文 | 叶实
今年上半年以来，国产电视剧整体并不景气。进入暑期档后，市场也将更多希望寄托于网络视频行业。近期，视频网站“头号玩家”爱奇艺暑期档剧集内容相继发布。
从目前发布的片单看，爱奇艺在今年暑期档稳扎稳打，类型多元、产量规模乃至排播模式，都进入了新的段位，而其暑期档大剧的特征走向，也可勾勒出整个视频网站剧集市场变化的大致轮廓。
现实题材继续强势，古装剧回暖，幻想类打造全新“世界观”
每年暑期档剧集在类型选择上，都呈现出多元化的取向，悬疑、推理、志怪、青春、甜宠、喜剧等均有布局。今年，在延续传统强势题材强调百花齐放的同时，爱奇艺剧集类型也呈现了相比以往的不同特征。
一方面是现实题材保持强势姿态。去年现实主义题材大剧《人民的名义》《我的前半生》《鸡毛飞上天》等，在爱奇艺平台成绩赫然，其中《人民的名义》总播放量近80亿。
今年是现实题材回归年，爱奇艺暑期档将继续保持这个类型优势。
2018年是改革开放四十年，爱奇艺多部剧集将主题观照于此，其中全网独播的《为了你我愿意热爱整个世界》致敬改革开放40周年，是首部聚焦互联网发展时代下，讲述年轻人爱情与成长的暖心剧；
《橙红年代》以改革开放四十年发展历程为背景，讲述了一群普通市民和人民警察，用热血和正义与罪恶作斗争的故事。
同时，古装类剧集在暑期档也明显增多。今年以来国产电视剧万马齐喑，有声音认为，古装剧缺席是其“水逆”的重要原因，因为古装剧一般投入体量庞大，更容易请到一线艺人，服化道也相对精美，出爆款的几率更大。
暑期档，古装题材在爱奇艺平台集体涌现，或将促进国产剧回暖，《延禧攻略》《钟馗捉妖记》《芸汐传》《火王之破晓之战》《天盛长歌》《天乩之白蛇传说》等先后上线，市场蔚成风气。
在古装剧类型之下，这些剧集在题材创作上也进行了多样化创新。
例如，《钟馗捉妖记》融合了古装和魔幻等元素，《芸汐传》侧重古装医学题材，《火王之破晓之战》将古装与科幻元素寻求了嫁接，《延禧攻略》侧重宫廷权谋，《知否知否应是绿肥红瘦》则是古装宅斗。
幻想类剧集增多，也是今年暑期档类型的特征。相比电视剧的现实主义精神，注重在架空世界建构“自由王国”的幻想类剧正在增多。
上半年爱奇艺《冒险王卫斯理》《同学两亿岁》为该题材聚拢了大量人气。暑期档，爱奇艺《亲爱的活祖宗》《爵迹•临界天下》《写命师》《火王之破晓之战》等还将继续打造全新世界观。
除此之外，由陈坤，万茜主演，以1949年“归省计划”为背景的谍战剧《脱身》，以十四年抗战为背景的谍战剧《爱国者》均在家国同构的叙事中体现出浓烈的爱国主义情怀。
大剧尽收眼底，网剧步入短剧时代
根据目前各个平台发布的片单统计，今年视频网站暑期档包括版权剧、自制剧在内预计上线剧集约44部，其中爱奇独占艺34部，所有大剧尽收眼底。
事实上，剧集吞吐量反映的是平台内容消化能力，而这背后又是平台用户体量和粘性的角力，爱奇艺大手笔的投入，正是其海量用户数的支撑。
根据艾瑞数据4月发布的APP Top100名单，爱奇艺APP以6.02亿台月独立设备数继续保持视频行业领跑者的姿态，并在全网APP中排名第三，仅次于微信与QQ。如此庞大的用户体量，构成了内容消费的扎实基座。
从暑期档剧集长度来看，短剧正在成为网剧主流形态。目前，电视剧荧屏上，30集以内的剧集凤毛麟角，而50集的电视剧却比比皆是，动辄80、90集的剧集也不少见，问题在于大部分长剧都是严重注水“抻长”的剧作，这不仅损耗了电视剧的艺术性，也直接造成了观众流失。
而从今年暑期档网剧来看，30集以内的短剧基本成为网剧常态，如《爵迹•临界天下》30集、《火王之破晓之战》28集、《亲爱的活祖宗》24集、《热血高校》24集、《法网追凶》12集，网剧步入短剧时代已是不争事实。
而这必将优化用户体验，减少弃剧率，根治众多长剧制造的产业顽疾。
互联网“剧场化”时代开启，视频平台大剧排播更过瘾
随着网络视频用户的扩容和付费用户的递增，如何在网剧精品化的基础上完成排播模式创新，最大化释放优质剧传播势能，成为头部平台思考的命题。暑期档，领先平台在网剧排播策略上又进行了更多尝试。
在排播方式的新现象中，一个就是网剧“剧场化”运营。此前相当长时间里，由于“剧场化”运营对平台的资源调动能力有较高要求，“剧场”运营一直是卫视电视剧专属，湖南卫视“金鹰剧场”、江苏卫视“幸福剧场”等均是电视剧品牌剧场。
随着纯网内容异军突起，网剧“剧场化”运营也成为题中之意。今年爱奇艺世界•大会上，爱奇艺宣布打造两个类型剧场，一个是“爱青春”剧场，一个是“奇悬疑”剧场，结束了视频网站剧场的空白，这对于塑造网剧品牌化形象，养成用户“约会意识”，将发挥很大作用。
暑期档，已经推出的“爱青春”剧场汇集了校园、爱情、冒险、偶像四大“青春向”的热门类型，《我和两个他》《亲爱的活祖宗》《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》《甜蜜暴击》《悲伤逆流成河》等青春偶像、励志热血、校园爱情类剧集，都将在该剧场先后上线。
另外，在排播模式上，今年暑期档网台联播中视频平台话语权进一步增大。
如果说过去网台剧中，网络“会员抢先看”还多少具有实验意味的话，今年这种排播方式已经趋于常态。在今年暑期档中，《爱国者》《脱身》《走火》等，均实现了付费会员与电视台同步或抢先看的模式。
而对纯网剧，付费会员抢先看已经成为排播标配，《钟馗捉妖记》等均为VIP会员提前看多集，甚至出现《为了你我愿意热爱整个世界》会员一次性看全集的案例。
世界杯成电视剧分流因素？受众实为两拨人
本周，四年一度的世界杯将开赛。不能否认，世界杯是内容领域的超级IP，同时，今年世界杯举办地俄罗斯与中国时差仅5个小时，大部分比赛是在北京时间20：00-23：00之间进行，这与中国传统意义的黄金档重合，因此，在持续一个月的比赛中，很难避免会对其他类型内容造成收视分流。
但从宏观层面来看，由于观看场景和用户主体的不同，世界杯对暑期档对网剧分流冲击较弱。沙发、大屏、集体观看等客厅文化元素，更匹配世界杯的观赏场景。
参照2014年世界杯统计数据，CCTV 5最高收视达5.59%，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。赛事直播是一场“零和博弈”，电视收视的高昂必然意味着网络用户观看的减少。
另一方面，根据2014年的数据，世界杯主流观众75%为男性，显示了世界杯作为男性盛会的生命力，而最新数据表明，网剧主流用户中，女性用户占据66.05%，可见世界杯与网剧用户重叠度很低，并不构成冲击。
由此可见，世界杯对网剧播出影响不大，甚至给非比赛时段观众向网络平台的转移提供契机。
因此，今年暑期档视频网站最终成败依旧在很大程度上仰仗剧集优劣，从目前看，在数量储备、类型布阵和排播手法上均处领先位置的爱奇艺，或将在暑期档霸主之争中，占据更多优势。
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