丁真为啥只能吃一个菜(丁真爆火的背后)(1)

理塘能有丁真是幸运的,丁真遇到理塘同样幸运。——遇言姐

丁真弟弟火了。

不仅连续多日登顶热搜,引发全国各省抢人大战,外交部也为他连连打call。丁真之前,理塘的上一个大IP,是那位24岁英年圆寂,留下多首情诗的活佛——仓央嘉措。

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丁真的火让大家喜闻乐见。这是一场罕见的、没有输家(除了情绪不稳定的黄子韬)的营销。

他的家乡理塘县,是海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的地区之一。

今年二月刚刚摘下贫困县帽子的理塘,太需要“流量变现”来帮助巩固脱贫成果。

说丁真弟弟是家乡的天降紫微星也不为过。目前,甘孜的酒店预定量较去年同期增长89%,两个机场的订单量同比去年增长近2成,理塘的搜索指数上涨620%。当地旅游局即时开放67个A级景区为期3个月的门票全免政策。不仅反应及时,优惠落地到位,而且富有远见。

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丁真弟弟的故事不需多说了。厌倦了资本强喂的明星,不想再被网红审美绑架,一个原生态小哥哥的席卷是偶然也是必然。

这一次的丁真走红事件中,令遇言姐特别注意到的是,当地干部反应之迅速、动作之精准。颜值、小马、入编、抢人……每一个话题节点都刚刚好,网感尺度拿捏得非常精准。

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11月11日,一条4秒钟的视频在抖音上发酵。

11月12日,理塘文旅的工作人员连夜商量应对方案,此后两周,大家为了抓住这次机遇,天天加班到凌晨3点钟。

11月17日,丁真成为理塘旅游形象大使。上午,他与理塘县文旅体投资发展公司签约。晚上,完整的合同细节已经在网上公布出来。签约国企,月薪3,500,又是一波热搜走起来。那时,仅仅是丁真成为网红的第6天。

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11月19日,丁真用自己的账号发出第一条抖音。11月21日,“理塘丁真”发出第一条营业微博,宣布入职。

期间,理塘文旅谢绝多个综艺和网红公司,也没通过地方电视台这种传统机构,而是对接了优质视频公众号,连夜从北京赶来拍摄宣传片。

11月25日,宣传片《丁真的世界》发布,拍摄效果赢得全网点赞。

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快、稳、准,每一步都踩在宣传时机的节点,一通操作堪比一流MCN公司。

理塘这么一个贫困而偏僻的地区,当地干部与互联网思维严丝合缝,真真令人称奇。

这件事让遇言姐发现,理塘有一批年轻的基层干部,他们不仅仅是为了完成政绩而留在这里,更是真心热爱着甘孜地区的文化和人民,一心一意将青春与热血投洒在这片海拔4,000米的高原上。

套一句烂大街的鸡汤——机会只留给有准备的人。

这一次,丁真之所以能成为持续爆火文化现象的主角,背后是基层干部们多年来的努力与坚守。为了这一天的到来,理塘县等待了很久。

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这届年轻干部太潮啦什么招儿都放出来了

今年6·18,桑格格发了个扶贫助农微博。

她说——自己的私信总是一年四季都收到一位读者发来的风景照片,熟络后,这位读者又寄来牦牛肉、绿萝花、黑枸杞、藏香、雪菊、贝母等一大批高原特产。

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送来这份厚礼的人是在理塘县一个贫困村工作的年轻妹子,名叫任敏。

92年出生在康定一个山村的她,师范毕业后先是考入甘孜州司法局,后被选派到对口扶贫的村子任书记,成为驻村工作队队长。

如今28岁的任敏已经在半农半牧的贫困村做了3年村书记。任敏告诉桑格格,高原苦于闭塞,东西真的很好,只是知道的人不多。这些寄给桑格格的特产,包装设计不输大牌水准,都是任敏书记找人做的,非常有年轻人的眼光和朝气。

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把野生蒲公英做成产业,向游客进行明信片义卖,也都是她想出来的。

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▲因为人手不够,理塘特产的网店当时还没有做好,这回借着丁真的热度可以搞起来了。真为他们感到开心

说到桑格格,文艺青年们都很熟悉了。成都长大的作家,藏族名字是格桑。

她那本用四川话写就的回忆录《小时候》,豆瓣评分8.2,每次读来都让我一边大笑一边掉眼泪。

任敏不搞直播,不找明星,而是找到小众的桑格格帮她“带货”,可见任敏本人就是个文艺青年啊。

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在理塘县政府公众号上,有一些关于任敏的报导。

她驻扎的村子有100户藏民,地理位置靠近省道,比丁真家便利一些。

(丁真家那个村子我在卫星图上看了半天,也没看出来究竟这山路是怎么绕出来的。太难走了,难怪丁真弟弟最远只去过理塘县城。)

任敏每天的工作时间是从早晨8点到晚上10点。

基层扶贫工作琐碎而细致。

帮助牧民购买装修用的木材,给贫困生发放文具和衣物,为村幼儿园募捐图书和玩具,教村民使用柜员机存钱取钱,给卧床老人读报纸,在农牧民夜校扫盲,给孩子们上英语课,带头示范采挖、晾晒、包装蒲公英茶……

都是任敏书记的工作内容。

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她走到哪儿都背一个双肩包,包里装着贫困户的资料、双语便民联系卡、藏文学习笔记本,还有给小朋友们准备的糖果。

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除此之外,扶贫干部还要想出各种办法拉订单创收、搞对外宣传。

卖一季蒲公英茶,人均分得400块,兜售一次明信片,村里收入757块。

抖音上有一个任敏作词的Rap——“来圣地理塘,到祥瑞濯桑……半墨半卷半日闲,半梦半醒半稚言……”

遇言姐说,这届年轻干部太潮啦,为了扶贫工作,什么招儿都放出来了。

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几个月前,任敏还在跟桑格格说,高原的脱贫工作千头万绪,缺乏人手,邮费又贵,特产的网购渠道还没做好。

这回借着丁真的热度都可以搞起来了,真为他们感到开心。

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▲图为任敏在兜售公益明信片,收入作为助学金发给贫困生

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这是一个用生命爱着理塘的人啊

丁真事件中,还有另一位神人干部被大家注意到了。他就是跟丁真签约的,被称为年度最强经纪人的,理塘文旅杜冬总经理。

遇言姐关注到杜冬,是因为他大气而周到的表态,一边保护丁真,一边宣传地方,工作做得滴水不漏严丝合缝。

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丁真在抖音爆火的第二天,意识到事件发酵的杜冬,已经焦虑得睡不着觉,一直在刷豆瓣小组的帖子(有请杜总出来走两步,原来你是潜伏的组鹅)。

他担心过度消费会毁了孩子,又担心网上的热点稍纵即逝,小县城能红一次不容易,如果把上门的媒体全拒绝掉,会错过得之不易的宣传机会。

尽管拍摄团队已经到了理塘,杜冬仍然没有让他们见丁真。虽然担着发展当地旅游业的责任,杜冬仍然坚持片子要避免商业化——“不拍摄旅游宣传片,不需要表演, 要看见真诚与真实。”

“丁真怎么想的、与谁一起生活、平时去哪里,做些什么,就拍什么。”杜冬说。

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事实证明,这条视频的格调好极了。

神来之笔——“小马珍珠是父亲用最好的马换来的”,来自丁真的临场发挥。

片子中的他那么快乐、那么朴实,有种发乎天然的、感动人心的力量。

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▲杜冬说,失去原有的自信,或是助长他的虚荣,都对丁真不好

杜冬代表理塘文旅体投资发展有限公司与丁真签约后,似乎一早料到网友会对签约怀有戒心,《四川观察》旗下的视频账号立刻在B站发布签约细节。

杜冬表示,理塘文旅是国企,丁真的工作地点是博物馆。如果丁真不想做了,还可以提前解约。

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此外,杜冬和丁真还签了一份代理合同——由理塘旅投为丁真过滤合作对象,丁真参与的商业行为,理塘旅投不拿一分钱。

言下之意,请网友们放心,丁真不会走偏,我们保护他不成为资本的工具人。

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手段碾压娱乐圈经纪人,还知道在豆瓣小组潜伏,这位贫困县的干部也是令人讶异呢。直到弹幕有人刷“康巴情书”,遇言姐才忽然间恍然大悟——原来是他啊,难怪了。

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▲论全知全能的网友

几年前,遇言姐在微博上读过这位杜冬先生写的札记。

杜冬出生在南京,毕业于河海大学水利工程系,曾是宝钢的翻译,曾经为全球第一的旅行指南《孤独星球》撰写过西藏卷。

2007年,杜冬途经理塘时遇到了一位惊艳的康巴姑娘曲西,于是驻扎下来,在这里翻译小说和艺术史,并写下了15万字的札记——《康巴情书》。

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在书中,杜冬写到——“那时候,我就坐在中国温暖的腹地上,知道自己找到了一生,找到了你。”

遇言姐说,这真是一个浪漫的人啊。

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▲曲西姑娘结婚时的照片,真的是非常漂亮啊,然而新郎不是杜冬。可惜啊,这场长达6年的追求没有结果

我一直以为杜冬已经回去上海或是南京了,没想到他居然一直住在理塘没走,如今藏语流利到跟当地人没有分别,这是一个用生命爱着理塘的人啊。不仅如此,杜冬这些年来,为推广理塘的旅游文化一直在努力。

由于理塘海拔高,缺少文化体验点,停留的游客不是很多。为此,杜冬开发了一系列微型博物馆。除了丁真就职的仓央嘉措微型博物馆,还有刚开放的318旅行记忆微博物馆。

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这栋由百年藏屋改建的博物馆,位于318国道边,理念来自于诺奖作家帕慕克在伊斯坦布尔的那座纯真博物馆——一张车票、一双旧鞋、一张地图、一个氧气瓶、一个登山包,甚至是一种气味……

发起者以自己的经历和故事为案例,以个人故事替代宏伟历史,收集普通的私人物品,传递一种记忆即生命的内在价值观。这样的素养、这样的热忱、这样的情怀,难怪杜冬能把丁真的事情处理得这么完美。

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热搜的背后是文青基层干部们的赤诚与浪漫

丁真走红后一系列操作,速度之快,质量之高,真想为当地鼓掌,干得也太漂亮了。

丁真的爸爸说,自己激动得整晚整晚睡不着,高兴啊,想起都跟做梦一样。

不只丁真自己好,也能把全村带好。遇言姐想,理塘的扶贫工作组也是一样的激动吧,大家努力了这么些年,终于等到了这样一天。

感谢这些把川藏当成故乡的年轻人,甘孜理塘真的是一个特别棒的地方。

理塘能有丁真是幸运的,丁真遇到理塘同样幸运。

这里值得一个机会。任敏与杜冬,是我国千千万万扶贫干部的缩影。

感谢这些同龄的人们,虽然我们没见过他们,但我们知道,他们从不曾停止努力。

祝福理塘,祝福丁真。热搜的背后是文青基层干部们的赤诚与浪漫。

本文图片均来自网络-END-

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