3 月 15 日，触宝（NYSE:CTK）公布了 2021 年第四季度及 2021 年全年（未经审计）财务业绩。
国内收入、营销成本大幅下滑，触宝保障了连续三个季度盈利
下面先来看 Q4 的数据。整体来看，触宝在 2021 年 Q4 的收入情况并不太理想，但是另一方面通过控制成本，触宝连续第三个季度实现盈利。
根据财报中的数据显示，2021 年 Q4 触宝的总净收入为 5302 万美金，这一数据同比下降了 48%。触宝的总净收入在这一季度的下降，与它的广告收入下降有关。在 2021 年 Q4 触宝的广告收入达到 5180 万美金，同比下降 49%，与上一季度相比，广告收入环比下降 2%。
触宝在财报中提到，广告收入与 2020 年同期相比出现较大幅度下降的原因，主要是国内市场上的移动游戏和场景化的内容应用产品的不断重组。而与上个季度相比广告收入出现下降的主要原因则是从国内移动广告市场产生的收入减少，不过财报中也提到，上个季度中海外移动游戏收入的增长也抵消了一部分国内移动广告收入的下降。
虽然收入在同比下降，但是触宝依然能实现盈利。据财报数据显示，2021 年 Q4 中触宝经调整后的净利润为 50 万美金，而去年同期这一数据为 1880 万美金。这也是触宝连续第三个季度实现盈利。之所以能在收入下降的情况下实现盈利，与成本控制相关。数据显示 2021 年 Q4 触宝的总支出金额为 5238 万美金，同比下降 57%。相比于去年同期，触宝的主要开支缩减在销售和市场营销方面，这一数据同比下降了 71%。
据触宝在财报中介绍，Q4 销售和营销费用之所以出现同比下降，主要原因是获取新用户和保留现有用户相关的策略发生了转变，从而降低了用户获取成本，但在财报中触宝没有具体解释发生了怎样的转变。如果说收入减少主要发生在国内，而营销成本能够在移动广告生态变革的大背景下大幅降低，对企业来说无疑是一个很好的突破，但具体还是要看营销成本的降低是否发生在海外市场。
同时触宝也公布了用户活跃度和留存方面的数据。数据显示 2021 年 12 月 21 日触宝旗下产品的 MAU 为 6260 万，虽然这一数据相比于去年同期的 8580 万依然有 27% 的下降，但是相比于上一季度的 5720 万已经有了大幅的提升。另外虽然网文阅读产品的 MAU 和 DAU 依然出现了下降，但是旗下的小说产品疯读小说的用户平均使用时间却从 9 月的 153 分钟提升到了 179 分钟。去年 Q1 的财报中触宝就曾提到，“触宝旗下最头部的小说 App 疯读小说一直在做社区的建设”，目前来看也是取得了阶段性效果。
营收占比涨幅近 30%，游戏成为触宝的中流砥柱
再来看一下全年的情况。根据财报显示，2021 年触宝的总净收入为 2.72 亿美金，同比下降了 38%。其中广告收入为 2.67 亿美金，同比下降了 39%。
虽然在 2021 年触宝也在尝试广告变现之外的其它商业模式，比如去年推出的三消 互动小说游戏 Love Fantasy 就尝试了内购变现的方式，不过根据 Sensor Tower 的数据显示，2 月份 Love Fantasy 的月流水也仅有 15 万美金，在整体收入中的占比依然非常小，现阶段触宝的收入中，广告收入仍然占到了 99%。
其实回顾一下，触宝 Q4 的表现也是去年一整年的表现的缩影，过去的几个季度中触宝的收入增长出现了一些问题，但在努力通过成本控制来实现盈利，这可能也是过去一年很多互联网公司的一个缩影。
不过在过去的一年中也是可以从触宝身上看到变化的，其中最明显的就是在 2021 年加大了对游戏的投入。相比于 2020 年 Q4 休闲游戏收入占比仅有 28%，2021 年 Q4 这一数据已经达到了 55%，占比涨幅接近 30%。在去年触宝也先后推出了 Catwalk Beauty、Truth Runner、Love Fantasy 和 Hotties Up 四款登顶美国 iOS 免费下载榜 Top3 的休闲游戏。
Love Fantasy
结语
过去的一年中触宝在营收方面遇到了困难，但同时也可以看到处在转型期的触宝发生的一系列变化，比如改变新用户获取策略来降低营销成本、加大游戏投入打造爆款等。上个季度的财报中触宝曾提到将会先锁定女性用户将小说阅读和游戏业务相结合，打造 IP 构建元宇宙。虽然这一季度的财报中没有相关的动向，但是可以看出处在转型期的触宝还有很多其它的想法，对此白鲸出海也将持续关注。
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