你是否还记得每年过年的时候被那声“旺旺”所支配的恐惧?不得不说,旺旺的广告总是那么洗脑魔性,小狮子依稀记得旺旺系列广告中,那生硬的剧情再加上小演员们尴尬的演技:三年六班的李子明、吵着妈妈一定要旺旺碎冰冰的小男孩......基本上播一次就能让你记住它的广告词。

相信在旺旺系列的广告中,还有一则你一定印象深刻,那就是O泡果奶的广告:

我要O泡,我要O泡,给我O泡,给我O泡

喝O泡果奶,把清凉抱抱,喝O泡果奶,把好喝抱抱

我要O泡,我要O泡,给我O泡,给我O泡,O泡果奶要要要

为什么不能整顿骗人的电视广告(广电总局又禁播了一批广告)(1)

为什么不能整顿骗人的电视广告(广电总局又禁播了一批广告)(2)

不过现在,这则广告彻底悲剧了。日前,国家广播电视总局官网和官方微信公众号发布了“关于立即停止播出‘O泡果奶’等违规广告的通知”。

新《广告法》自2015年9月实施以来,广电总局就夸大宣传、导向偏差、误导受众等问题进行过多次停播通知。

为什么不能整顿骗人的电视广告(广电总局又禁播了一批广告)(3)

2017年8月,广电总局还曾下发《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》,当时就已停播过40条违规电视广告。

现在,“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告也遭总局停播。

通知指出:

宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告,部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导,影响未成年人健康成长。

宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告,存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

为什么不能整顿骗人的电视广告(广电总局又禁播了一批广告)(4)

广电总局要求,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。

而广电总局对“O泡果奶”等五条广告的停播,或给广告商敲响了警钟。广告创意同样要注意尺度,这要求广告商今后拍摄广告时坚守住价值导向。

今后,电视行业的“求生欲”将不仅仅体现在剧集、综艺的创作上,广告行业同样将在正向引导之下得到规范。

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