随着各大城市的“抢人大战”再度升级，随之而来的“呐喊声”也此消彼长起来。首先是各种各样的城市排行榜相继“发布”：坊叔随意浏览，各种机构发布的譬如“最苦逼城市排行榜”、“最具竞争潜力城市排行榜”、“最幸福城市排行榜”、“最没落......”等等，五花八门。第二个，便是各种各样的城市“名号”。除了国家规划的城市定位、名号之外，一些地方也拿出了自己的名片，比如美丽之都、水上乐城等等。
城市名号的打造是久久为功，前些年一些城市立志打造的“XXX之城”实现了没？“好”城，又是谁说了算？
出来混，总是要还的
话从“孔明”先生说起。“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”，诸葛亮的卒地，便是宝鸡蔡家坡的五丈原，几百年前那里便有人修筑了诸葛亮庙，每年的清明前后，那里有朝拜“诸葛爷”的风俗，“庙会”很是热闹，也吸引了曾经座落在附近的陕汽工人来此游玩，尤其是有些历史年头的“盘龙道”，从塬上蜿蜒到塬下，很是出名。
随着地方经济的发展，招商引资的规划，当地政府计划要以庙会为契机，顺势打造一个“三国城”出来。于是乎，征地、拆迁，最后所幸拆了古道“盘龙道”，要根据商家的“蓝图”打造个水上滑梯和瀑布出来。
坊叔倒是去过几次“三国城”，除了翻新的庙院，和将附近的麦地征用变作娱乐场之外，对三国文化的挖掘也并无多少。而之于那个“瀑布”，据说是资金断裂，只好烂尾。
也就是说，忙活了一堆人，“庙会”依旧是“庙会”，不过是新铺的地和烂尾的一个工程。“三国城”莫非要唱“空城计”？
当然，“三国城”还只是一个小小的例子，但管窥见豹！都说没有目标，就没有前进的方向。本来，给一个城市或地方画张蓝图是个好事，但坏就坏在这三点：
第一，不适宜，却赶潮流。
跟风，当然有跟风的目的。举个虽不在陕西却比比皆是的例子。曾经的重庆北碚区，就一度掀起要打造“竹海”的狂潮。结果因为气候条件不满足，花大价钱买来的竹子成活率极低。“蓝”图在一片枯萎的竹子中“黄”了。这样“明知不可为而为之”，其实是当时该区领导的上级，喜欢竹子。某次来北碚调研，随口说了下，不曾想该区领导就给北碚定了这样一个“名号”。“竹海”自然是没打造起来。
更有甚者，又比如，某地只有一溪水源，却要劳民伤财，把大河水引进小城，非要“雄心壮志”地打造“水上之都”。
第二，人走茶凉，旧“名号”搁浅。
一届领导，一个想法。坊间都编成了笑话：这个领导喜欢牡丹，打造牡丹之城，齐刷刷修建牡丹园；那个领导喜欢茉莉，要打造茉莉之城，齐刷刷拔掉牡丹栽茉莉。一栽一拔，一拔一栽，GDP上去了，钱却没了。
在陕西某县，全县的人口只有32万，主要产业是猕猴桃等农业，县城人口就更少，驱车10分钟走完小城。前几年，某领导主政该县，开河造新城，三下五除二，一个滨河新城拔地而起。企业更是在新城投放了大量资金，修建摩天轮等大型娱乐场所，“嘉年华之都”从表面上看，呼之欲出。但由于县域经济欠发达，人口和消费力的问题，嘉年华连同整个新城，都门可罗雀。几年之后，领导升迁了，却留下一个空空如也的“摩天轮”。
第三，野鸡“排行榜”给予的“城市名号”乱象推波助澜。
各种野鸡“排行榜”催生了各种“城市头衔”。而进一步梳理这些报告之后不难发现，在相关城市排名中，诸如此类主观感受与客观经济实力出现反差的情况不在少数。每隔几天，就会有一次“十佳城市”的新闻见诸报端，所评榜单也是基本雷同。例如，仅仅是幸福感城市评选，知名的就有国家统计局与央视联合评选，和《瞭望东方周刊》评选两项，再加上这次发布的宜居城市，城市排行的评选严重重复，而且各说各话，标准不一。
粗制滥造的城市排行榜为何层出不穷？在“中国城市竞争力研究会”的首页上，可以见到一排滚动新闻：赴某某市考察并授牌、授予某某市称号、到某某市赠牌……频繁到全国各地授予称号并赠牌？研究会发布城市排行背后的利益可想而知。这类评选，给城市的一些“名号”，正是摸准了地方政府维护“面子”的微妙心理，给一点赞助，多一块奖牌，何乐而不为？
笔到此处，坊叔只想说，出来混，总是要还的。那些年，那些城要打造的“名号”，新闻链接还都没撤呢！
别“作”了，你就不是那样的“城”！
适合不适合，都要“赶上”这股风！搭个国家政策顺风车，要点地方经济的发展红利。
现在的乡村旅游甚是火热，带飞了不少地方经济。比如单单就“开心农场”这个项目，听到这“种菜”游戏就有些震颤吧?不少城里人选择周末驱车附近的乡村，带着孩子过“带月荷锄归”的农家田园生活。
西安市长安区就“眼明手快”的发展起了这个项目。随后，便有宝鸡某一偏远山区县学了“这一招”，甚至以此为点，要打造“旅游农城”。想法倒是不错，但长安区靠近大都市西安，该县选择的乡村却四周远离城市，交通配套措施也并不齐全，农宿也没有成熟。据坊叔实地走访，农民的地倒是已经征迁的差不多了，但问到交通、住宿、服务等措施，当地领导还没有一个切实可行的方案。
虽然，该县后期能否在交通并不发达而且也远离大都市的情况下，发展起来自己定的“名号”还未得知。坊叔只想说一句话，鞋子好看，不如脚舒服。“名号”好听，不如适合地方发展，能真正带火当地经济。NO zuo no die！
第二种“作”，就是热衷用各种排行榜排出的“名号”，掩饰自己“内心的惶恐”。
得认真回答一个问题，“好城”谁说了算？自然是民众的切身感受和社会福利系统的完备程度。最近，上海某商业媒体发布了一项“城市商业魅力排行榜”。且不论“靠谱度”如何，显然这是抓住了一二线城市正在打“招商引智”硬仗的时机。而更有甚者，许多旅行社、篮球俱乐部等，也都在做城市排行榜，随即而出“最具全家旅游热城市”名号、“最具体育活力城市”名号，不可思议的是，这些帖子和新闻也流传在各大网站。一边是“不那么靠谱”的机构在做着城市排行，给城市冠着各种“最”名号。另一边，据坊叔了解，也有地方自己发起排行榜，自己给自己前三甲，大肆炒作。
譬如，随着“六一”儿童节的临近，各种亲子游成了旅游市场的主力。某城便用自己的媒体做了亲子游热地排行榜，而且根据最新数据显示，该地成为今年“六一”亲子游的热门城市，排名居全国第三。至于，排行的数据、维度、测算如何，并不重要。重要的是，那个“名号”。
关于这一点，陕西省社科院学术委员会副主任张宝通说，“虽然，有一些排名是有娱乐性的，民间的，无法阻挡。但有一些是政府的商业行为。一些娱乐性排名是市场调节的结果，被地方政府拿来利用”。陕西省社会科学院政治与法律研究所所长郭兴全也认为：“很多排名是受利益驱使产生的，其中公正的比例并不多。比如，某个城市花大价钱买来‘最宜居城市’的第一名，随即该城市的房价立刻炒了上去，结果外地人慕名而来后却发现并不是这个样子...... 还是与监管不到位有很大关系。”
城市名号的背后，是城市发展的定位，它的后续跟进着一系列的项目投资、民政投资。“跟风”名号，浪费资源，自然不可取；“自封”名号，只为博得头衔而不付诸实际行动，更别假装了！
那些被“久仰”的大名，是被“久养”的
明确一个认识：
有一些“城市名号”，那是长时间沉淀，最后由公众认可，一起抬起来的。是“有心干事，无意名号”却成名的。
就说近两年来被普遍羡慕嫉妒恨的成都吧，被久仰的，自然是“天府之国”的大名，而这个名号，涵盖了经济、文化、社会福利等各个方面的“幸福感”。自李冰开都江堰，那是千年的积淀和努力，才被公认的一个头衔；再说杭州西湖的名号，宋代的苏轼就已经开始了“蓝图规划”，他翻修堤坝，整葺河床，亦是百代艰辛，才成大名；再有国外，文艺复兴的核心地意大利，是文化的熏陶，百年才积淀成克雷莫纳、佩鲁贾、圣雷莫等多个“音乐之城”。
还有一些“名号”，是根据适宜条件，既定一个发展定位，一张蓝图干到底，那是几代人的努力，有心有意为之，尔后“名满天下”的。
陕西富县，地域辽阔，资源丰富，素有“塞上小江南”和“陕北小关中”之美称，而近年来走俏世界的苹果，更是让它“名符其实”。作为世界最佳苹果优生区，富县从上世纪80年代开始栽植果树，发展苹果产业，到如今，36万亩苹果完全覆盖了富县的塬面，苹果更是成为塬区家家户户致富的“金蛋蛋”，果农人均纯收入突破万元。
这张“苹果”招牌，可是近40年，多届领导干部和群众的“久久”打磨，才擦亮的。
不管是“无意插柳”，还是“有心栽花”。那些被“久仰”的大名，是被“久养”的。绝不是一朝的“心血来潮”，三年两载的“媒体热炒”，或是一段时间的“活动”。而面对那些“一排即合”的“野鸡”城市名号排行榜，更是要保持清醒，绝不拿城市面子和某些机构的做名利交换。对此，郭兴全建议：相关部门应该对机构进行清理，规范，创造良好的营商环境，对一些“兜售”虚假排名的，对消费者不负责任的商家应该进行清整治。
说到对“城市名号”的“正确打开姿势”，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授杨宏山认为：城市发展因“城”制宜，市场、规划两方面发力。他建议：未来城市发展要以市场的作用为基础，管理部门发挥自身的规划作用，两方面发力，促进城市健康发展。
近日，在深入推动长江经济带发展座谈会上强调，正确把握总体谋划和久久为功的关系。“一张蓝图干到底”的重要性被再次强调。“一张蓝图”明确了，也绝不是“规划规划，墙上挂挂”。一个“名号”的屹立不倒，需要的是一届又一届“心中有爱”，为民谋事；“眼里有光”，合理布局；更要“肚里长牙”，咬定青山不放松。
来源：208坊 原创： 陌桑 魏同奂
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