一个好的商标，不仅是企业的“脸面”，更是一件耐人寻味的艺术品。比如在汽车圈，许多品牌LOGO背后，都藏着不少的故事：奔驰的“三叉星”，象征着戴姆勒海、陆、空全领域发展的抱负；劳斯莱斯的女神标背后则有着一段凄美的爱情故事。
而在电动化时代的当下，新世界第一科技豪华品牌高合汽车的LOGO同样值得细品，巧妙地体现了“高度融合”的高合思想，其造型由中国的“中”与西方的“φ”（Phi）调和到了一起，分别表达了中华哲学的天圆地方，与西方黄金分割的法则，完美展现了创造者对立融合的美学态度；同时它也充分表达了高合汽车的品牌精神和愿景。可是，这样一个堪称“艺术品”的商标，日前发生“被借鉴”事件了！发生了什么？具体往下看。
据了解，雷诺新申请的图形商标，感觉就是高合LOGO“斜躺”了。有图有真相，这就为各位看官上图了。
面对两个品牌的产品图片，我不禁产生了高合LOGO正在转动的联想，别看字，单看图，你会不会也觉得高合LOGO换个45度的姿势也挺好看……
清醒一下，45度斜着的是“雷诺”。看着这样近似的LOGO，普通消费者彻底地困惑了，这是发生了什么，这是谁像谁？
我也为大家捋了捋时间线：2018年8月开始，华人运通便在全球主要市场（包括欧盟）注册保护HiPhi图标，将其纳入诸多汽车产品外观设计并申请全球专利布局保护。
雷诺公司则是于2021年1月起在欧盟以及中国、英国、瑞士、挪威、巴西、俄罗斯等国申请新的雷诺图标，于2021年6月在中国申请包含雷诺图标的整车外观专利，且曾在其官网、车展等场合使用雷诺图标。时间一对比，谁先谁后不言自明。
为了避免相似的产品商标扰乱消费者选择、干扰市场秩序，高合方面也发表了《关于商标保护的声明》：
一份客观、理性的声明，展现出高合不卑不亢的姿态。因为对于高合汽车而言，“HiPhi图标”不是一个孤立的存在。作为中国新能源智能汽车行业向高端探索的引领者，高合汽车在50万以上豪华纯电领域持续“破晓”，承载了中国消费者对于中国品牌向上突破的期待，高合也格外重视品牌文化、珍视消费者心中的品牌价值和良好形象。“HiPhi图标”的背后，有“融合共创”的品牌思想、有划时代的产品、有强大的企业体系以及用户的共创作为支撑，它是属于高合汽车的LOGO，也是每一位“破晓者”的LOGO。
汽车圈商标“借鉴”偶有发生，无论是巧合还是有意，对市场和消费者而言都无益处。高合初见成效的造车思维值得借鉴，我们也希望会有更多的汽车品牌像高合一样，陪伴着用户开启全新的出行生活，但是在商标这件事上，只有一个“高合”就够了！
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