讲好中国故事 ——广东非遗系列报道
近年来，粤港澳大湾区各地文博部门在文创及非遗文创中多有成功尝试。例如广州南越王博物院开发的“虎小将”系列并获得“2020年中国旅游商品大赛”金奖，佛山祖庙博物馆推出可以吃的醒狮雪糕、“马上有钱”胸针、“腰缠万贯”背包……各地新潮的文创产品令人应接不暇。
事实上，现在越来越多的观众走进博物馆时，不仅希望在博物馆中感知过去和未来，更愿意“把博物馆带回家”，博物馆的文创日益成为观众的“记忆”载体，而且更具美好魅力。
佛山祖庙博物馆
品“醒狮雪糕”成为游览打卡新方式
祖庙博物馆目前已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粤剧、佛山孔庙等6个系列350多种特色文创产品，所开发的文创产品受到了广大游客好评，部分优秀文创产品多次荣获国家、省级荣誉。
醒狮文创系列已成网红爆款，多次获大奖
支中文是祖庙博物馆游客服务部主任，同时也是博物馆文创工作者。他和同事们一起努力，设计生产出了6个系列350多种文创产品，并多次获得国家、省级荣誉。
做了10年文创产品，支中文最满意的还是佛山功夫系列文创产品。“佛山文化在岭南文脉中，拥有着在全国乃至世界都出名的两大文化，功夫文化与美食文化。功夫文化通过影视让佛山在全球具有一定的知名度。我们以黄飞鸿醒狮为灵感，设计开发出狮舞岭南系列文创产品，如醒狮文创雪糕、巧克力、棉花糖、棒棒糖等。”
现在佛山祖庙的醒狮文创雪糕已经成为网红爆款，憨态可掬的醒狮形象，吸引到广大游客与媒体关注。“看醒狮，品美味”成为游览佛山祖庙的一种独特游玩打卡方式，吸引了大批市民游客前来打卡。
把传统非遗变成新潮文创产品，设计是最难的环节
在祖庙博物馆的文创产品中，有很多是跟佛山非遗有关的。“非遗连接现代生活的理念，为文创开发提供了新思路、新途径。我馆所开发的佛山功夫、佛山粤剧、佛山陶瓷系列文创产品，就包含了醒狮、粤剧、石湾陶塑技艺等佛山非遗文化。”
但要把传统的非遗变成新潮的文创产品，并不是一件容易的事。支中文认为要从元素发掘整理、创意设计、组织生产、经营管理等环节入手，使其形成一个完整的文创产品开发产业链。
支中文认为，在元素发掘整理过程中，文创产品开发工作者应扮演好文化资源的梳理、研究、组织角色，对传统的非遗、博物馆里的文物进行解读，挖掘其背后历史故事，为设计人员提供全面丰富的文化元素，对产品的文化内涵和设计效果进行把关，设计出符合地域特色的文创IP和产品。创意设计是把传统的非遗、博物馆里的文物变成新潮文创产品的重要转化环节，也是最难的一个环节，需要通过前期对传统的非遗、博物馆里的文物进行发掘、整理和解读，形成初步的开发思路后，再与文创企业或机构进行设计交流。
年轻人成为博物馆文创主要的消费力量
支中文认为做文创产品的难点在于设计、生产和资金。由于博物馆是非营利性公益机构，在文创产品开发和经营方面缺乏资金来源和投入，支中文希望相关政府部门搭建一个面向全行业的产品设计、开发、营销推广、版权交易等平台，把符合条件的文化创意产品开发项目纳入专项建设基金支持范围，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，并强化文创产品开发人才的培养，建立文创产品开发和经营人员绩效激励。
祖庙文创的购买群体主要是到祖庙博物馆参观的外地游客以及对岭南文化感兴趣的本地群众。而今，年轻已经人成为博物馆文创主要的消费力量。对于这一情况，祖庙文创也在努力推出适合年轻人文创产品，食品类、生活服饰、首饰等文创产品都开始投入生产。文创产品由以工艺品为主开始转换为生活用品，文化元素也从以醒狮、佛山功夫为主开始转向祖庙建筑、北帝等多种元素，力求推出“接地气”“趣味性强”的文创产品。
南越王博物院
“虎小将”文创IP让文物“活起来”
近年来，西汉南越王博物馆挑选了馆藏文物中极富南越特色的文物，并采用不同工艺和原料，精心设计了200多种文创产品，囊括了文化用品、生活用品、时尚服饰、摆件系列、专题书籍、非遗系列、虎小将IP共七大系列。其中，非遗系列的文创大概占比10%，具体的文创产品包括有苗绣、沉香、古法金首饰等。
“虎小将”系列获得国家级金奖
南越王博物院宣教文创部负责人吴丹微表示，原西汉南越王博物馆和原南越王宫博物院于2021年合并成现在的南越王博物院，馆藏文物资源整合后呈现1 1＞2的态势，这为南越王博物院根据文物及展览拓展更多的文创提供了坚实的基础。
据介绍，在非遗文创方面，西汉南越王博物馆在文创产品开发过程中与苗绣工艺相结合，对透雕龙凤纹重环玉佩、错金银铜镦等出土文物的精美纹饰以直接提取或二次开发的方式，设计出手拿包、斜挎包、小香包等产品，并以岭南的非遗资源为载体，与非遗传承人合作开发推出香料、香具等莞香系列产品。2020年西汉南越王博物馆选送的“虎小将”文创系列在全国各省市共选送的448套（3623件）旅游商品中脱颖而出，荣获金奖，这是当年广东省唯一荣获金奖的参赛作品。
虎小将文创IP原型为“错金铭文铜虎节”，于1983年出土自西汉南越王墓西耳室。这件虎节采用工艺难度极高的错金工艺，即模制出有凹槽的铜虎，打磨后将金片嵌入，金片纯度高达97%以上，由此形成了黑金相间的猛虎造型。老虎造型生动形象。在虎节装饰、造型和寓意的基础上，文创工作人员提炼出了一系列关键元素，衍生设计出了一只勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，并命名为“虎小将”，蕴含着朝气蓬勃、阳光上进的寓意，“虎小将”勇中带萌，深受儿童和家长喜爱。
目前，“虎小将”文创IP系列已开发了公仔摆件、定制版保温杯、文具套装、钥匙扣、五折防晒伞等一系列产品，兼具观赏性和实用性，成为西汉南越王博物馆的明星文创产品。2022年初，用勇中带萌的虎文物，为全国人民送上新春的祝福。
线上线下同步，非遗文创受观众热捧
2018年，西汉南越王博物馆创建了文创产品实体经营区域——“南越一隅”。“南越一隅”设有考古文博书籍、南越王品牌系列文创产品和待开发文创样品展示三大区域。
2020年初，基于博物馆疫情防控的需求，许多观众减少了走进博物馆的频率。为了给有购买需求的观众提供便利，西汉南越王博物馆打开思路，在淘宝、拼多多等知名电商平台上注册了网上店铺，并通过直播卖货、媒体宣传、节日折扣等方式扩大网上文创商店的知名度，让更多观众以优惠的价格、便捷的方式购买到博物馆优秀的文创商品。
发起“广东文创联盟”，打造岭南文创设计基地
近年来，作为广东文创联盟发起单位，原西汉南越王博物馆近年来探索利用社会资源的合作开发模式，积极与文化创意设计企业、设计院校、职业学校和文化创意企业以及非国有博物馆等多方面进行合作，探索与社会力量深度合作的机制，推动“岭南特色文创设计基地”的建设。
早在2016年，与广州美术学院工业设计专业在“岭南特色”文创设计方面达成多项合作协议；2018年，与广东轻工职业技术学院签署合作协议，开启馆校合作模式。
在与企业合作方面，以博物馆知识产权作价入股是西汉南越王博物馆与企业合作的主要方式。丰富的博物馆衍生品和文化产品、创新文化创意产品的运作机制、携手民营博物馆与企业积极探索共赢合作，是西汉南越王博物馆与企业合作开发模式的三大亮点。
观点
文创产品需要接地气、趣味性强
要符合年轻人的消费习惯
“目前，北京、上海、南京、成都、苏州等城市的文创是做得比较成功的，主要有故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、三星堆博物馆和苏州博物馆，都属于博物馆文创产品中的风向标。”支中文认为这些博物馆文创产品的成功，除了它们自身坐拥丰富的文化资源外，也离不开博物馆优秀的运营宣传策略、馆内的文创开发模式。
吴丹微告诉南都·湾财社记者，“以前，到博物馆参观的观众朋友购买文创产品时具有很大的随意性，一般不会主动去了解文创产品承载的文化元素，但近年来我们发现，随着社会大众审美情趣和文化底蕴的提升，越来越多的博物馆观众更倾向于在选择文创产品时主动了解产品的设计理念和文化依托，对于非遗系列的文创产品也格外钟爱。比如，近年来，南越王博物院王墓展区依托临展设计销售的少数民族绣品等文创产品就使得观众在欣赏展览之后有更明确的购买意向，博物院也以此为基础开展了许多相应的手工活动，例如制作苗绣香包等，颇受大小朋友的欢迎。”
如何避免文创产品的同质化？这就要求各大博物馆有发现“美”的眼睛，发现馆内与其他博物馆与众不同的地方进行针对性开发。而不能千篇一律，支中文认为：“我们需要学习其他博物馆优秀的文创产品，但不能只跟随别人的步伐。”而且，随着科技发展脚步的加快，元宇宙、数字藏品这些曾经不被人们所熟知的内容，一时间成为了当下最为热门的话题，博物馆需要跟上时代的步伐，时刻留意数字藏品的最新发展。
采写：南都·湾财社记者 肖阳 许琨 图片由南越王博物院、佛山祖庙博物馆提供
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