3月22日，欧阳娜娜入职阿里的消息被一张工牌照引爆了。
是00后，也是大明星
3月22日，欧阳娜娜的阿里集团工牌照被上传至网络，很快便引起轰动。
据悉，欧阳娜娜是以淘宝新势力造型合伙人的身份“入职”了淘宝，她将担任2020年淘宝新势力的代言人。
同时有人透露，欧阳娜娜与淘宝还将有一系列更深入的合作，其中也包括时下火热的淘宝直播。
而据知情人士透露，欧阳娜娜进入阿里后，汇报对象为P9级别的总监，也就是说，欧阳娜娜刚一入职就在P8层级，年薪百万，而欧阳娜娜作为00后，年纪还不到20岁。
根据第一财经商业数据中心发布的2019明星消费影响力年度榜单，欧阳娜娜位列00后明星榜女艺人首位，同时她也是新浪《2019明星白皮书》中2019年度明星商业价值排行榜下半年榜单，唯一上榜的00后女艺人。
这些充分说明了欧阳娜娜本身的商业价值和社会影响力。
除此外，欧阳娜娜还是非常著名的穿搭达人、潮流领袖、时尚icon，其在小红书的个人账号已经拥有了近700万粉丝，影响力巨大。
这也和欧阳娜娜淘宝新势力造型合伙人的身份非常贴切。
但于此同时，也有一个问题产生了：有影响力的女明星有很多，为什么是欧阳娜娜？
淘宝吸引年轻流量
东方证券于曾发布“Z世代经济研究深度报告”，报告中认为，随着Z世代逐渐成为社会主流人群，消费需求和导向也发生了显著变化。
其中Z世代的购物形势呈现出种草化倾向，意见领袖代表了审美的偏好、社交与购物的结合，购物不单单是物质需求满足的渠道，也是精神需求和娱乐消费的新形式。
对淘宝而言，往常所用的爆款引领风尚的形式已经无法满足它的胃口，在年轻人成为消费主力军的现在，年轻化也是必须要完成的目标。
早在2016年，阿里巴巴集团CEO张勇在“淘宝造物节”启动仪式上就曾表示，淘宝将坚持走年轻化的战略。
为此阿里提出“淘宝神人”计划，预计将花3年时间，耗资5亿打造个人IP。
于此同时，淘宝直播的影响力也在疫情期间迅速放大，已经不再局限于薇娅、李佳琦这样的顶级带货主播，就连许多明星也亲自下场开展带货事业。
据不完全统计，开通淘宝直播的的明星已经超过200位，现在又来了00后一线明星欧阳娜娜，将使淘宝直播的明星生态更为完善。
当然，年轻人消费能力这么强大，看到这一点的也不会只有阿里巴巴一家。
入职互联网的明星们
在2015年，任泉就曾入职聚美优品，带起了明星入职企业的风潮。
随后众多明星跟风：王力宏加盟QQ音乐MUSIC 计划；周杰伦入职唯品会，任首席惊喜官，赵丽颖担任爱奇艺会员首席推荐官等。
而近些年，入职企业的明星有往更具年轻化的特点，各企业也越来越贴合Z世代的喜好，邀请那些年轻粉丝更多的明星前来入职。
淘宝的年轻化对这个有着8.24亿用户的巨无霸而言是艰难的，对淘宝而言，邀请欧阳娜娜入职也只是年轻化战略的一步，但就如同张勇说的那样。
“一代人有一代人的淘宝，在数字经济这条路上，我们正在重新定义淘宝的路上。”
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