年学到的这些无用的知识给予了自己和其他技术人员完全不同的视角。
他仔细琢磨每个细节处设计传递出的信息，让原本只图实用的科技产品变出了艺术感，连敲出来的字母也变得更有品位，甩出同行几条街。
所以在乔布斯看来，自己当年要是没有上书法字体课，也许后来就不会有现在这些好看的苹果产品了。
△第一代Mac电脑，可以开始选择字体了
在乔布斯进行这场演讲之前，大部分人可能从没注意过自己的Macbook或者Iphone上的默认字体有多优美，如果换一个字体，可能就不再高级。
就像我们看时尚大片也从不会注意设计师们对字体的选择，居然还能决定最后的效果是好是坏。
英国专门拍过一部关于字体的纪录片，里面的说法相当一针见血：
“字体存在着，就好像是空气，或者重力。“我们往往会选择忽视它，但如果对它背后的原理一无所知，就无法体会很多好设计背后真正的用意。
2018年时，Burberry请来了新的创意总监Riccardo Tisci。他上任以后，就立刻将品牌logo换个字体。
△Riccardo Tisci
为了完成这个任务，他特地找来设计大师Peter Saville操刀。
还第一时间在官方Ins上公开了自己和设计师沟通的邮件截图。
信件里，Riccardo问道："你觉得新的Logo四周内可以完成么？"
Peter大师回信："你疯球了吧老弟？这样的项目至少要四个月才能做好哈！"
△Peter Saville
最终，Peter Saville提前交上了他的答卷（左边是旧logo，右边是新logo）
