上海2021年7月22日 /美通社/ — 近日，由英国权威品牌评估机构Brand Finance发布的2021年“全球酒店品牌价值50强”榜单（Hotels 50 2021）新鲜出炉。此次上榜的四大中国酒店品牌中，华住集团独占其二 — 旗下核心品牌汉庭再登榜单，居28位，排名较去年跃升8位，成为上升势头最为显著的品牌之一；全季更是首次上榜，位列第42位。在疫情及国际形势动荡的环境下有此突破，再度印证了华住的品牌实力和市场地位。
2021年“全球酒店品牌价值50强”榜单（Hotels 50 2021）
Brand Finance是全球领先的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，该机构主要使用“特许费率法”（the royalty relief method），通过评估品牌强度、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值，基础数据主要援引自彭博(Bloomberg)，辅之以诸如Skytrax、Royalty Stat等权威数据库，专业性受到国际业界的广泛关注和认可“全球酒店品牌价值50强”榜单自2016年发布开始，源自中国本土的酒店品牌排名一直不断提升、队伍不断壮大，标志着中国企业正在腾飞，中国服务业的强势崛起
持续加强各品牌竞争优势，华住集团树立行业榜样
作为华住集团旗下的第一个品牌，目前汉庭在全国893座城市，已拥有超过2800多家门店，是市占率最高的经济型酒店品牌作为专注为国人提供旅居服务的酒店品牌，汉庭近年来迭代焕新的步伐和频率不断加快，最新版本产品汉庭3.5实现智美升级，让人眼前一亮 — 产品引入“华掌柜”、“送物机器人”等科技元素，人性化服务不断加码，审美不断向年轻人靠近，满足住客对美好生活的向往消费者口碑更印证了汉庭的品质和实力，据携程预订平台显示，全国已开业的汉庭3.5门店均分高达4.81，深受住客的喜爱
而在经营上，汉庭通过“两低一高”，即：低投入、低售价、高回报的模式，以自助化，模组化，集采化的手段措施，实现极致的 商业效率目前，汉庭的单房造价（含公区）的成本控制在7.18万，低于众多同房价竞品，真正实现控本增效，让汉庭产品在全面升级的同时，仍能把握经济型优势针对加盟伙伴最为关心的投资回报，汉庭也交出了一份亮眼的答卷 — 截止目前，全国汉庭RevPAR高于主要竞品26.4元，出租率则高出主要竞品13.1%，在经济型酒店赛道中全面处于领跑地位
图/汉庭新品
对比国民酒店汉庭，全季则更精准瞄向我国庞大的中产阶级群体随着我国中产阶级比重提升，中端酒店市场的发展迅猛目前，“中档头部品牌”全季已在全国31个省级行政区布局门店超过1200家顺应消费升级趋势，全季新推出4.0全新产品，将东方文化中的精髓加入人性化的功能考量，融入现代化的舒适感受客听、健身区、洗衣区的贴心设置，白茶、洗沐、香氛、茶具的细节呈现，并依托华住强大的数字化能力，给予用户多方位的旅途体验，让其每时每刻都呈现最佳状态针对加盟商最为关心的投资回报与经营能力，全季品牌CEO沈怡均则表示：“全季品牌‘供应链和服务力’双管齐下，一直致力于在投资评测、项目筹建、酒店运营等全阶段持续为加盟商提供施工及物业推荐、经营服务指导、以及加盟费优惠政策，以高效服务和专业眼光赋能加盟商，实现双赢”
诚意产品和经营带来了可观的市场表现全季 在21年二季度经营数据已经恢复到19年疫情前的同期水平，7月份整体出租率达到90%，整体RevPAR突破300元在上海市场上，全季200家门店RevPAR均值更是达到了400元同时，最新4.0产品造价优化至单房投入12万以内，4.0项目开业及签约数量已经突破600家，投资回报周期在4-5年，部分项目可缩短至3年，对加盟商来说亦是利好消息对于全季未来的规划，华住方则表示，目前管道中有600多个项目，目标在未来三年内开业店数突破2500家，把南方市场、三四线下沉市场作为新的增长点
图/全季酒店
“全品类+多品牌”布局，引领“中国住宿”新未来
无论是国民的汉庭，还是中产的全季，华住的布局远不止于此整体来看，目前华住集团产品矩阵完善，已全面覆盖经济型、中端、中高端及高端市场，将以“全品类+多品牌”的布局满足加盟商和消费者的多样化需求面向未来，华住集团将在持发力中高端市场的同时，力图以下沉战略突破长尾市场，助力“千城万店”目标的实现
更值得关注的是，华住集团在打好市场布局战略的同时，已经洞察到行业传统模式痛点，据华住创始人季琦预测“未来的酒店集团已经不是传统意义上的品牌和管理，而是要用品牌、流量和技术三位一体打造的超酒店集团”品牌为王，流量、会员优先，技术组成，达成高效率、低成本、客户方便的公司，这是华住对酒店行业下一阶段的创新想法，也是华住引领“中国住宿”新未来的必经之路
图/华住三位一体商业模式
