作者:San

编辑:Yvonne

除了脱发、失眠外,年轻人们正在面临“初老”焦虑。

据微热点研究院统计数据显示,去年一年全网关于“抗衰老”的信息共有6000万条。小红书的相关笔记有134.11万条,在抖音、快手等平台上,美妆美容博主对于肌肤老化的教学内容更是多种多样。

Z世代正在引领抗初老的新风潮。根据CBNData数据显示,“抗初老”的90后已经超越80后及85后,成为线上抗衰老第一大消费群体;90后及95后线上抗衰老护肤品人均年消费显著增长。

需求背后,正在催生千亿经济。据福布斯数据预测,中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

放眼全球,据Statista统计数据显示,2020 年,全球抗衰老市场估计价值约 585 亿美元,估计抗衰老市场在 2021 年至 2026 年间的复合年增长率 (CAGR) 为 7%。

在这个细分赛道中,目前有哪些玩法?未来会呈现出何种趋势?

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25岁,你在抵抗“初老”吗

所谓“抗初老”,其实是针对传统的“肌肤抗衰老要从25岁开始”提出的一个新概念,它提倡为肌肤做抗衰老护理从20岁第一条幼纹或表情纹刚刚出现的时候就应该开始了。

如今,在90后、00后的年轻消费群体中,抗初老的概念非常流行。

究其原因,大致有以下三点:

首先,人们消费水平提升,生活品质提升,对于皮肤护理的需求也在增加。尤其在“颜值经济”盛行的当下,年轻人更加注重自己的外在形象。

《新氧x第一财经抗衰老报告》显示,59.2%的人群在20-30岁这一年龄段开始有了衰老的压力,且相较于70后、80后,他们对于美丽的追求度更高。

其次,现在年轻人经常熬夜,城市污染严重,生活作息不规律等造成皮肤质量差。熬夜等习惯会造成肌肤各种各样的初老迹象,如眼纹颈纹黑眼圈,面部长斑点等,因此,抗衰老眼霜、面膜、精华等都成了年轻人必备神器。

此外,市场也在不断对消费者进行抗老护肤教育。虽然“衰老”是不可逆的,但随着科技的发展,不断的美容黑科技在涌入市场,“抗初老”也越来越卷,各大社交平台都在传递“抗老要趁早”的理念,加重年轻消费者对于“衰老”的焦虑。

据天猫和时尚杂志ELLE联合发布的95后抗初老产品消费趋势报显示,具有抗衰功能的护肤面膜、防晒霜、电子美容仪、眼霜、颈霜等产品销量提升,90后已经成为护肤市场主流用户。

面对年轻消费者的需求,品牌们积极推出抗衰系列产品,如上海家化旗下典萃推出多肽凝时抗皱全脸精华液-7#奇迹瓶,百雀羚推出抗衰防初老的帧颜系列产品,伽蓝旗下美素面向18-25岁人群推出小玫瑰淡纹系列等。

百雀羚哪款适合抗衰老(百雀羚欧莱雅们的)(1)

百雀羚帧颜淡纹修护精华水

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年轻人的花式抗老

年轻人的护肤需求越来越精细,对应的产品也更加丰富起来,功能成分、“黑科技”等不断涌现。

1、面膜、防晒、美容仪占据主流市场

据2020年天猫国际发布的数据显示,在95后消费者购买的“抗初老”产品中,全网销量增速最明显的是面膜、防晒等产品。

2020年双十一中国面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品类销量第一品类,成交额达48.36亿元。如今的面膜不仅限于补水保湿,还添加了各种抗老成分。

如欧莱雅的视黄醇精粹抗皱面膜,面膜含有视黄醇PRO,更加温和,降低对肌肤的刺激,帮助淡化细纹;产品还添加了积雪草成分,预防胶原蛋白降解;玻尿酸成分深润肌底,填充细纹;此外,该面膜使用欧莱雅王牌提拉科技,帮助消费者轮廓提升,更紧致,更细腻,更显年轻。

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欧莱雅视黄醇精粹抗皱面膜

图片来源:欧莱雅天猫旗舰店

植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜,采用了提取自石斛兰的纯净活性成分,可以紧致肌肤、再现年轻状态。产品还添加了海藻糖、烟酰胺、木糖醇等成分,修复肌肤屏障、高效保湿、提升肌肤弹性;此外,还含有二裂酵母发酵溶胞物、酵母菌发酵产物滤液,运用发酵工艺提炼的分子更小更容易被吸收,可以预防肌肤老化,提升肌肤弹性。

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植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜

图片来源:网络

Cocobrowine虾青素面膜,含有虾青素,有消除自由基、抗氧化的功效,深层修护受损细胞,还能增强皮肤对紫外线的抵抗力,搭配棕榈酰三肽,促进肌肤胶原蛋白的生成,减少面部皱纹、增强肌肤弹性。产品选用硅藻土膜布,富含矿物质,纳米级多孔材料,帮助肌肤深层净化。

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Cocobrowine虾青素面膜

图片来源:网络

有研究数据表明,人类皮肤80%的衰老来源于光老化,所以,除了面膜修复外,防晒也成为抵御紫外线,避免皮肤受损的途径之一。

如怡思丁抗老防晒液,抗光老化,防晒指数为SPF50 PA ,采用脂肽Q10成分,具有抗暗沉、抗氧化效果;胶原蛋白促成肽能有效减少细纹,透明质酸钠能滋润保湿、改善干燥。

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怡思丁抗老防晒液

图片来源:怡思丁天猫旗舰店

此外,电子美容仪在北上广、杭州、苏州等城市也受到欢迎。据天猫国际数据显示,在2020年的上半年,天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%,发布新品数量同比增长129%,新品成交同比增长606%,市场发展迅速。

资生堂与美容仪专家雅萌联手打造了科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光,推出了AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合。

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玑妍之光抗衰组合

图片来源:EFFECTIM玑妍之光官方旗舰店

据悉,AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能,多重能量同时输出,提升抗老效率;AWASE EYE针对眼部抗老,光雕美眼仪日月月型电极头可充分覆盖大眼周,眼霜中含有高能臻稀酵母与视黄醇PRO成分,促进眼部透明质酸生成。

2、眼部精华、眼膜、颈霜等细分护肤产品被关注

据凯度消费者指数公布90后消费人群研究调查显示,颈部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍,眼部护理是1.2倍。同时,在这些产品中,我们也发现了许多的“黑科技”成分。

国产新锐品牌轻奈专门针对颈部打造护理产品——轻奈悦颜弹润颈霜、轻奈靓润精华油等系列产品。如轻奈的“轻奈靓润精华油”,主打以油养肤/多重修复概念,具有高效渗透、滋养保湿、淡化颈纹、修复等功效。

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轻奈颈部护理系列产品

图片来源:网络

资生堂悦薇颈霜,被称为“颈部小熨斗”,乳液质地,质地水润,清爽不粘腻,是主要针对抗初老的,可以去除颈纹,提拉紧致肌肤,含有棕色茶和氨基酸成分,成分非常的温和,敏感肌也可以用。

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悦薇颈霜

图片来源:天猫国际进口超市

雅诗兰黛明星产品小棕瓶眼霜,采用核心ChronoluxCB时钟肌因节律科技,同步眼周肌肤节律,增强日间防护,提升夜间修护,对抗蓝光伤害。产品含有二裂酵母、酵母精粹、透明质酸和咖啡因等多种修护成分,起到补充水分、改善黑眼圈、抚褪眼周老化痕迹的抗老作用。

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雅诗兰黛小棕瓶眼霜

图片来源:雅诗兰黛天猫旗舰店

3、保健品、口服液,吃出年轻

除了传统的外部护肤产品外,现在的年轻人也开始寄希望于通过功能性食品,吃出年轻。《从消费者需求看保健食品行业的发展趋势》报告显示,女性消费者对美容抗衰、传统滋补品更为青睐。

汤臣倍健早在2016年,就在探索人类衰老的原因以及延缓衰老的方式,2019年10月,汤臣倍健联合中国营养科学的顶尖研究机构——中国科学院上海营养与健康研究所,正式宣布创建“营养与抗衰老研究中心”,进军抗衰老前沿科研领域。

在产品方面,汤臣倍健推出了Yep胶原蛋白口服美容液升级版,每瓶添加6000mg的法国定制胶原蛋白肽,以及专利配方MOISMAGIC²、珍稀深海鲣鱼弹性蛋白肽成分,能有效解决因作息不规律、熬夜、生活压力大所带来的皮肤问题。

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第二代Yep胶原蛋白口服美容液

图片来源:汤臣倍健天猫旗舰店

虾青素,作为抗氧化天然成分,不仅被应用在面膜中,同样被添加进保健食品之中,全球的保健品企业也推出了大约200多款虾青素软、硬胶囊、口服液的保健食品。

如挪威本土高端营养品牌Noromega的虾青素精华软胶囊,其虾青素提取自然界的优异来源——雨生红球藻,它采用了先进的破壁萃取技术,将雨生红球藻的细胞壁打碎,释放更多的虾青素,增加了虾青素在人体的吸收率。此外,该产品添加了维生素C、维生素E,3合1配方深层养肤。

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Noromega虾青素精华软胶囊

图片来源:天猫国际进口超市

此外,很多水果原料都具有抗老作用。例如石榴,因为含有多酚,是抗氧化成分最多的水果之一,也被应用于美容食品之中。西班牙2011年一项研究显示,石榴汁能够延缓由于氧化造成的人体DNA自然损伤。另外,石榴汁中富含维生素C,维C在人体皮肤胶原合成的过程中扮演重要角色,能够修复和防止晒伤。

总部位于伦敦的初创公司Bella Berry就推出了一款美容养颜饮品,富含石榴、蓝莓、树莓、巴西果等超级水果,配合优质海生胶原蛋白,为现有的美容养颜产品提供一种口味更好的选择。

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Bella Berry养颜饮品

图片来源:FoodBev Media

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结语

抗衰老大学是“人类永恒的命题”之一,从“早C晚A”到“热玛吉”,中国的消费者们热衷于对抗岁月的痕迹。在这一细分赛道上,国际大牌们由于成熟的研发技术与成分优势,目前居于龙头位置。国产品牌该如何突围?我们发现了以下几点趋势。

1、需求精细化

随着Z世代成为消费主力,他们的护肤需求变得精细化,如“表情纹”、“法令纹”、“黑眼圈”等。对于“抗老界”新手而言,从细分需求切入市场,打造具有“极致功效”的爆款单品,集中力量全网造势,更有机会脱颖而出。

例如丸美,其眼霜产品的“弹弹弹,弹走鱼尾纹”广告语早已深入人心。去年,丸美针对常年熬夜的人群面部易浮肿和产生细纹的问题,推出了小红蝎抗衰精华,主打多重胜肽成分,提出了“三肽双擎一毒”的危“肌”拯救方案,创下了全店24小时销售额3000万 ,新品GMV1700万 的成绩。

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丸美小红蝎

图片来源:丸美官方微博

魔盒是十来年一直坚持做眼部护理的专业品牌,陆续推出胶原蛋白眼贴膜、眼袋眼膜、黑金能量能热销产品。2017年,魔盒仅眼袋消、黑金能量两款产品销量就超过百万盒,零售额破亿。

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魔盒眼膜

图片来源:魔盒天猫旗舰店

2、成分党崛起

随着护肤市场的不断发展,消费者对于产品的认知越来越成熟,产品的成分、原料等也成为消费者挑选产品的重点,并且开始建立自己的认知,追求产品的功效、成分、安全性等。

中国消费者对于提取自植物的天然抗老成分的接受度更高。因此,国货初创品牌Teaz茶媞,以茶多酚为核心,主打茶多酚抗衰,围绕茶多酚发酵物活性成分推出全系列产品线。

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Teaz茶媞眼霜

图片来源:网络

品牌也可以积极探索国内尚未普遍布局的“小众成分”,形成自己独特的竞争力。例如国货护肤品牌溪木源,是国内全线生产全系列CBD(大麻油)护肤品的品牌。其核心成分大麻油,是指工业大麻中的大麻二酚(CBD),有镇定、消炎、抗衰等功效。

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溪木源山茶花水乳

图片来源:溪木源天猫旗舰店

目前,溪木源已打造出山茶花系列、工业大麻CBD系列和CBS焕彩琉光系列三条产品线,共40个SKU,主打中高端国货,2020年全年销售额破亿。

3、崇尚黑科技

如今,“科技感”也全面渗入美妆行业,正在不断驱动品牌革新。除了美容仪器,“微生态”便是近两年备受关注的领域。

国际护肤学家研究表明,肌肤是否美丽,其实是由最不起眼的微生物所造成就的微生态环境所决定的。而抗初老最应该做的就是观察肌肤初老期微生态环境的变化,并相应作出调整和改变。

微生态护肤,离不开深厚的技术基础。代表产品有兰蔻的第二代小黑瓶肌底精华液,是由全球50位科学家经历了15年科研革新后推出,产品核心成分是“7大益生元 酵母精粹”,为肌肤创造良性菌群的生存环境。

同样专注于微生态护肤的国货之光“瑷尔博士”,也具有强大的研发背景——背靠福瑞达医药集团,早在2014年前后就开始布局皮肤微生态领域的研究,积淀技术与原料基础。基于“微生态科学护肤”理念,瑷尔博士于2018年诞生。

去年,瑷尔博士以独有的双菌发酵褐藻技术以及其他多种黑科技,突破国外技术垄断,推出的“闪充精华”,一上市就登上了天猫抗皱精华热销榜TOP1。

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Dr.Alva瑷尔博士闪充精华

图片来源:Dr.Alva瑷尔博士

据介绍,瑷尔博士这款“闪充精华”新品,由研创团队历时三年多时间研发和打磨,采用“3D多维抗皱理念”和“双重阻皱技术”,实现微生态与抗初老的合二为一,拥有国内首创独家双菌发酵褐藻技术,褐藻精萃成分是原型VC抗氧化的5倍。

另外,瑷尔博士的“反重力酵萃水乳套装”,采用微囊锁鲜技术,添加专利“黑科技”成分硅烷化透明质酸,以及六重修护肽成分、多重舒敏植萃成分,能有效为真皮层注入保湿因子,保护胶原、抵御糖化、舒缓肌肤、抚平皮肤纹路,获得2021时尚COSMO美容大奖。

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Dr.Alva瑷尔博士反重力酵萃水乳套装

图片来源:Dr.Alva瑷尔博士

总体来说,年轻一代消费者正伴随着功效护肤市场一起成长,消费者的需求驱动市场革新,市场也在反向给消费者普及更多护肤知识,整个市场,仍有广阔机遇等待探索。

参考来源:

[1]《Z世代掀起抗初老热潮,年轻人的市场机遇你抓住了么?》,4A广告头条

[2]《全民抗衰趋势难挡,Z世代引领抗初老新浪潮》,CBE美容博览会

[3]《抗初老成为新风尚,各类产品争先抢占市场》,用户说品牌

[4]《抗初老市场里的“黑科技”》,中国化妆品

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