文章来源：陶瓷信息微信公众号第960期
2016上半年，虽然大理石瓷砖火爆异常，但仅是广东产区“一个人的狂欢”。此时，在江西、山东、河南、四川等产区，大理石瓷砖生产厂家寥寥——淄博仅有5家陶企5条生产线在产大理石瓷砖；江西高安还将大理石瓷砖作为配套的小众产品；四川甚至处于生产线“零”状态……
但一年后，改变翻天覆地。截至目前，在淄博保留的近120条生产线中，大理石生产线超过70条；在江西、河南、河北等产区，大理石瓷砖已发展成为主流，同时通体大理石瓷砖的发展亦如火如荼。
可以说，自诞生之日起，经过短短8年的发展，大理石瓷砖毫无疑问或已成行业第一品类，随着技术进步和市场变化，通体大理石瓷砖也似乎迎来了“井喷”。
通体“井喷”？多产区大理石瓷砖产能激增
北方多产区 | 已有20余条大理石瓷砖生产线
大理石瓷砖在北方产区同样表现不俗，市场接受度越来越高，销量也呈上升趋势，已然成为陶瓷企业发展的方向和主推产品。据初步统计，目前河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等北方产区有20余条大理石生产线，且仍呈增长态势。
相对于佛山、淄博产区而言，北方产区产品同质化严重，且附加值低、价格透明，利润空间较小，极难操作。而新产品不但容易形成差异化竞争优势，也有较大的利润空间，这也是大理石瓷砖在北方迅猛增长的原因之一。
大理石瓷砖作为北方陶瓷企业主推产品，占据陶瓷企业过半的市场销量。在记者调查的十几家地砖企业中，大理石瓷砖销量占到企业总体销量的近60%，成为陶瓷企业当之无愧的主赢利点。
通体大理石诞生后，引起了行业广泛关注，但由于工艺上还较复杂、生产成本较高、市场认知度有限，目前北方产区通体大理石生产线还寥寥无几。3月，北方一陶企的通体大理石生产线投产。但据该陶瓷企业销售负责人表示，“由于定位太高、价格也偏高，销售状况非常不理想”。
分析指出，北方市场消费能力还有局限性，高端产品的市场容量不大，是通体大理石销售受阻的主要原因。不过，仍有许多陶瓷企业非常看好通体大理石所蕴含的市场潜力，计划再上马通体大理石生产线。
山东淄博 | 大理石瓷砖占“半壁江山”
自2015年，大理石瓷砖开始登陆淄博产区。根据业内人士统计，截止2016年底，淄博产区至少超100条生产线在生产大理石瓷砖。即使在当前，在淄博产区保留的近120条生产线中，大理石生产线仍不少于70条，占据了淄博瓷砖现有生产线的半壁江山。可以说，自去年初以来，大理石瓷砖成为了淄博陶企领跑其他产区的典型产品。
经过一年多的环保治理，淄博多数陶企清醒地认识到，若继续研发生产大众化产品，必将遭受周边产区的层层围剿，最终生存空间越来越小。因此，为进一步拉开与其他产区的产品差距，淄博产区不少陶企在去年陆续推出大理石瓷砖的升级版——仿玉石系列，并努力在产品品质上大做文章。目前，以羊脂玉、帝皇玉等为代表的玉石类产品依然引领着淄博产区的产品方向。
但由于各陶企的产品定位不同，因此大理石瓷砖当前销售状况不一。既有排产紧张，订单不断的，也有产销失衡，销售压力较大的。
四川夹江 | 大理石瓷砖“通体风”愈演愈盛
2016年以来，通体大理石瓷砖开始逐渐在夹江产区内兴起，并大有引导全抛釉、金刚釉产品生产线向“通体化”技改转型之势。截止目前，产区内虽只有2家陶瓷企业成功推出通体大理石瓷砖，但也有多家陶企已经开始引进设备生产通体大理石瓷砖。
记者调查获悉，目前夹江产区仅有四川新中源、广乐和金陶瓷业等企业各拥有1条通体大理石瓷砖生产线，其中金陶瓷业较早推出通体大理石瓷砖，而四川新中源和广乐也紧随其后于今年开年后推出该产品。
记者发现，由于当前产区内成功推出通体大理石瓷砖的企业不多，所以通体大理石瓷砖也被陶瓷企业定位为最高端的一类产品。目前产区企业对通体大理石瓷砖的定价一般在40元/片左右。
夹江产区业内人士表示，在不久之后，夹江产区将迎来一股通体大理石瓷砖盛行之风，届时产区内将会有越来越多的企业技改生产通体大理石瓷砖。
业内激辩全抛釉还是大理石？
回到大理石瓷砖诞生初期——产品花色单一、表面纹理粗糙、防滑与耐磨性较差，在很大程度上，制约了大理石瓷砖品类的发展，甚至在外界长期看来，大理石瓷砖实际上就是“模仿天然大理石纹理的全抛釉产品”。
尽管在持续、迅猛的增长态势下，大理石瓷砖已经摆脱了上述制约，发展成为行业一大品类。但实际上，何为大理石瓷砖？大理石瓷砖的标准是什么？行业一直未有这样的定义，这导致大理石瓷砖市场鱼目混珠，参差不齐。
虽然，当前大理石瓷砖在陶瓷行业铺天盖地，但华中地区一家陶企负责人向本报记者透露，随着大理石瓷砖市场的火爆，企业为了搭上销售的顺风车，纷纷将产品名称冠上大理石瓷砖的名头。事实上，这些企业根本不具有生产大理石瓷砖的能力，产品根本不是大理石瓷砖，而是全抛釉产品。
“有个别企业在包装上印的名称为‘金刚釉大理石瓷砖’。从这个名称可以看出，什么产品市场火，他们就能推出什么产品，不过只是名字换换，产品则还是原来的产品。”
佛山一位要求匿名的销售总监也表示，“产品名称只是一个噱头，很多厂家都是换换名字、换换包装，就以大理石瓷砖的名头推向市场，消费者根本分不清楚，所以看起来市场上大理石瓷砖很多，其实鱼龙混杂。”
有业内专业人士向记者表示，不参照天然石材而研发的大理石瓷砖，不能称为大理石瓷砖。因为真正的大理石瓷砖并不是凭空想象出来的，必须要有真实的参照物，否则试验出来的产品缺乏真实感。
“表里如一”噱头大过实际？
同样难逃真假之辨的还有大理石瓷砖的通体效果。按照大理石瓷砖生产厂家的设想，未来大理石瓷砖发展的终极方向是可以自由地进行倒边和圆角铺贴，同时可以加厚，使纹理和天然石材一样真正实现由表及里，“表里如一”，而非现在的“表面一层釉”，经切割、抛光等后期加工，缺陷毕露。
业内人士介绍到，目前通体大理石瓷砖与天然石材最大的差别是：天然石材在铺贴过程中会出现不平整现象，但可以在铺贴后进行磨平、抛光、打蜡，实现完美的空间装饰效果；但大理石瓷砖在铺贴后，就无法进行打磨与抛光。
虽然业内坚信未来随着技术的创新与升级，终极形态下的大理石瓷砖一定可以实现自由铺贴、自由打磨，同时防污、防滑、耐磨等各方面物理性能都很优越。但从目前的情况来看，从当前的技术水平与发展阶段来看，大理石瓷砖的装饰性能与天然大理石相比，在很多方面还相差甚远，很难完全达到天然大理石所拥有的装饰效果。
终端售价为何如此悬殊？在消费需求与流行趋势变迁下，大理石瓷砖以破竹之势成为终端消费市场的新宠，如今大理石瓷砖在终端市场门店已遍地开花，家家皆有。但大理石瓷砖在终端市场的泛滥与大热，也引发了该产品的价格战与乱象迭出。武汉华中建材市场某瓷砖品牌经销商周锋告诉记者，现在有的经销商、批发商还将大理石瓷砖归纳到全抛釉中，或者将纹路接近大理石瓷砖的全抛釉掺杂在大理石瓷砖中销售。
另一方面，虽然现今大理石瓷砖“自成一体”已成为行业共识，但在终端，由于专注大理石瓷砖的品牌并不多见，大多为全产品系列或多产品系列经营，导致大理石瓷砖、抛釉砖二者的概念与分界十分模糊，大部分终端业务人员和导购都将二者混为一谈，并认为“大理石瓷砖就是全抛釉”。
湖北宜昌一位经销商张刚告诉本报记者，就大理石瓷砖来说，当前在中高端市场销售相对较好，同时与之相匹配的设计、售后等服务也较为齐全，而在中低端批发市场，面临的最大销售问题是“价格较高”，这让中低端消费者难以接受。
而从价格来看，终端市场的大理石瓷砖也参差不齐，悬殊巨大，以最常见的800×800ｍｍ规格为例，不同品牌售价从40～400元／片不等。“有些山东的品牌，终端售价最低甚至卖到了30多元／片。”周锋坦言，“我们的价格处于中游，售价是50～90元／片，这样的价格定位高出了金刚石较多。”
值得一提的是，近两年被炒得沸沸扬扬的通体大理石瓷砖在终端还较少出现，仍处于推广阶段，叫好不叫座。周锋告诉记者，主要原因是价格太高，同时“假通体”太多，效果差强人意，很难令消费者满意。
据专业人士预计，2018年之前通体大理石瓷砖在终端还是以走利润为主，销量不大。往后随着通体大理石瓷砖的成熟发展，其利润空间将会越来越小，销量和市场份额也会随之增加。
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