蛋糕做大,还要卖好。随着电影市场的火爆,“票房”成为了衡量电影成功与否的关键元素之一。中国电影市场大战中,与票房息息相关的营销环节成了上映前期的重中之重。“开脑洞”、“城会玩”模式全面出击,各种“毁三观”、“弃节操”的电影票房新营销模式也让人跪碎了膝盖。
日前,著名电影导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》因制作片人的一“跪”而成名,打了一场票房“逆袭战”。制片人方励在网络直播中呼吁掌握着电影生杀大权的影片经理增加《百鸟朝凤》的排片,说到动情处,不免激动、哽咽,甚至下跪磕头。他引用了当下的流行网络词汇:跪求,让网友大呼"受不起"。
对于方励此举,坊间不免议论纷纷。有人说,他是情到深处的自然之举,也有人认为涉嫌“道德绑架”炒作票房。
其实回顾近几年的电影市场,电影制片方为了炒作票房使出的奇招已是屡见不鲜。
第一招标题党:xx2、xx之xx
有了第一部的好口碑,被冠以“xx第二部”的电影总会因此将一大批“自来粉”收入囊中,影片还未播出,票房已有保证。
2010年,徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民。2012年的《泰囧》,最初是打着“人在囧途2”的旗号唤醒观众记忆,随之正式更名为《人再囧途之泰囧》。
今年4月《北京遇上西雅图之不二情书》上映,打着“北西2”的旗号,迅速涨粉,票房达6.3亿元,创华语爱情片新纪录。然而很多小伙伴们兴奋观影之后都失望而归:“什么北西2,这跟北京、西雅图完全无关嘛!”
第二招放狠话:票房过xx,就xx
电影不好拍,更不好宣传,2009年,黄渤在宣传《疯狂的赛车》时,曾经说:“票房过8000万就剃光头!”开创了一个宣传电影的万能句型,那就是“票房过××就××”。
2012年任贤齐说《双城计中计》票房过亿就裸奔;
2013年杜海涛说《快乐到家》票房过6亿就娶吴昕;
于正说《宫锁沉香》票房过10亿就减肥20斤,彭于晏说《激战》票房过10亿就脱衣;黄晓明说《撒娇女人最好命》票房过10亿就娶Angelababy;范冰冰说《白发魔女》票房过10亿就宣布男友……
实现许诺的是杨幂:她在宣传《小时代》时说,票房过8亿就和刘恺威结婚。
第三招:炒绯闻:真真假假分不清
和合作对象传绯闻这个手段,在上世纪就已经用滥了,但还是有明星和片方十分乐于做这种方法炒作新电影。凸显个人魅力的同时,也可以赚票房,可谓名利双收。
林更新2013年和周冬雨合拍《同桌的你》因戏生情,传出绯闻;
唐嫣与方力申演电影《神枪手与智多星》,方很快就“拜倒”在唐的魅力之下
……
第四招:上综艺:奔跑吧,电影人!
综艺电影算不算电影先搁到一边儿,但是往综艺节目里植入电影营销已经是屡见不鲜。这里不得不提的就是一直以来风头最劲的《奔跑吧兄弟》,被网友吐槽几乎快成宣传电影的节目了:黄晓明跑到节目里跟Angelababy秀恩爱造势《何以笙箫默》;从《极限挑战》穿越而来的黄渤又拉上夏雨宣传《寻龙诀》…………
中国市场这么火,“歪果仁”也要见缝插针——《星战7》派出黑武士军团潜入了“跑男”的撕名牌环节,“终结者”施瓦辛格骑着机车开进了《中国好声音》;“007”丹尼尔·克雷格、新任邦女郎蕾雅·赛杜放下高冷身段,一起上“双十一”晚会和《天天向上》玩儿起了欢乐游戏。
第五招:大腕写影评文艺范捞金
什么?炒绯闻、上综艺玩腻了?走文艺路线的导演用几个影评就可以轻松搞定票房。讲述草根龙套演员故事的影片《我是路人甲》上映之前,尔冬升大打“人情牌”,召集一系列大咖为该片写影评吆喝站台。
梁朝伟为该片撰写了首篇影评《听见流星的声音》,文章一上线便在朋友圈刷屏。紧接着舒淇又发表了名为《I have a dream》的影片观后感,回忆了当年“港漂”的经历,同样在网络上掀起热议。林青霞上发表了一篇名为《路人甲?有谁在关注?尔冬升!》的随笔,以幽默自然的文笔表达了自己在看过电影之后的感触。文中提及其与尔冬升早年合作两部电影的经历,调侃对方“没念过什么书,怎么会写剧本和做导演呢?”,还提及自己刚出道时被潜规则吓倒的经历,顿时带动《我是路人甲》再在各大网页挂顶。
第五招:简单粗暴买票房
片方提供影片,通过影院售票,再由观众付钱购买,从而达成一部电影的票房——这是正常的生态链。但如今,不少片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众,不仅制造了高票房的假象,还能排挤同期竞争影片;或者,大家来拼谁更有钱来玩这套游戏——这种方式被称为买票房。
今年年初《叶问3》被疑票房造假不仅在影视圈掀起了波澜,也搅乱了金融界,引发多米诺效应。随着票房造假风波不断升级,《叶问3》最终票房并未达到预期。
看了这么多,小编只想对电影人说,票房是亮点,但绝不是评价一个电影的唯一方式。盲目追求电影票房,不如多花点心思提高影片质量,切勿舍本逐末。无论一步电影的票房如何,只要它可以依赖自身过硬的质量,在市场上找到适合自己的生存之道,那么对制作者,对观众,对参与它的每一个行业环节,都总能找到一个皆大欢喜的结局。(庞雪汀编辑整理)
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