波司登早年广告词(我和版权的故事波司登)(1)

现代快报讯(记者 王益)“世界羽绒服,中国波司登”这是一句听起来有点张扬的slogan,但从2018年开始,波司登确实以国产羽绒服品牌的身份,凭借原创设计,连登三大国际秀场。从纽约时装周,再到米兰时装周、伦敦时装周,展现了中国品牌的时尚引力。

波司登早年广告词(我和版权的故事波司登)(2)

△波司登登峰系列羽绒服荣获2020年中国优秀工业设计奖金奖,这是自主服装品牌首次获此殊荣

因为创新不足,前些年,很多老牌国货都给人留下了土、旧的印象。在2018年之前,波司登也曾被贴上“爸爸妈妈穿的羽绒服”标签。但近年来,波司登以品牌引领发展创新,以版权为支撑,敲开了世界时尚之窗。

作为经典的时尚单品服饰,风衣在英国最早是功能型的雨衣,后来被改造成战壕大衣,用来应对战场上的恶劣天气。而羽绒服在东方也有长久的历史,在中国古代,人们会在斗篷等服装上加上鹅绒鸭绒等羽绒制品,达到防寒保暖的功能。“我们很好奇,东西方的功能时装碰撞在一起,能迸发出什么样的灵感。”2021年秋冬,波司登推出了风衣羽绒服,兼具了羽绒服的保暖功能,和风衣的防水抗皱性能。一改过去羽绒服臃肿宽大的印象,这款风衣羽绒服轻便而时尚。这样的创意,来自于东西方设计师的灵感碰撞。除了有波司登事业部创意研发中心总监皮耶特罗操刀,还邀请全球知名的服装设计师 Russell Delaney(拉塞尔 · 德莱尼)参与创意。

这不是波司登第一次将东西方的时尚进行创意融合,也不是第一次尝试为羽绒服挣脱土和旧的标签。2018年,波司登以“牖”为主题的中国风大秀首次亮相纽约时装周,用原创设计、中国元素为国产品牌打开了面向世界的时尚之窗。秀场以中国山水画为背景,T台上设置了一扇牖,模特从格栅窗后的山水画中走出来,身上的羽绒服既有国画牡丹、亭台楼阁等国潮元素,也有当下最流行的裁剪设计,展现了酷飒带感的中国风羽绒服。

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△波司登工业设计中心创意研发中心团队合影

2019年,波司登再次登陆米兰时装周,用中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标。2020年,用中国红点亮伦敦时装周,以中国时尚为中国发声。而与波司登联名合作过的国际一线顶流设计资源,除了Russell Delaney,还有法国殿堂级设计大师高缇耶、著名品牌KENZO的创始人高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥·法布里(Ottavio Fabbri)等等。

“我们自主设计的海岸线、登峰系列、极寒系列,到最新的国潮雪山、水墨江南系列,特别是打破羽绒服固有思维的风衣羽绒服、100%中国原创顶配羽绒服登峰2.0,市场反响都非常好。这说明我们的原创设计受到了时代主流消费者的认可,也证明国产品牌具备引领全球市场的竞争力。”波司登品牌创始人高德康说道。

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△登峰系列羽绒服助力2020珠峰高程测量登山活动

1976,波司登在江苏常熟开启了创业之路,1992年,“波司登”商标注册成功,开始大力发展自主创新。在对制作工艺不断进行革新的同时,也不断加大在原创设计和版权保护上的投入。为了保护自主知识产权,波司登取得了江苏省版权局著作权登记344项,涵盖公司所有生产产品及广告宣传等。近年来,将版权登记范围不断扩大,将登峰系列、国际设计师联名款、迪士尼系列、极寒系列等新品爆品进行登记保护,不断提升品牌防护能力与版权保护力度。同时以著作权登记等为基础,制定一系列促进知识产权的管理制度和风险预案,覆盖研发、生产、销售、出口等主要的经营环节,强化版权管理,推进版权增值。还成立了知识产权保护小组,主动出击,惩戒、制止和打击侵权行为。

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△打击盗版执法

“前几年,高端时尚百货最黄金的楼层和位置,几乎都被国际品牌垄断,看不到中文LOGO的品牌。现在我们能明显感受到,中国品牌正全面崛起,”高德康说:“我们要立足中国、放眼世界,不断提升自主创新能力。”

(波司登供图 编辑 郭子煜)

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