2019年7月21日
对于漫威而言，注定是历史性的一天！
《复仇者联盟4》票房正式超过《阿凡达》，登上全球票房第一的宝座。
同时也是漫威迷们过年的日子！在SDCC圣地亚哥漫展上，漫威正式对外公布第四阶段影视作品的未来计划。有些是意料之中，但是更多的却是意外的惊喜。
漫威电影宇宙，简称MCU（Marvel Cinematic Universe），从2008年的《钢铁侠》开始，每几部电影作为一个阶段性叙事来构建一个庞大的故事。
如今，从《钢铁侠》到《蜘蛛侠：英雄远征》，一共23部电影，完成了前三个阶段的故事。
这三个阶段一起，也被称为“无限传奇篇章”（The Infinity Saga），漫威老大凯文·费奇在漫展上也首次公布了这个篇章的logo。
今年6月28日的《蜘蛛侠：英雄远征》是漫威电影宇宙第三阶段的收官之作，从此以后便进入第四阶段。与以往不一样的是，多线并进，交错有序，且这一阶段包括电影和电视剧。
对于接下来的第四阶段，凯文·费奇公布了确定日期的项目有10部。
其中，5部电影，5部剧集。
它们分别是（按时间先后）：
电影类：
1、《黑寡妇》2020年5月1日
2、《永恒族》2020年11月6日
3、《上气 十戒传奇》2021年2月21日
4、《奇异博士2 》2021年5月7日
5、《雷神4 爱与雷霆》2021年11月5日
电视剧类：
1、《猎鹰与冬兵》2020年秋季
2、《洛基》2021年春季
3、《旺达与幻视》2021年春季
4、《What If》2021年夏季（动画）
5、《鹰眼》2021年秋季
漫威宇宙第四阶段电影篇
黑寡妇—2020年5月1日上映
斯嘉丽·约翰逊出演，剧情故事发生在《美队3:内战》之后，片子的故事将主要讲述黑寡妇的过去，属于前传性质的电影。
传说中的“布达佩斯特事件”将被搬上银幕。在片段中，黑寡妇棋逢对手，两人的打斗风格套路完全相同，这个人就是“第二代黑寡妇”叶莲娜·贝洛娃（Yelena Belova，佛洛伦斯·珀饰演）。
片段最后，黑寡妇遇到一个黑影，他的动作简直就是黑寡妇的镜像，这个人就是最终反派——模仿大师（Taskmaster）。
漫画中，他通过注射血清有了模仿他人作战方式的能力，他还拥有各种高科技武器，其中他就仿造出了美国队长的盾牌和小蜘蛛的蜘蛛发射器（他唯一不能模仿的是死侍）。
永恒族—2020年11月6日上映
“永恒族”首次现身漫画是在1976年，由杰克·科比创造，是有超能力的缘故人类。漫画中说，几百万年前，被称为宇宙天神组的外星生物进行了大量的基因实验，创造出了两种人类后代，一种是拥有超能力的不朽生物永恒者，另一种则是畸形的异常者。两个种族各自建立社会，并在人类未知的领域内活动。
而此次电影版，据悉，会讲到伊格瑞斯和瑟西的爱情故事。伊格瑞斯拥有宇宙能量，而瑟西一直以艺人身份活跃在人类社会。
《永恒族》由赵婷导演，安吉丽娜·朱莉出演，她将饰演Thena。主演阵容还包括：理查德·麦登饰演（贴身保镖）Ikaris，萨尔玛·哈耶克饰演Ajax，以及韩国的实力派大叔马东锡。
上气 十戒传奇—2021年2月21日上映
「上气」的原作漫画以李小龙为蓝本，拥有绝世武功，也擅长使用长棍、双截棍与剑等武器，还会使用影分身术，是「复仇者联盟」重要成员之一，漫威将首次迎来第一位华人超级英雄。
先前彭于晏出演男主角的呼声颇高，不过漫威最后选择了30岁加拿大华裔男星刘思慕主演。刘思慕出生自大陆哈尔滨，5岁就移民到加拿大，他对自己能够顺利获选感到相当不可思议。
其中，最炸裂的是梁朝伟竟然要扮演反派满大人。
“满大人”（上气的父亲）这一漫画角色的原型是涉及丑化华人形象的小说人物“傅满洲”，极具国名度的梁朝伟出演这一角色，与我们心目中的满大人还是有点出入的，引起了很大的争议，但还是相信漫威眼光的。
确认的演员还有奥克菲娜（《瞒天过海：美人心计》）。
奇异博士2—2021年5月7日上映
《奇异博士2》的项目敲定，其副标题为“疯狂的多重宇宙”。费奇同时宣布，《奇异博士2》将是MCU中第一部惊悚电影，评级为PG-13。
同时确认的还有本片的反派——梦魇（Nightmare）。漫画中，梦魇来自梦魇世界，在他的世界中，他异常强大。他可以把目标带到自己的世界，操控目标的梦境从而为所欲为。
和奇异博士一起出现的还有猩红女巫，在《奇异博士2》中也是非常重要的存在。
雷神4 爱与雷霆—2021年11月5日上映
都说漫威数数只会1，2，3，从来数不到4，这次《雷神4》打破了这个谣言。同时《雷神4》公布了副标题：爱与雷霆（Love and thunder）。
主演有“锤哥”克里斯·海姆斯沃斯、“女武神”泰莎·汤普森。同时导演塔伊加宣布了一个重磅炸弹：纳特利·波特曼将回归，出演简·福斯特！
在现场，纳特利·波特曼从导演手中接过雷神之锤。是暗示着她将成为女雷神吗？纳特利·波特曼饰演的简·福斯特出现在《雷神1》和《雷神2》中，她是雷神的前女友，曾被无限宝石，以太粒子附身。
要知道，《雷神2》之后，纳特利·波特曼就和漫威疑似谈崩，不再出演这个角色。在复联4中，导演本来安排了她和雷神的对手戏，但纳特利·波特曼拒绝出演。这次她的回归，真的出乎所有人意料。
与此同时，这也将是锤哥第9次出演雷神索尔。
另外，泰沙·汤普森宣布女武神瓦尔基里是一个双性恋，她表示，这也是她选择饰演这个角色的原因之一，她将为新阿斯加德找一个“王后”。
流媒体平台的剧集
猎鹰与冬兵—2020年秋季
又名:《我的兄弟叫史蒂夫》，继美队的年老迟暮，象征着自由与正义的星标盾交付于猎鹰山姆·威尔逊。山姆也将接过衣钵，成为二代“美队”，与冬兵巴基一同完成史蒂夫同志未完成的事业，届时泽莫男爵也将卷土重来，或许大战将一触即发！
在《复仇者联盟4》结尾，猎鹰从美队手中接过盾牌，成为下一任美国队长。而在接受采访时安东尼·麦凯就表示剧组已经为他试过美国队长的衣服。
旺达与幻视—2021年春季
故事确认发生在《复仇者联盟4》之后，费奇说《旺达与幻视》的故事将和《奇异博士2》紧密相连。
至于幻视怎么复活的，可能要问黑豹的妹妹苏瑞，在复联4中她可能保留了幻视的数据。
洛基—2021年春季
虽然在复联3中洛基就已经死去，但他并没有被漫威抛弃。《洛基》中的洛基是在复联4中拿走空间宝石逃跑的那个，这个剧要把复联4的坑给填上。
这个洛基是平行宇宙的洛基，也就是说，《雷神4》中出现洛基的可能已经很低了，至于在《洛基》中会不会出现雷神，那就得看漫威了！
如果……？—2021年夏季
《如果……？》这个剧集将被制成动画，每位电影演员都将为自己的角色配音。这是脑洞大开的一个系列，它的主题就是让各种假设成真。
其中，第一集的故事已经确认：佩姬·卡特成为了美队，史蒂夫·罗杰斯和霍华德·斯塔克合作成为了钢铁侠。至于两个大男人怎么“合作”弄出的钢铁侠，让我们拭目以待吧。
鹰眼—2021年秋季
由杰瑞米·雷纳主演，讲述鹰眼克林特·巴顿培养女徒弟凯特·毕沙普的故事，凯特或许也将成为下一任女鹰眼。漫画中，凯特与凯西·朗(蚁人斯科特·朗的女儿)、爱国者、小绿巨人、巫士巫术、二代幻视以及神速组成了少年复仇者。
有人说道:MCU无限传奇太经典了，MCU推出的第四阶段可能再也不会引起我这么大的关注，甚至难以超越经典……我承认无限传奇的23部电影的确经典且意义非凡，甚至带给了影迷和观众无法抹去的情感。
这就是全球超级大IP的影响力，虽说不是每个品牌都能复制，但漫威电影做的营销推广是我们能学习的。
01 漫威“养成系粉丝
一个品牌最主要的就是建立核心客户人群 。
漫威十年布局背后有一套运行逻辑，目的是养成与自己世界观、价值观相同的一批死忠粉。漫威选择贯彻统一电影风格、输出统一价值观、统一故事质量、统一的营销手段、稳定的观影体验…一部电影这么做不行，部部电影皆如此，就能培养起一批忠实粉丝并牢牢锁住。
在这个前提下，为了圈到不同人群，从一开始的《钢铁侠》、《美国队长》抓住主流白人群体，后来荷兰弟的《蜘蛛侠》扩展到青少年，甚至《黑豹》覆盖到了有色人种。为了发展和“圈住”亚洲的粉丝，不少电影中加入了亚洲元素，而《复联4》公映，中国更是比北美提前2天。
做营销，首先要确定自己的产品定位，充分了解产品信息，确定自己的企业文化，并且统一贯穿下去，才能有针对性地锁住和建立核心客户人群。再根据年龄、职业、个性喜好等要素，做微调整。
其次，漫威本着“给影迷一切想要的”原则，能够迅速调整战略部署。
比如洛基（LOKI）这个角色因为在观众中的人气极高，原本只是一个反派，现在专属衍生剧安排上了。所以，只是建立自己的核心客户还不够，关键在于留住和拓展。
互联网如此发达的今天，在社交媒体软件上，做产品相关的市场和客户满意度的调研，了解客户喜好，简单迅速受众也广。这种方式既可以打破消费者和创作之间的隔膜和界限，促进产品的全面发展，又可以拓展新客户留住老客户，保持持久和旺盛的生命力。
02 “防火防盗防剧透”
对于漫威资深粉丝，被饥饿营销套路了11年。漫威利用话题引导，以神秘感作为卖点，提高热度，勾起观众的好奇心，从而达到目的。
漫威电影严禁剧组人员剧透，从而制造悬念，引起观众的好奇心。但凡主创演员们被问及与剧情相关的问题，“不能说”是他们的常用说辞，甚至有演员开着玩笑说，这周围有公司的狙击手在埋伏，一剧透就会被爆头。
其中最让人印象深刻的是媒体对“蚁人”保罗·路德的受访，不管怎么问，他的态度只有一个：不说，打死我也不说！
但值得注意的是，漫威绝不会“饿死”观众，它会时不时地出来“喂粮”，无论是“预告片”，还是演员们会在社交软件上分享的话题，这些“投喂”的信息足够引起关注，博人眼球，舆论话题一波接一波。
所以，饥饿营销可以搞，但要掌握好程度。限量产品的价格不能超过消费者的心理预期，其次，等待时间与产品质量和价值也应该成正比，否则就会适得其反。漫威在饥饿营销的程度上控制得极为恰当，本身的电影质量也不低，票房有所回报是在预期之内的。
03 万物皆可Marvel
说到漫威最拿手的事，除了“口风严吊胃口”和适度“虐粉”以外，品牌拓展意识极强，就是开发周边衍生品。
作为风靡全球的超级IP，漫威历经半个多世纪的累积，构建起自身宏大的宇宙观，各具特色的漫威英雄，也为各种跨界营销提供了无限可能性。不管走到哪仿佛都时时刻刻提醒你，万物皆可Marvel。
与服饰品牌联名，是漫威的“惯用伎俩”。早在《复联4》上映之前，漫威便向多个快销品牌和潮牌抛出橄榄枝。
渗透社交界，微博上线复联系列表情，玩转各路漫威英雄。
跨界服务终端，与优酷、淘票票等联合推出H5活动《十年“复”学7年模拟》，列出10题测试用户“复联”知识，如果答错还可以观看视频提示，测试结束，点击“复习大纲”会跳转到优酷页面，用户可以二次跳转到购票页面。
跨界快销零售，与可口可乐推出漫威限量联名款包装。
甚至很多联名款都可以与电影中的角色设定一一匹配，例如电动汽车找来惊奇队长拍广告，谁能比惊队充电更快？扫地机器人上印着钢铁侠，瞬间联想到超智能...
从方方面面通过跨界合作，联动各圈层特定受众，互相背书，制造品牌溢价，不仅增加了《复联4》品牌立体感，还吸引了众多潜在观众，提升影片影响力。
04 迎合突变的市场
市场是万变的，任何行业都是。自上世纪后期漫画业衰败，漫威迅速调整了航向，决定大举进军影视业，漫威影业应运而生。
一开始是出售各个英雄角色的版权，比如X战警、蜘蛛侠、死侍、快银等。这也是为什么蜘蛛侠经历了几代更新，死侍无法进入漫威宇宙核心圈层，快银更是只出现在一部电影中迅速领了便当的原因。
为了获取更大利润空间，2005年，漫威决定自己拍电影，于是就有了初代漫威宇宙的开篇之作《钢铁侠》，全球斩获5.8亿美元票房，初战大捷。之后又不惜一切代价收回那些被卖出去的超级英雄版权。此后，漫威便开启了电影 美剧 衍生短片…的剧情联动模式，漫威宇宙（MCU）开始构建。
所谓的洞悉市场“风向”，就是收集行业内外信息，并加以整合、分析、总结、判断、决策。即了解产品定位、客户需求、市场需求及上下游相关行业的趋势和亮点，从而达到“走对路”的目的。
05 创造游戏规则
有人说，世界上有两种人，一种是漫威粉，一种是即将成为漫威粉的人。有点夸张，但并不是没有道理。
漫威电影里到处是坑，人称挖坑大神，坑里满满是掉进去的漫威粉。与其说是坑，不如说是漫威在运营过程中，建立了一套自己体系的游戏规则。每一部作品都可以是独立的，但细微处又有勾连，给你足够的理由去玩味。片尾彩蛋就是非常明显的例子。
通俗点讲，是在自己的文化体系和价值输出里埋线索。这个线索是有趣的、易被发现的、有解的、值得探究的。赋予它文化内涵，在文化内涵里挖掘趣味，给消费者一个消费瞬间之后的兴奋点。每个人都有好奇心，当好奇被持续激发，并且让人去深究挖掘，谁不会被吸引呢？
漫威的产品开发营销和品牌化建设，不仅在影视行业树立了一个“行业标杆”，对全球范围内的公司企业都有着相当高的借鉴意义。
