■聚焦暑期经济
“天气太热了，现在出门除了必备的手机之外，还要带上‘消暑神器’。”在广州工作的“90后”徐璐，最近出门时都习惯性带上小风扇、口罩降温贴、降温喷雾等“消暑神器”降温。
各大商场里，滚滚热浪也为商家带来巨大商机。空调、电风扇、冰箱、防晒霜、冷饮等清凉消暑品需求强劲，销售量直线上升。
入伏之后，广东高温天气持续，夏日消费逐渐火热，带旺“清凉经济”。“‘清凉经济’适应当下高温环境，抓住市场热点和消费痛点，对于带旺消费、引导消费有极大帮助。”专家表示，相比过去，广东高温消费不局限于满足刚需的降温消暑商品，还在消费者体验方面有了更多元化的选择，带动夏日消费升级。
冰凉用品成夏日“刚需”
中午，在外就餐回办公室的程女士走进便利店，直奔饮料区挑选冷饮。“天气太热了，冷饮也成了‘刚需’。”
入伏以来，一曲火热“冰之歌”在广东上演。与高温天气伴随的是，冷饮、雪糕、西瓜、凉茶等美食和夏日消暑好物销量大幅提升。“7月以来，水饮消费需求旺盛，我们各门店的饮料、饮用水增长显著。”连锁品牌便利蜂有关负责人透露。
“天气热，大家不想出门，很多人都将大多购物需求转移到了线上。”来自叮咚买菜数据显示，华南区域雪糕、冷饮、西瓜等消暑类商品销量也持续升温，订单环比增长超过10%。其中，降暑雪糕的销售“升温”最为明显，较上月增长超24%。“其中，平价、家庭装的雪糕最受消费者欢迎，如传统口味的绿豆、红豆棒冰销量维持在雪糕类的前列。啤酒、可乐等饮品也进入了旺季，销量环比增长超10%。”叮咚买菜华南区域有关负责人表示。
新颖有趣的“降温神器”也不断在年轻人社交圈中被“种草”。冰凉贴、可喷出水冷冰雾的免安装制冷空调扇、挂脖小风扇、挂腰小风扇、水冷床垫、口罩风扇等销售火爆，在社交平台被列入最受欢迎的“消暑神器”之列。“今年冰凉贴成为夏日爆品中的爆款，一个月出货量达二三百万片。”天猫平台一名冰凉贴卖家表示，目前店里的订单已经排到了半个月后。
常态化疫情防控加之高温天气影响，市民外出活动减少，“宅家消暑”亦成为一种日常。这也为冰箱、制冷制冰机、网红无叶风扇等宅家消暑神器销售带来新的增长空间。
“夏天人们更青睐大容量、智能互联和能效等级更高的家电商品，各大厂商也顺应消费者的需求，不断推出容量或体积更大、内置智能芯片或者能通过手机APP控制的智能新品。”广百北京路店有关负责人告诉记者，今年很多品牌推出的绿色家电，具有节能保鲜、杀菌抗菌等功效，伴随“以旧换新”补贴，促进了消费者提前更换旧能效家电。
她透露，近期该店空调、冰箱洗衣机及数码类销售分别上升41%、28%及78%。热销品牌当中，日立品牌售出2台价值2万元的六门冰箱，松下空调销售同比升幅更是超过123%。
户外经济“升温”
夏日高温，有人选择“宅家消暑”，也有市民选择到户外降温。今年夏天，露营、水上运动、划桨板等户外活动频频刷屏社交媒体，带旺消费。
今年持续火爆的户外露营也有了升级迭代之势。露营的帐篷和用具近期均有持续热销的态势，甚至带旺“周边”，如户外炊具茶具、智行车、投影仪、宝宝围栏等。来自山姆会员店的数据显示，2022年5月至今，露营类商品与去年订单量同比增长超过8倍，有的帐篷上线十几分钟就被抢购一空。
夏日炎热，与水亲近降温成为不少广东人的选择。一些新奇的水上运动，比如巡洋冲浪、浮潜、桨板滑行等也成为不少年轻人的户外首选运动。山姆会员店新上线的某品牌充气式桨板，仅上线一个月，销售量便超过了去年同款商品销量的总和。“我们观察到，城市里有越来越多家庭开始涉足新兴的户外娱乐和休闲活动。”山姆会员店中国首席采购官张青表示，短途旅行和居家玩乐等风潮的兴起，让居家聚餐和玩乐等场景有更多挖潜空间，他们将通过洞察市场，开发多款极富差异化的商品，打造更多别出心裁的度夏和生活方式。
部分广东零售商也捕捉到户外文旅消费热点，联动旅游、户外活动等机构共同开展相关主题互动活动。广百东山店近日就打造了集旅游饰品、用品展销平台和车尾厢特色市集，引导市民、车主积极参与，推出手工饮品、食品等相关产品丰富消费者选择。
“相比过去，现在的高温消费不再局限于满足刚需的降温消暑商品，消费升级引发高温经济出现了一些新趋势、新特色。消费者不但需要物理上的降温，还需要在降温的过程中获得开心、有趣、健康的体验。”世邦魏理仕华南区战略顾问部商业咨询副董事曾庆红表示。
随着消费新业态的兴起，高温经济的相关商品和业态趋向更多样化、更具特色，为提振消费市场注入了新的动力。“我们调研发现，高温令消费者逛商场的时间平均增加了1个多小时，直接提振了商场内包括影院、海洋馆及电玩等娱乐业态的消费。”曾庆红建议，面对高温持续的天气状况，商家可以采用迎合消费者的装修风格、打造网红的轻食软饮、雪糕、甜品店铺，燃起夏日时尚消费热点。
“人们的消暑需求对消费市场有较大的拉动作用，人们出门到有空调的‘清凉场所’意愿增强，比如商场、购物中心、餐馆等，这些场所的客流量保守估计有30%增加。”广东商业地产投资协会会长黄文杰也关注到高温给消费场所带来的拉动作用。“人流、货流、车流动起来，消费就有活力、消费市场就能旺起来。”他建议，商业场所、公共空间引入更多新消费项目，带给消费者更多元化的消费体验。
【记者】欧志葵
【实习生】苏欣玥
【统筹】宾红霞
【作者】 欧志葵；宾红霞
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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