IT时报记者 徐晓倩
“内容将是未来10年新商业模式的起点。内容正在影响消费潮流，只有立足内容创造消费场景、拓展内容商业延伸力，品牌才能抢占未来10年最好的消费入口，成为消费流行。”爱奇艺NCG总裁王湘君在iJOY悦享会上表示。
爱奇艺NCG总裁王湘君
爱奇艺第一季度财报显示，其内容成本为59亿元，同比上升9.4%，占营收比77.1%。2020年下半年，原创作品依然是爱奇艺最大的发力点。
拓宽内容消费边界
长视频怎么融入带货场景？在电商带货迎来井喷式增长的一年，作为视频网站三巨头之一的爱奇艺也在思考这个问题。
“后疫情时代新常态下，消费者在重构全新的内在需求和价值观，现在是投入品牌最好的时机。” 王湘君表示。
爱奇艺将布局明星 KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环，挖掘平台艺人、开放合作MCN机构，打通爱奇艺内容的消费力。与此同时，爱奇艺还会布局线下业态，为线上内容互动创造新入口，整合全场景、创造消费机会。
综艺《潮流合伙人》就搭建了一个合适的消费场景。第一季播出时，曾在上海开设FOURTRY体验店，限时限量发售的单品1小时即售罄。《潮流合伙人2》也将在多个城市落地“FOURTRY SPACE”，目前已经有超过15个潮流品牌确认合作入驻，会上还官宣了综艺的首位嘉宾THE9成员刘雨昕。
接下来，爱奇艺将依托于《中国新说唱2020》在上海落地首个说唱文化酒吧，为年轻人打造更潮流消费的生活方式。
挖掘多元内容市场
今年上半年，爱奇艺推出的选秀综艺《青春有你》成功破圈，站内热度达到9000 ，周人均观看时长超过2小时，47名训练生登上微博热搜榜。云合数据显示，2020 Q1爱奇艺剧集与综艺播放量分别为627亿与36亿，领跑视频市场。
下半场，爱奇艺将持续在综艺领域发力，主要聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大内容题材，爱奇艺发布了THE9团综《非日常派对》，THE9全体成员到场分享；《爱奇艺尖叫之夜长隆站》演唱会将集结《青春有你》《中国新说唱》《乐队的夏天》三大头部IP以现场live和线上直播相结合的方式；头部综艺《奇葩说》和《乐队的夏天2》将再度回归。
值得一提的是，挖掘小众市场内容是爱奇艺的特色之一。《中国新说唱》和《乐队的夏天》均是小众圈层火爆的典型案例，被称为“虚拟人物版青春有你”的《跨次元新星》将成为爱奇艺下一部小众文化综艺，节目组已经官宣了Angelababy、王琳凯两位虚拟人物训练师。
“最核心的二次元用户已达1亿，《跨次元新星》将打破次元壁，全新重构虚拟与现实实时互动娱乐体验。”爱奇艺奇观工作室总经理刘家超说。
在剧集方面，除了已经亮相的迷雾剧场，爱奇艺将陆续推出甜宠剧场、约定剧场和贺岁剧场，逐步实现对多类型题材内容的价值挖掘。此外，延续平台在正义观、传奇路、少女心、合家欢、她情感五大赛道的持续布局，推出《亲爱的戎装》《叛逆者》《大江大河2》《二十不惑》等多部剧集，更有《他其实没有那么爱你》《荣耀乒乓》《流金岁月》《风起洛阳》等头部精品内容。
