一个很有趣的现象，每每向别人介绍我们在做文创时，听众们总是先夸张的“哦”（此处是被刻意拖长的二声），继而再试图压抑住那一丝窘迫，略显诚恳的发问“文创是什么？”，现在小编就来说说关于文创最近的消息?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!
文创最近的消息
一个很有趣的现象，每每向别人介绍我们在做文创时，听众们总是先夸张的“哦”（此处是被刻意拖长的二声），继而再试图压抑住那一丝窘迫，略显诚恳的发问“文创是什么？”
于是双方都不合时宜的同时陷入了沉默……一方尴尬于这个貌似听说过的词，此前为什么没查过是什么意思，不懂这些会不会让人觉得自己“不专业”；而我们则又双叒叕一次陷入对这行业的质疑——“到底是什么鬼，为什么没人听说过”，以及如何解释文创到底是什么的烧脑循环里~
文创这个概念，是个伪命题
文创该如何被定义，万能但经常胡说八道的百科给了这样的解释：文创产品，即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
与很多突然横行的“概念行业”相同，文创产品的出现远早于概念的提出，例如当大宋朝的工匠们沿着“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的指示，不断和着釉水、盘着泥条时，文创早就悄然开启。
这本就是一个大到能覆盖百业的意象化总结，前些年的时候，香炉、铜鼎、茶盏、杯盘是文创的主流，而今，胶带、手账、徽章、咖啡又成了这个领域的代言，所以市集横行、网红扎堆，众星捧月的把文创推到流量的风口浪尖，但这往往又是文化的绝对异端——是的，如今的文创已经可以脱离文化而单独存在了……
当你逛了一圈所谓的文创市集，满脑的印象也只有“十个文创九个兔，还有一头是黑熊”，去年一整年，可爱都是这个行业的主题，或许也是文创与文旅的伴生关系，在疫情之下，文创宛如被突然打倒的张狂剑客，偶尔也开始反思自己当初的理想，所以今年以来，面向终端的渠道们也逐渐开始对一些“有趣”的产品多了分青睐。
总而言之，文创不过就是个“便于行事”的伪命题，别说行外人不知道这是什么，行内人变来变去也是家常便饭，你说什么是，什么就是，一款不止于工业设计的产品，或是带着人文的思考，或是带着设计师感官的喜好，或是一行有感、有趣亦或是有信仰的文字，甭管是通过印刷、手绘、或者其他什么方式加诸到产品之上，最终把这些交付到你手中的产品，变的不止于功能满足之时，它可能就是文创了。
一个不算误区的误区——做文创=做IP
行外人有个共识，你不做IP，文创和蹲在义乌、等着被一车一车拉走的小商品们有什么差别，无论你如何高声诉说着理想，于别人眼中看到的，都是太平天国里，鼓吹着“平均”的洪秀全自己先娶了100个老婆的事实——理想很丰满，现实很骨感，有些文创，做着做着，就成了小商品……
归根结蒂啊，还都是这个时代的流量使然，涣散的注意力使得分散到每个事物上的时间变得极为轻薄，更使得这种刹那注意的流量成本变得极其高昂，例如消费者们如何辨识文创与小商品的区隔，最主要的标准就是场景，在景区、在咖啡厅、在市集的便是文创，在超市、在小卖店的就是小商品，一切都是标签在从中作祟，所以你做的什么产品有时反而变得次要了起来，如何争抢到那些带着“标签”的场景反而变得至关重要了起来。
当然，在这之中有个例外，那就是IP，如果说文创是一场修行，那IP便是得了道的鸡犬升天，即便把成了名的IP印到一张旧报纸上，都会有粉丝争相购买。这里所说的IP可并非随意哪个设计师出了几张图，自称其为某某名字的那种IP，而是看到形象就能被大众叫出名字的“大仙儿”，如果你在这个时代真正占领了IP的高地，那确实，财富密码已经握在你手里了，余下的就看你能将这扇门推开多大。
所以，这两年微信表情包俨然就像北方爆了表的PM2.5，大家都在表情包IP的赛道上拼了命的“搔首弄姿”，毕竟只有IP方才能旱涝保收，授权方能摆脱一地鸡毛结局的也只是凤毛麟角而已，再加上潮玩市场的火爆远超过文创这种虚无缥缈的喜好，所以文创=潮玩，亦或做文创=做IP的观念才如此深入人心。
又或许文创这个生意的根本便是提升流量变现的意愿，这与IP存在的愿景相同，所以于文创从业者而言，即便所做的并非形象IP的衍生开发，也须琢磨如何成就自身的品牌IP或者部分更直接的场景IP打造（例如垂直商店品牌等），毕竟在这个流量为王的时代，认知才是降低门槛的关键，而文创这一往往发力在非刚需产品、且架设在更高马斯洛需求层次赛道中参与者，如何让首购提升流量效率、又能使复购不那么虚无缥缈，或许唯有成就任何形式的IP，才是最为有效的解决方案。
文创作为产业或者概念被提出来并没有多少年，而期间大把的时间伴随着疫情所带来的文旅产业崩坏，参与者们宛如风中摇曳、疲于奔命的赵氏孤儿，看着希望在远方却又望山跑马，而今的每时每刻正不停的有参与者挥泪告别，或是在其中投入了大把的金钱、或是没日没夜的时间，于如今而言，做文创绝不是个好时候，但终究还是个好时代，熬过去，都会好的，或许待到山花烂漫时，她在丛中笑！
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